Las agencias de Marker Collective (Archetype, Nectar y Outcast) han lanzado una nueva solución impulsada por su plataforma de insights Delve, y Profound; que permitirá a las marcas maximizar su presencia en LLMs y en resultados de búsqueda generados por IA.
Por Redacción, 30 de septiembre de 2025
A medida que la IA remodela la forma en que las personas buscan y descubren marcas, las agencias de Marker Collective (Archetype, Nectar y Outcast) han lanzado una nueva solución diseñada para ayudar a las marcas a medir y maximizar su presencia en modelos de lenguaje a gran escala (LLMs) y en resultados de búsqueda generados por IA. El programa ya ha logrado un aumento de 3× en la visibilidad en ChatGPT para una empresa tecnológica líder; y ha reforzado la narrativa de sostenibilidad de una marca de consumo global en 41 mercados.
Impulsado por Delve, la plataforma de insights de Marker, y Profound, una plataforma de marketing de nueva generación que ayuda a las marcas a controlar lo que la IA dice sobre ellas; la nueva oferta combina auditoría, ejecución y seguimiento del rendimiento para impulsar mejoras significativas de visibilidad en plataformas de búsqueda potenciadas por IA.
¿Cómo está cambiando la IA las búsquedas en Internet?
En el último año, 1 de cada 4 personas en EE.UU. prefirió ChatGPT a Google en sus búsquedas, y el tráfico a sitios minoristas se multiplicó en un 1.200%; por lo que la visibilidad en búsquedas generadas por IA se está convirtiendo en una prioridad en la agenda de la alta dirección y los consejos de administración. Dado que las respuestas generadas por IA se actualizan con rapidez (la mitad de las citas desaparece en apenas 30 días), la optimización y la monitorización permanentes son imprescindibles para preservar la visibilidad y la reputación de las marcas.
¿Qué pueden lograr las marcas con esta solución?
Las marcas comprobar exactamente cómo aparecen en las respuestas generadas por modelos de IA, identificar qué fuentes las citan y diseñar e implementar estrategias multicanal para reforzar su autoridad en las plataformas que ya influyen en las decisiones de consumidores. Esta oferta incluye:
– Auditorías de Visibilidad que comparan lo que ChatGPT, Perplexity, Google AI, Microsoft Copilot, Grok, Meta AI y DeepSeek dicen sobre una marca frente a sus competidores.
– Authority Mapping de Delve para identificar y priorizar las fuentes más influyentes (noticias, foros) que impulsan las citas de IA.
– Estrategias multicanal que combinan earned media y contenido propio para generar resultados sólidos para las marcas.
– Ejecución y monitorización con seguimiento continuo.
“Estamos en una nueva era en la que la IA está reescribiendo cómo el público encuentra información y cómo las marcas ganan confianza. Los Consejos de Administración y los CMOs ya no preguntan sólo por la cobertura mediática: quieren saber cómo aparece su marca en las respuestas de IA que impulsan decisiones reales. Al unir la experiencia de Archetype, Nectar y Outcast con la analítica de Profound y el motor de insights de Delve, estamos dotando a las marcas de la inteligencia, la estrategia y la ejecución necesarias para controlar su presencia en entornos de IA y convertir esa visibilidad en un impacto comercial medible”, declaró Andrew Wyatt, Chief Product Officer de Marker Collective.
Algunas marcas que ya han probado la plataforma han conseguido mejoras medibles en el rendimiento de búsqueda en LLM:
– La visibilidad de la narrativa de sostenibilidad de una marca de consumo global aumentó en 41 mercados.
– Mejores posiciones y menciones más frecuentes para una marca de consumo en los resultados de búsqueda por IA en EE.UU. y Reino Unido.
– Aumento de 3× en la visibilidad en ChatGPT en una semana para una empresa tecnológica líder, mediante optimización estratégica de contenidos e identificación de las fuentes clave que impulsan las menciones en IA.
“Los agentes de IA se han convertido en los nuevos guardianes, redefiniendo cómo las personas encuentran, comparan y eligen marcas. Estamos entusiasmados de colaborar con Archetype, Nectar y Outcast para ayudar a las marcas a liderar en este nuevo panorama”, dijo James Cadwallader, cofundador y CEO de Profound.
“La llegada de los agentes de IA está cambiando las reglas del juego. En Archetype vemos cómo la visibilidad en LLMs deja de ser una cuestión técnica para convertirse en una prioridad estratégica. Nuestras marcas necesitan entender qué aparece sobre ellas en estos sistemas y actuar con rapidez y criterio. Con este nuevo lanzamiento unimos datos y creatividad para que las marcas españolas lideren la conversación y conviertan esa visibilidad en impacto real” según Virginia Huerta, Directora General de Archetype en España.
Esta oferta puede ayudar a las marcas españolas (desde retail y banca hasta turismo y tecnología) a entender y mejorar cómo aparecen en respuestas generadas por agentes de IA que influyen en la decisión de compra.[SC(2]
