evercom, agencia creativa de comunicación y marketing, ha sido la anfitriona del European Regional Meeting de IPRN (International Public Relations Network), la red global de consultoras que agrupa a más de 50 agencias independientes de comunicación y relaciones públicas en los cinco continentes. La cita reunió en Madrid a representantes globales de las compañías con el objetivo de analizar cuáles son los retos internacionales en materia de comunicación y reforzar la colaboración entre mercados.
Por Redacción, 21 de octubre de 2025
Durante las jornadas, los socios exploraron nuevas vías de crecimiento compartido, el desafío de armonizar internacionalización y conocimiento local, y las expectativas crecientes que los clientes tienen sobre las agencias: agilidad, transparencia y capacidad estratégica. Se debatieron, además, las particularidades de los distintos mercados y el valor que aporta la independencia como elemento de confianza y diferenciación.
Alberte Santos, CEO de evercom enfatizó durante la cita el poder de las alianzas internacionales entre agencias especializadas en sus mercados locales: “IPRN prueba que la independencia puede coexistir con escala. Lo que nos une es precisamente el conocimiento profundo de cada contexto, que permite que nuestras soluciones globales sean más pertinentes y arraigadas. Encuentros como este refuerzan nuestra cohesión y nos impulsan a crecer desde el aprendizaje mutuo”.
La perspectiva de las compañías: qué demandan y a qué desafíos se enfrentan
Como parte del encuentro, se celebró una mesa redonda que abordó los nuevos modelos de relación entre empresas y consultoras, en la que participaron Ricardo Hernández, Corporate Relations Director para el sur de Europa en Diageo, y Lorena Sánchez, Head of Marketing and Communications en WSP Europa Continental. En ella, ambos compartieron con los socios de IPRN sus perspectivas sobre el papel actual de las agencias, las exigencias del mercado y los retos que marcarán el futuro de la profesión.
“Las marcas buscamos en nuestras agencias algo más que ejecución: necesitamos aliados que entiendan nuestro negocio, que aporten criterio y visión a largo plazo. La comunicación hoy no sólo se mide en alcance, sino en efectividad, coherencia y capacidad de generar confianza”, señaló Ricardo Hernández.
Por su parte, Lorena Sánchez subrayó la importancia de la comunicación como instrumento de consolidación interna y credibilidad externa: “Escoger a una agencia como partner no depende de su tamaño, sino de su manera de enfrentarse a los retos y de su capacidad para tomar el pulso al sector. Busco equipos que entiendan a fondo el desafío, que dominen el contexto local y que trabajen con estándares claros y con transparencia”.
Ambos coincidieron en que el futuro de la relación entre consultoras y compañías pasa por una comunicación más efectiva, basada en el impulso al conocimiento especializado y en la comprensión profunda de cada industria, de sus necesidades y de sus públicos.
Una red internacional con espíritu independiente
Este encuentro en Madrid reafirma el papel de IPRN como un foro de agencias independientes, pero interconectadas, que apuestan por una comunicación estratégica, creativa y con propósito. La división europea de IPRN está integrada por 22 consultoras que operan en las principales capitales empresariales y financieras de Europa.
La reunión ha fortalecido el espíritu de colaboración entre sus miembros y ha sido clave para reafirmar el compromiso compartido a la hora de generar soluciones eficientes, locales y globales, para empresas e instituciones en todos los mercados.
