«¿Quién trae el cava?» Es una de las preguntas clave en cualquier comida o cena de Navidad en Cataluña. Por eso, al ver esta misma pregunta («Qui porta el cava?») iluminando la calle Aragó de Barcelona, la respuesta estaba clara: si alguien puede llevar el cava a todas las casas, es Freixenet.
Por Redacción, 15 de diciembre de 2025
La marca de cavas, junto a Havas Creative, recogió este reto y lo transformó en una
experiencia urbana: un camión de 9 metros recorriendo Barcelona bajo las luces navideñas con un mensaje tan sencillo como contundente, “Jo porto el cava” (Yo llevo el cava”).
El objetivo de esta activación de street marketing es generar notoriedad y conversación en redes sociales durante las fiestas, aprovechando una acción externa –las luces de la ciudad – y respondiendo en tiempo real para conectar con las personas y reforzar la presencia de la marca en el momento de consumo.
“Dicen que ahora las marcas tienen que estar atentas a lo que pasa en la calle. Así que decidimos actuar ahí mismo, en plena calle. Con una acción que tiene en su simplicidad su principal fortaleza, porque si hay una marca que podía responder a la pregunta “quien trae el cava”, esa es Freixenet”, explica Driss Abrouk, Executive Creative Director de Havas Creative. “Jo porto el cava”, es un homenaje a la magia de brindar y compartir con amigos y familia, y está pensada para sorprender, emocionar y recordar que, esta Navidad, Freixenet lleva la celebración allí donde estés.
FICHA TÉCNICA
- Anunciante: GRUPO FREIXENET
- Producto: CAVA
- Marca: FREIXENET
- Contacto del cliente: Maria Chiara Marchetti MK Director, Maider Arocena Senior
Brand Manager, Laia Medalla Brand Manager - Agencia Creativa: Havas Creative
- Director creativo ejecutivo: Driss Abrouk
- Director de arte: Matias Winger
- Director de cuenta: Mònica Carrión
- Supervisor: Elisenda Colom
- Digital Strategist: Roger Soriano
- Community Manager: Alejandro Castillo
- Agencia de medios: Mediacom
- Pieza: JO PORTO EL CAVA
- Título: JO PORTO EL CAVA
- Medio: Social media
