LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / Hopscotch Groupe puso en marcha una campaña para promover el camarón como una proteína saludable y reconocida mundialmente, con un enfoque particular en el consumidor español.
Por Hopscotch Groupe, 7 de enero de 2026
OBJETIVOS:
Posicionar el camarón como una opción proteica saludable y de primera elección para impulsar su consumo y apreciación en todo el mundo y, especialmente, en España. La campaña ha sido mplementada al mismo tiempo en EEUU, Francia y España.
Finalmente, la campaña busca disipar la percepción de que el camarón es únicamente un alimento de lujo o aperitivo, mostrando activamente que es un producto asequible y adecuado para las comidas familiares.
ESTRATEGIA:
La estrategia de la campaña se fundamenta en varios pilares clave, comenzando por una Marca Unificada que busca congregar a todas las partes interesadas globales de la cadena de valor (productores, exportadores, etc.) bajo un único y coherente mensaje: «Global Shrimp: The Happy Protein».
Esto se refuerza con un Posicionamiento Emocional, enfatizando los beneficios para la salud y asociando el camarón con «momentos felices», logrando que resuene como una comida festiva y que produce buenas sensaciones.
Adicionalmente, se emplea un Enfoque Familiar al utilizar publicidad que muestra a niños y familias disfrutando del camarón, ampliando así su atractivo más allá de los adultos.
Finalmente, la campaña se apoya en una sólida Estrategia Digital, centrándose en el uso de influencers y los canales de redes sociales propios del Global Shrimp Council (GSC).
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Las acciones puestas en marcha comenzaron con el Lanzamiento en Boston, donde la campaña fue presentada en el SENA Boston Seafood Show. Posteriormente, se anunció la Expansión Europea en la Seafood Expo Global de Barcelona, marcando el inicio de la campaña en Francia y España, programado para junio de 2025.
En términos de contenido, se está llevando a cabo la creación de Contenido Localizado y adaptado a la cultura local, como posts basados en recetas francesas cotidianas.
Finalmente, para impulsar la interacción, se fomenta el Compromiso en Redes Sociales mediante el uso de formatos interactivos, que incluyen encuestas, mini-juegos y la serie de preguntas «Fact or Fishy» en plataformas como Instagram.
RESULTADOS:
La campaña de expansión a Europa es reciente (inicio en junio de 2025), pero ya se observa una tracción significativa.
Hasta la fecha (a noviembre de 2025), el contenido del GSC ha generado más de 13.5 millones de impresiones en EE. UU., más de 15 millones de impresiones en Francia, y más de 3 millones de impresiones en España.
Las comunidades de redes sociales de la campaña suman más de 7.452 seguidores en EE. UU., Francia y España.
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
El poder de la marca emocional: Incluso un commodity como el camarón puede diferenciarse de manera exitosa en un mercado competitivo mediante una marca poderosa y emocional («Happy Protein») que se asocia a momentos positivos.
Unidad industrial: El éxito de una campaña de promoción de categoría radica en unificar a toda la cadena de valor global (productores, exportadores, importadores y proveedores) bajo un único mensaje para fortalecer la industria colectiva.
Estrategia Global con Ejecución Local: Es fundamental mantener un mensaje global estandarizado («Happy Protein»), mientras se localiza la ejecución del contenido (ej. el humor en España o las recetas cotidianas en Francia) para asegurar la resonancia con las audiencias específicas.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Hopscotch Groupe Cliente: Global Shrimp Council Fecha de realización de la campaña: 2025 Equipo de la agencia: En España el departamento de gastronomía: Amparo Máñez y Cecilia Rio Contacto del cliente: amanez@hopscotch.one |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Hopscotch Groupe es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.
