AppsFlyer, empresa de medición de marketing, atribución y análisis de datos, ha publicado su análisis anual sobre tendencias en apps móviles, mostrando cómo la inteligencia artificial (IA) influyó en el comportamiento de los consumidores y en la estrategia de marketing durante 2025.
Por Redacción, 11 de diciembre de 2025
La adopción de apps de IA generativa se aceleró en todo el ecosistema de apps, con un incremento del 16 % en instalaciones y un gasto publicitario por categoría que alcanzó los 824 millones de dólares en iOS y Android. Estas apps, también conocidas como GenAI apps, se posicionaron entre las categorías de más rápido crecimiento del año, número 1 en Android y número 4 en iOS, reflejando su papel cada vez más relevante en experiencias de creatividad, productividad y asistencia a través de IA.
Por primera vez, AppsFlyer también analizó el uso de agentes de IA, identificando cómo los marketers integran la IA en sus flujos de performance marketing. Los datos muestran que el 57% de los despliegues de agentes se centraron en la automatización técnica, como configuración y comprobaciones de integridad de datos, mientras que el 32% apoyó la optimización del negocio. Se observaron patrones de uso distintos según el sector: los equipos de gaming emplearon agentes para mejorar la eficiencia y proteger los márgenes, mientras que los de retail y fintech los utilizaron para escalar tráfico y volumen. Estas tendencias indican un cambio temprano pero relevante hacia la automatización supervisada, donde la IA respalda la toma de decisiones mientras los responsables mantienen la supervisión estratégica.
“Muchos marketers afirman que todavía les cuesta medir un ROI claro relativo a la IA, pero la curva de adopción nos cuenta otra historia”, comenta Inna Weiner, vicepresidenta de Producto, Datos e IA de AppsFlyer. “Las apps de IA generativa están acelerando su adopción entre los consumidores, y entre bambalinas, los marketers están desplegando cada vez más agentes para simplificar flujos de trabajo y mejorar la eficiencia. AppsFlyer sigue comprometida con ayudar a los equipos a navegar este entorno en constante evolución con claridad y confianza para crecer.”
Más allá del auge de la IA en apps y flujos de marketing, el informe destaca varias tendencias generales que están moldeando la economía de apps durante este año.
Tendencias adicionales de marketing en 2025
- El gasto global en adquisición de usuarios (UA) sube un 13% hasta 78.000 M$, impulsado por iOS y, sobre todo, por apps no gaming: el gasto en UA en iOS creció un 35%, mientras que Android se mantuvo estable. Las apps no gaming aumentaron un 18% hasta 53.000 M$, y las de gaming solo un 3% hasta 25.000 M$.
- El remarketing gana protagonismo: el gasto en remarketing creció un 37% hasta 31.300 M$, representando ahora el 29% de toda la inversión en marketing de apps (frente al 25 % en 2024). El remarketing en iOS subió un 71%, con ganancias destacadas en Transporte (+362%), Viajes (+145%) y Finanzas (+135%).
- El Shopping redefine la distribución global de UA: la inversión en shopping para adquirir nuevos usuarios subió un 70% a nivel global y un 123% en iOS, impulsada por presupuestos de ecommerce basados en China que modificaron significativamente la participación por categoría y región.
- Europa destaca como región de crecimiento: España, Italia y Reino Unido registraron algunos de los mayores incrementos interanuales, mientras que Estados Unidos siguió siendo la mayor economía de marketing de apps, con el 42% del gasto en UA.
- Divergencia en el rendimiento por plataforma y región: las instalaciones de pago en iOS aumentaron entre un 40% y un 85% en mercados occidentales, mientras que Android registró descensos en EE. UU. (-30%) y Reino Unido (-13%), aunque creció con fuerza en mercados emergentes.
Principales tendencias de datos en España (2024):
- España registró el mayor crecimiento de toda Europa, con un aumento del 157% interanual en gasto de adquisición de usuarios (UA) y una participación en el gasto regional que creció aproximadamente un 50%.
- Las categorías de shopping y no gaming fueron los principales impulsores de esta fuerte expansión.
“España fue uno de los mercados europeos de más rápido crecimiento en 2025, con incrementos destacados en las categorías no gaming y en actividad liderada por iOS. La rápida evolución del mercado refleja una fuerte demanda de servicios diseñados para móvil.” afirma Netta Lev Sadeh, directora general EMEA-SANI de AppsFlyer.
Para acceder al informe completo y conocer las 5 principales tendencias de datos de 2025 y su impacto en 2026, visita este enlace.
Metodología
Las tendencias de apps móviles de AppsFlyer 2025 se basan en un agregado anónimo de datos globales que provienen de 32.000 millones de instalaciones de pago de 45.000 apps de gaming, ecommerce, finanzas, lifestyle y otros sectores. El análisis incluye adquisición de usuarios, remarketing, instalaciones de pago, actividad por categoría y uso de agentes de IA en iOS y Android.
