El marketing experiencial atraviesa un momento de transformación. Tras años enfocados en la espectacularidad de grandes montajes, tecnología llamativa e impacto inmediato, un enfoque que funcionó cuando el objetivo era destacar en un entorno menos saturado, hoy ese modelo empieza a mostrar claros signos de agotamiento. En la actualidad, el sector avanza ahora hacia un modelo centrado en la conexión real entre marcas y personas. Así lo recoge el informe Consumer Trends 2026 de Zorraquino y esta es una de las principales conclusiones que deja la tercera edición de los AEVEA Awards, los galardones impulsados por Agencias Españolas de Eventos Asociadas (AEVEA).
Por Redacción, 19 de febrero de 2026
Los proyectos reconocidos en esta edición reflejan un cambio claro en las prioridades de las marcas. En un momento de sobreestimulación constante, las experiencias que compiten únicamente por volumen e impacto pierden relevancia. En su lugar, ganan peso aquellas capaces de generar vínculo, aportar significado y adaptarse al momento emocional, mental y social de las audiencias. Una evolución alineada con las conclusiones del mencionado informe, que apunta a la pérdida de relevancia de las marcas que compiten únicamente por visibilidad frente a aquellas que entienden el contexto humano en el que operan.
Experientia, un reflejo de esta transformación
En este contexto de cambio, los proyectos reconocidos en los AEVEA Awards ponen de manifiesto las principales tendencias que ya están redefiniendo el marketing experiencial para este 2026. Una evolución que se refleja especialmente en el trabajo de Experientia, que ha vuelto a situarse como la agencia más premiada por tercer año consecutivo con 3 galardones por Salta Conmigo, Ecoembes Circularity Day 2025 y San Diego Comic-Con Málaga.
Además de estos reconocimientos, la consultora tuvo una presencia transversal en la edición al resultar finalista en 9 de las 11 categorías del certamen. Entre los proyectos que alcanzaron la condición de finalistas se encontraron BBVA Go_Further, finalista a Mejor Organización de Congreso y Mejor Diseño; Lo Que Nadie Quiere Ver (HOGAR SÍ), finalista a Mejor Experiencia bajo Coste; Moonwalkers, finalista a Mejor Aplicación de Innovación; y Talent Arena, finalista a Mejor Presencia en Feria.
La consultora ha sido reconocida por tres proyectos distintos que ejemplifican este nuevo paradigma, abarcando desde grandes encuentros corporativos y proyectos culturales hasta iniciativas de innovación, sostenibilidad e impacto social. Casos que ilustran cómo el sector avanza hacia experiencias más humanas, relevantes y alineadas con el contexto actual de las audiencias.
Los proyectos premiados en esta edición han revelado las tendencias que ya están marcando el rumbo del marketing experiencial. No se trata de modas pasajeras, sino de cambios estructurales que están obligando a repensar cómo se diseñan eventos, activaciones y encuentros entre marcas y personas.
Intentional Slowness: el descanso como nuevo lujo experiencial: En un mundo acelerado y saturado de estímulos, empieza a ganar valor aquello que permite bajar el ritmo: experiencias que invitan a estar presentes, a compartir y a vivir con atención. El tiempo -cuando está bien diseñado- se convierte en un activo estratégico: menos ruido, más profundidad y una pausa que se recuerda. Algo que ejemplifica muy bien el show musical Salta Conmigo, premiado como Mejor Estrategia Experiencial, que convierte una celebración de marca, el 40º aniversario del SEAT Ibiza, en un plan cultural repleto de música, emoción y conexión.
Del ocio extractivo al ocio con propósito: Las experiencias dejan de ser efímeras para convertirse en plataformas de impacto positivo real. La producción responsable, la coherencia en cada decisión creativa y la generación de un legado tangible se consolidan como criterios clave para marcas que buscan credibilidad y relevancia. Un ejemplo claro es Ecoembes Circularity Day 2025, reconocido como Mejor Diseño, concebido desde su origen bajo un enfoque plenamente circular.
El evento integró la sostenibilidad no solo como temática, sino como práctica real: escenografía construida con elementos naturales reutilizados, materiales con segunda vida, acreditaciones en papel semilla, uniformes procedentes de tiendas de segunda mano y una producción diseñada para minimizar residuos y compensar la huella generada.
La employee experience es experiencia de marca: Los eventos dejan de ser solo una herramienta de comunicación externa para consolidarse como espacios de cuidado interno. Diseñar experiencias para empleados es hoy una forma directa de construir cultura, compromiso y reputación de marca desde dentro.
Todo es content, pero no todo conecta: En un entorno donde todo se graba, se comparte y compite por atención, el reto ya no está en generar contenido, sino en provocar conversación y construir comunidad. Las experiencias verdaderamente relevantes son aquellas que activan vínculos emocionales y sociales y encuentran eco más allá del momento vivido.
¿Ejemplos de eventos cuya voz resuena más allá del momento de su celebración? La San Diego Comic-Con Málaga, reconocida como Mejor Evento Cultural, ejemplifica esta tendencia al transformar un evento en un fenómeno cultural con impacto en ciudad, comunidad y medios, generando una gran proyección internacional que trasciende los días de celebración.
Brain rot: fatiga digital y saturación cognitiva: La hiperconexión constante y la sobreexposición a estímulos digitales están generando agotamiento. Frente a esta realidad, las marcas empiezan a apostar por experiencias físicas, sensoriales y emocionales que invitan a sentir, reflexionar y participar, en lugar de limitarse a consumir contenido.
“El marketing experiencial está entrando en nueva etapa en la que medir el éxito únicamente en impactos ya no es suficiente. Relevancia, vínculo y legado de marca se convierten en los nuevos indicadores de valor. Que este enfoque vuelva a ser reconocido por nuestra propia industria y nos sitúe, por tercer año consecutivo, como la agencia más premiada en los AEVEA Awards refuerza esta visión. Para quienes siguen pensando en hacer ruido, quizá este no sea el momento. Para las marcas que quieren construir relaciones auténticas y perdurables, la realidad de las experiencias ya está aquí”, afirma José Ignacio Hernández, managing director de Experientia.
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