SELECCIÓN DE LOS MEJORES POST DE COMUNICACIÓN / Carlos Molina, director general de la agencia Incógnito, ha publicado un interesante post en el blog de su agencia, del que ofrecemos aquí un extracto.
12 de noviembre de 2025
Molina comienza el post indicando que, pese a que en marketing se está produciendo una cierta inflación en torno a las ideas de innovación y creatividad. Seguramente de forma excesiva, por lo que se plantea esta pregunta incómoda: «¿realmente estamos creando algo nuevo o estamos dando vueltas, una y otra vez, a fórmulas que ya se utilizaron antes?».
De hecho, muchas campañas actuales parecen generadas por un algoritmo que combina fórmulas conocidas: «un poco de storytelling emocional, un toque de nostalgia pop, una pizca de propósito social y una banda sonora reconocible. El resultado engancha, funciona, pero deja la sensación de déjà vu«.
Algunas de las ideas más interesante que se desarrollan en el post son:
– Hoy, la inteligencia artificial generativa reabre el debate con fuerza. Los grandes modelos de lenguaje (LLM) trabajan sobre la base de contenidos previos. No inventan desde cero, sino que recombinan lo que ya existe.
– «Algo que parece original puede ser, en realidad, un reciclaje de campañas pasadas. Y como la memoria colectiva se acorta, lo repetido pasa por novedoso«.
– Vemos en marketing estrategias de guerrilla que recuerdan a acciones de los años 90, virales que son versiones actualizadas de anuncios televisivos de hace tres décadas…Todo se recibe con entusiasmo porque la audiencia más joven no tiene por qué haberlo visto antes.
– «Un equipo de marketing no necesita inventar la rueda, pero sí puede reinventar su utilidad (…) la creatividad no consiste en producir desde cero, sino en conectar lo que parecía desconectado«.
– «La saturación es uno de los grandes enemigos del marketing. Cuando todo parece igual, el consumidor desconecta. Por eso, aunque aceptemos que gran parte de lo que hacemos son variaciones, debemos esforzarnos en que esas variaciones aporten algo más que cosmética».
– «Cuidado con despreciar la cultura boomer o la Generación X. Muchas de sus supuestas “antigüedades” son el material con el que hoy se construyen campañas virales».
PARA LEER EL POST COMPLETO, PINCHA AQUÍ
