En el año de su centenario, Cervezas Alhambra sorprende con un inesperado regalo a su origen: la creación inédita de un nuevo palo flamenco (que es como se conoce a los diferentes estilos que existen dentro de este tipo de música) ideado junto a algunos de los máximos exponentes del género e inspirado en la ciudad de Granada y su forma de vivir: sin prisa. Un regalo único que los artistas que han participado en su nacimiento han bautizado como Sosegá, el palo sin prisa.
Por Redacción, 26 de abril de 2025
Impulsado por la agencia creativa CHINA parte de LLYC, Sosegá se plantea como un proyecto diferente con el que homenajear no solo el siglo de historia de Cervezas Alhambra, sino a Granada como origen de la marca. Un hito en el mundo del flamenco que ha reunido, por primera vez, a figuras de todas las generaciones del género bajo la dirección musical del reconocido y premiado compositor y productor Javier Limón. Un trabajo en el que melodía, cante y baile componen una obra única que ha unido a los cantaores Carmen Linares, Arcángel, Kiki Morente, Sandra Carrasco, Antonio Cortés, Juan Carmona, Saúl Quirós, David de Jacoba, y Gema y Samara Carrasco; a los guitarristas Diego del Morao y Dani de Morón; al bailaor José Maya; y al percusionista Ané Carrasco.
La idea de esta iniciativa nace de la celebración del centenario de Cervezas Alhambra, a partir de una mirada a Granada, considerada una de las cunas del flamenco, un género que comparte con la marca una particular concepción del tiempo como ingrediente diferencial. En el caso de Alhambra, un tiempo distinto, en la elaboración de sus cervezas, en las que ese tiempo es un ingrediente esencial. En el flamenco, un tiempo distinto que define cada uno de sus palos y expresa una emoción diferente.
“En el género hay muchos palos, pero queríamos hacer uno, desde la humildad, inspirado
en la manera de vivir de Granada, un palo con ese sentimiento sin prisa” afirma Silvia
Pozo, Global Brand Director de Cervezas Alhambra. “Para nosotros es un orgullo poder
presentar esta iniciativa, de la mano de Javier Limón y de tantos artistas, que esperamos
que sea un verdadero regalo a la cultura. Y es que este lanzamiento es solo el principio;
Sosegá busca perdurar en el tiempo, a través de una invitación que lanzaremos a artistas
de otros géneros y estilos a reinterpretar este ritmo, una parte del proyecto que
desvelaremos próximamente”.
“Cuando partes de un territorio de marca tan bien definido como el de Alhambra, te puedes
permitir explorar formas totalmente distintas entre sí de contarlo. Como un palo flamenco,
por qué no. Y el centenario era la oportunidad perfecta para mirar a Granada como origen
de la marca, pero también del propio flamenco. Ha sido un honor inmenso ver que una idea
que nace desde las tripas, desde la pasión de un equipo que lleva años sintiendo Alhambra,
haya logrado sumar a gente con el talento y la sensibilidad de Javier Limón, Little Spain y
estas catorce figuras del flamenco, los únicos con la legitimidad para abrazar la idea y hacer que ocurra”, afirma Gabri Fernández, Director Creativo de CHINA – parte de LLYC.
Sosegá incorpora varias ideas inéditas en la historia del flamenco, como, por ejemplo, el hecho de que, a diferencia de cualquier otro palo, no tiene un remate. Un nuevo estilo musical único y extraordinario que nace desde el respeto a una expresión artística que es patrimonio de todos.
El proyecto, fruto de casi un año de trabajo, ha quedado documentado en una pieza
audiovisual, producida por la reconocida productora Little Spain a partir de la idea
original de la agencia CHINA parte de LLYC, que ofrece una mirada íntima y reveladora
sobre el proceso de creación de los artistas. El documental, rodado íntegramente en
localizaciones en Granada, se presentó ayer en un exclusivo evento celebrado en los cines Callao de Madrid, que reunió a alguno de los artistas que han participado en el proyecto, junto a otros rostros conocidos que no quisieron perderse esta cita.
Sosegá se convierte así en un auténtico acontecimiento en el mundo del flamenco, un
regalo con el que Cervezas Alhambra celebra 100 años desarrollando creaciones cerveceras
tan icónicas como Alhambra Reserva 1925. Una cerveza que sigue un proceso de
fermentación lenta que refleja a la perfección esa filosofía tan característica que, en este
centenario, cobra más valor que nunca: el estilo de vida sin prisa.
