ARTÍCULO DE ANA FLORES (MICHAEL PAGE) / En el marco de la Semana del Marketing podemos afirmar que la digitalización ha transformado profundamente este sector. Ahora, no solo se valoran las habilidades creativas, sino también la capacidad de tomar decisiones estratégicas basadas en datos. Los perfiles híbridos, que fusionan creatividad y análisis estadísticos, son los más demandados y considerados relevantes para las compañías.
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Por Ana Flores, Senior Marketing Manager Spain & Portugal de PageGroup /10 de noviembre de 2025
No cabe duda, el marketing sigue siendo uno de los sectores más dinámicos y estratégicos en el mercado laboral actual.
Según revela el Estudio de Remuneración 2026 de Michael Page, las empresas continúan buscando profesionales con habilidades tanto creativas como analíticas, capaces de integrar tecnología en las estrategias de marca. En un entorno cada vez más digital, entre los perfiles más solicitados se encuentra el de Marketing Manager, que alcanza un salario anual entre los 50.000 y 110.000 euros, dependiendo de la empresa y la experiencia.
Además, la flexibilidad laboral se ha consolidado como un factor clave en la atracción y retención del talento en marketing. El teletrabajo sigue siendo muy valorado, especialmente en las áreas de comunicación digital, donde el trabajo híbrido ha permitido a los profesionales mejorar su equilibrio personal y laboral, sin comprometer la productividad.
El enfoque en sostenibilidad y marketing ético también está ganando terreno, ya que las marcas buscan alinearse con los valores y expectativas de los consumidores, que cada vez demandan más responsabilidad social y ambiental. Los salarios de estos perfiles especializados en marketing ético están aumentando, con beneficios que van más allá de lo económico, incluyendo programas de formación y bienestar para los empleados.
Más allá del marketing, otros sectores clave también están experimentando transformaciones significativas que impactan la forma en que las empresas gestionan el talento y desarrollan sus estrategias. Algunos de ellos son, por ejemplo, el sector tecnológico, donde la demanda de perfiles híbridos con experiencia tanto en IT como en marketing es especialmente relevante.
También un campo distinto como el sector financiero está adoptando la tendencia de involucrar a los perfiles de marketing en la gestión de la marca y la comunicación corporativa. El retail, por su parte, sigue evolucionando con la omnicanalidad y el uso de herramientas de inteligencia artificial, que están transformando la forma en que las marcas se relacionan con los consumidores, siendo el marketing un pilar fundamental para ello. Y otro sector en alza, como la sostenibilidad y ESG, está experimentando una creciente demanda de profesionales que no solo comprendan los aspectos técnicos de la sostenibilidad, sino que también sean capaces de comunicar estos valores a través de estrategias de marketing efectivas.
Conclusión: Adaptación y Oportunidades para el Talento
A medida que el mercado laboral evoluciona, la capacidad de los profesionales para adaptarse a nuevas realidades, abrazando la digitalización, la sostenibilidad y la flexibilidad laboral, será lo que marque la diferencia. Aquellas empresas que logren integrar estas tendencias estarán mejor posicionadas para atraer y retener al talento que liderará la transformación de los mercados en los próximos años.
Con el Estudio de Remuneración 2026, hemos querido ofrecer una visión clara de cómo los sectores están evolucionando y respondiendo a las nuevas demandas, en el caso del marketing, los profesionales que sepan integrar creatividad con análisis de datos serán los más valorados. Las empresas que apuesten por la transparencia salarial y la integración de estos cambios estarán mejor posicionadas para atraer y retener a los mejores profesionales, especialmente en un entorno competitivo como el que vivimos hoy.
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