Advocacy Academy, plataforma online de formación en Asuntos Públicos de Europa, llega España. El proyecto llega a España de la mano de Irene Matías y Agustín Baeza, expertos en Asuntos Públicos, quienes lideran su implementación local. Y lo hace en un momento decisivo para la profesión, coincidiendo con el repunte de profesionales en España y el impulso de la regulación de la actividad. Advocacy Academy propone aportar un enfoque metodológico basado en el “Método de los 7 Pasos”, un estándar ampliamente utilizado en Bruselas y otras capitales europeas que permite estructurar, medir y profesionalizar el trabajo de los equipos de Asuntos Públicos.
Por Redacción, 4 de diciembre de 2025
La entrada de Advocacy Academy en España en este contexto de cambios en la profesión, refuerza el valor de una metodología sólida y alineada con estándares europeos. En este contexto, Agustín Baeza, director de Advocacy Academy en España, destacó que: “España vive un momento decisivo en materia de profesionalización y regulación del lobby. Es el contexto ideal para impulsar una nueva generación de profesionales más preparados y más conscientes del impacto real de su trabajo. Advocacy Academy quiere formar parte de ese cambio aportando conocimiento y formación de la actividad”.
Asuntos Públicos y Lobby: percepción social, retos de profesionalización y perspectivas de futuro
Durante la jornada inaugural celebrada en CLABE (Club Abierto de Editores) se analizó el estado actual de los Asuntos Públicos en España y se puso de manifiesto la brecha existente entre la percepción social de la actividad guiada por los medios de comunicación y la realidad del trabajo de los profesionales. Se destacó, además, la importancia de reforzar la transparencia y profesionalización en el diálogo entre organizaciones e instituciones, así como el papel clave que desempeñan los medios de comunicación a la hora de informar sobre la actividad sin estigmatizar.
En la primera mesa de debate, moderada por Agustín Baeza, Director de Advocacy Academy para España, se debatió sobre las diferencias de percepción entre la realidad corporativa y cómo es percibida en la opinión pública y publicada. En la mesa, en la que participaron Paloma Esteban (ABC), Fernando Cano (The Objective) y Javier Sánchez (Consultor de Comunicación Política), se puso en evidencia la necesidad de una mayor transparencia en la comunicación entre organizaciones e instituciones, así como el papel fundamental que desempeñan los periodistas, los medios y los generadores de contenidos al informar sobre estas dinámicas sin estigmatizar una actividad legítima en una sociedad democrática.
La segunda mesa, moderada por Irene Matías, Socia Directora de Advocacy Academy para España contó con la participación de Miguel Giménez de Castro, Director de Corporate Affairs & Engagement para España y Portugal en L’Oréal; Juan Antonio Orgaz, Director de Asuntos Europeos de Atresmedia; y Paloma Beltrán, Senior Head of Public Affairs Iberia en Boston Scientific. Los ponentes compartieron los avances y desafíos del sector, desde la integración de los asuntos públicos en la estrategia de las organizaciones hasta la necesidad de desarrollar equipos con una formación técnica y metodológica más sólida.
La intervención de Paul Shotton, Co-fundador de Advocacy Academy, y Stefan Borst, Socio Senior de la iniciativa en Bruselas, cerró la jornada con una reflexión sobre cómo fortalecer la actividad de los Asuntos Públicos mediante metodologías estructuradas y herramientas realmente eficaces. Ambos subrayaron la importancia de profesionalizar procesos, dotarlos de metodología y herramientas y avanzar hacia modelos de trabajo más sistemáticos.
Paul Shotton, cofundador de Advocacy Academy, señaló: “La metodología y las herramientas que propone Advocacy Academy pueden contribuir a reducir la improvisación y a consolidar una cultura de trabajo estructurada, medible y plenamente alineada con los estándares internacionales.”
Profesionalizar para influir mejor: claves para una gestión eficaz de los Asuntos Públicos
La segunda jornada del lanzamiento en España, celebrada en la sede de EDP, profundizó en la aplicación práctica del “Método de los Asuntos Públicos 7 Pasos” que propone Advoccay Academy, y también al mejor uso de Inteligencia Artificial y otras herramientas en la actividad. La sesión, presentada por Rafael Solís, director de Public Affairs y Marca de EDP en Europa, e impartida por Paul Shotton, expuso cómo esta metodología puede ayudar a las organizaciones a pasar de la intuición en la toma de decisiones basadas en la evidencia en el ejercicio de los Asuntos Públicos, al tiempo que introduce nuevas herramientas, algunas apoyadas en Inteligencia Artificial para mejorar la eficacia.
Expansión en España
Advocacy Academy cuenta ya con la confianza de profesionales y equipos de Asuntos Públicos en varios países europeos. Su llegada a España responde a la creciente demanda de formación especializada, ordenación y de calidad en una función que, según diversos estudios, ha experimentado un notable crecimiento dentro de las organizaciones en la última década. Sin embargo, la profesión aún enfrenta retos significativos en términos de conocimiento, percepción pública, compartición de metodologías, aplicación de herramientas y estandarización de buenas prácticas.
Irene Matías, que lidera la expansión en el mercado español, señaló que «Advocacy Academy nace para llenar un vacío formativo real. Necesitamos dotar a los profesionales no solo de experiencia sino de herramientas, metodologías y conocimientos que les permitan ser más efectivos”.
Tras el lanzamiento, Advocacy Academy abre su convocatoria para organizaciones, empresas y profesionales individuales que deseen acceder a sus programas. La plataforma ya tiene presencia activa en varios países, y Madrid se posiciona como hub regional para los mercados hispanohablantes.
