La creatividad en el sector de la comunicación está viviendo un momento vibrante: las marcas ya no solo comunican, sino que sorprenden, provocan, emocionan y hasta desafían tradiciones. En las últimas semanas han visto la luz varias campañas capaces de generar conversación, conectar con nuevas audiencias y ofrecer experiencias que van mucho más allá del mensaje comercial.
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Por Redacción, 27 de noviembre de 2025
En este artículo reunimos cinco acciones recientes que destacan por su originalidad, su capacidad de reinterpretar códigos culturales y por el ingenio con el que amplían el territorio de sus marcas. Desde un anti-villancico que invita a vivir la Navidad sin filtros hasta relatos literarios en servilletas o bodas en un hipermercado, estas campañas demuestran que aún queda mucho por inventar. ¡Cinco ideas brillantes con las que, quién sabe, tal vez puedas inspirarte para tu próxima campaña!
1) Wallapop convierte a Bustamente en intérprete del primer anti-villancico navideño
Wallapop irrumpe en la conversación navideña con una campaña tan inesperada como certera: un anti-villancico interpretado por David Bustamante que reivindica el derecho a vivir estas fechas “a tu manera”. Con humor y una buena dosis de ironía, el artista pone voz a todas esas pequeñas frustraciones que muchos sienten en Navidad y que casi nunca se dicen en alto: regalos fallidos, comidas interminables, cuñados reiterativos o mazapanes omnipresentes.
La acción parte de un insight potente: casi la mitad de los españoles siente que está mal visto admitir que no le gusta la Navidad. Wallapop recoge esta tensión social para transformarla en un himno que libera, conecta y genera simpatía, reforzando su posicionamiento de marca cercana, humana y consciente.
La campaña incluye un gesto brillante: Bustamante ha puesto a la venta en Wallapop varios objetos icónicos del propio anti-villancico —desde un jersey navideño hasta una pala de pádel o una zambomba dedicada—, dando continuidad al mensaje de autenticidad y consumo consciente. Todo ello aderezado con un storytelling previo: un “despiste” en redes difundido por Cabronazi que calentó motores y despertó curiosidad antes del lanzamiento oficial.
2) “Moments in Listory”: Kindle Scribe reimagina las notas de Lorca, Shakespeare o Cleopatra
Amazon ha presentado una campaña global que reivindica el poder ancestral de escribir notas, apoyándose en un estudio que evidencia que el 85% de los españoles sigue tomando notas y listas para organizarse mejor. Kindle Scribe parte de esta verdad cotidiana para construir “Moments in Listory”, una acción tan educativa como inspiradora.
La idea central es poderosa: imaginar cómo habrían tomado notas algunos de los grandes genios de la historia si hubieran tenido un Kindle Scribe entre las manos. Para ello, Amazon ha colaborado estrechamente con el historiador Dominic Sandbrook, reimaginando cuadernos de figuras como Federico García Lorca, Leonardo da Vinci, Cleopatra o Shakespeare. El resultado es una galería creativa que conecta pasado y presente, demostrando que el hábito de escribir es tan universal como atemporal.
La campaña se apoya en datos reveladores: a pesar de la era digital, un 82% de españoles sigue usando papel para anotar, y muchos reconocen perder esos apuntes. Kindle Scribe se presenta así como la evolución natural de un gesto humano inmutable, capturando subrayados, dibujos y garabatos con una experiencia que imita al papel, pero con todas las ventajas de lo digital.
3) “Platos y Relatos”: Timesburg convierte sus servilletas en pequeñas joyas literarias
Timesburg da un giro cultural a la experiencia de comer una hamburguesa con su innovadora propuesta “Platos y Relatos”, que une gastronomía y literatura en un gesto sencillo pero brillante: sus servilletas incluyen microrrelatos escritos por autores emergentes de Barcelona.
Cada relato está ligado al barrio donde se encuentra el local, creando un mapa emocional de la ciudad que permite al cliente saborear no solo la comida, sino también la historia y la identidad del entorno. Desde las lavanderas de Horta hasta los techies de Poblenou, pasando por el dimoni de Badalona, la marca convierte una visita cotidiana en un pequeño momento de descubrimiento cultural.
La acción encaja a la perfección con su nuevo posicionamiento “Todo a su debido tiempo”, que prioriza la pausa, la verdad y los procesos cuidados. Además, Timesburg ha reforzado la iniciativa con una campaña en Instagram en la que reta a adivinar el barrio a partir de fragmentos de los relatos, generando interacción y participación. Una activación tan simple como efectiva, que aporta alma y diferenciación en un sector muy competitivo.
4) “Wedding Shoot”: Carrefour transforma el hipermercado en escenario de boda
Carrefour vuelve a demostrar que el hipermercado puede ser un espacio inesperado para vivir experiencias sorprendentes. Su nuevo concurso “Wedding Shoot” invita a parejas a hacerse su sesión de fotos de boda en los pasillos del hipermercado, convertidos para la ocasión en escenarios tan cotidianos como memorables.
El ganador disfrutará de una sesión profesional realizada por Assiah Alcázar, uno de los fotógrafos de moda más destacados de España, lo que eleva la acción a un territorio aspiracional y estético. La creatividad reside precisamente en ese contraste: un entorno rutinario convertido en un marco romántico y artístico.
La campaña, desarrollada por Havas Creative, cuenta con la participación de influencers como Ceciarmy y Jorge Cyrus, reforzando su impacto en redes. Con esta iniciativa, Carrefour continúa su estrategia de resignificar el hipermercado como un lugar vivo, cercano y con capacidad de generar experiencias únicas, reafirmando su ADN innovador.
5. “Una vida conCiencia”: homenaje al legado de Ana María Lajusticia
Madrid acogió la exposición “Una vida conCiencia”, un recorrido íntimo sobre la figura de Ana María Lajusticia, pionera de la suplementación con magnesio en España, divulgadora incansable y primera youtuber nonagenaria. La muestra, que combina rigor científico y sensibilidad humana, revela a una mujer avanzada a su tiempo, cuyo impacto sigue vigente.
A través de seis tótems ilustrativos, los visitantes descubren su trayectoria profesional, sus objetos personales, sus primeros pasos como química y la evolución de la marca que firmó con su nombre y fotografía como sello de coherencia. Se muestra también su faceta divulgadora, autora de más de 12 libros traducidos a varios idiomas y referente para generaciones.
La exposición es un homenaje a su constancia, su autenticidad y su compromiso por mejorar la salud desde el conocimiento. Un recordatorio de que la ciencia también puede contarse desde la emoción, y de que las historias de vida pueden convertirse en potentes herramientas de comunicación.
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