Semrush, plataforma de marketing digital, ha presentado las conclusiones de su 2025 AI Visibility Index Study – Semrush Enterprise, donde traza el camino que deben seguir las empresas para mantenerse relevantes en un entorno donde la inteligencia artificial reescribe las reglas de la visibilidad digital.
Por Redacción, 15 de octubre de 2025
El informe advierte que la IA está transformando de raíz el modo en que los consumidores descubren marcas, comparan información y toman decisiones, marcando una ruptura equivalente a la que supuso el salto del buscador tradicional a las redes sociales. En España, la adopción de IA sigue siendo emergente —solo un 11,4 % de las empresas de 10 o más empleados la utilizó en 2024, según ONTSI—, lo que evidencia la magnitud del desafío que tienen por delante.
El estudio propone un itinerario claro consistente en evaluar el punto de partida digital, integrar la IA con propósito, optimizar para respuestas generativas, equilibrar la automatización con la supervisión humana y medir resultados en ciclos más cortos. Esta cadena de procesos es lo que Semrush define como “el nuevo alfabeto de la visibilidad”. Se trata de un modelo de visibilidad en el que la interacción entre personas y algoritmos permitirá a las marcas seguir siendo interpretadas y elegidas por las IAs. En esta nueva etapa, no gana quien más contenido produce, sino quien entiende cómo la IA interpreta ese contenido y lo conecta con la intención del usuario.
Para muchas marcas, el reto ya no es escalar posiciones en los buscadores, sino mantenerse presentes en las respuestas que construyen las propias IAs. Herramientas como ChatGPT, Gemini o Perplexity están creando nuevos espacios de descubrimiento donde la visibilidad depende de factores distintos: consistencia temática, autoridad informativa y claridad narrativa. En otras palabras, las marcas ya no compiten por clics, sino por confianza: por ser la fuente a la que la IA acude cuando necesita una respuesta fiable.
Estos desafíos toman especial relevancia en nuestro país, si observamos otros indicadores oficiales. Por ejemplo, la Encuesta sobre el uso de TIC del INE afirma que apenas un 12,4 % de las empresas usa IA, con un 37,7 % recurriendo ya al cloud computing y un 30,7 % vendiendo online. Este contexto subraya la urgencia derivada de que pocas empresas hayan dado ya el salto tecnológico.
Esta transformación, que apenas si acaba de empezar, obliga a repensar todo el ciclo de marketing. Las empresas que evolucionen hacia un modelo donde la IA amplifique el talento humano —en lugar de sustituirlo— serán las que logren mantener una presencia coherente, ética y rentable. Las empresas más avanzadas ya están integrando la IA en cada etapa —desde la detección de tendencias hasta la creación y distribución de contenidos— para construir un modelo de comunicación más ágil, contextual y menos dependiente de los buscadores tradicionales.
“La visibilidad en la era de la inteligencia artificial se gana demostrando coherencia, relevancia y precisión. Hoy, los algoritmos ya no buscan marcas: buscan respuestas que generen confianza. Los sistemas valoran cada vez más la capacidad de una empresa para ofrecer información útil, consistente y con propósito” señala Fernando Angulo, vicepresidente de marketing internacional de Semrush. “Las empresas que aprendan a colaborar con la IA —y no solo a utilizarla— serán las que logren destacar en los nuevos espacios de búsqueda”.
El análisis de Semrush también destaca que el futuro será híbrido y es que las estrategias que combinan la capacidad de análisis de la IA con la mirada crítica y creativa de los equipos humanos están alcanzando mejores resultados en precisión semántica y conexión con las audiencias. “La tecnología amplifica lo que una marca ya es. Si tu relato es sólido, la IA lo proyectará más lejos; si es débil, lo hará invisible. Por eso, quienes sepan integrar la IA sin perder su voz y autenticidad serán los que realmente destaquen”, añade Angulo.
El AI Visibility Index Study concluye que las compañías que comiencen a aplicar este roadmap estarán mejor preparadas para competir en un escenario en el que las búsquedas generativas serán la puerta de entrada a la información. En ese futuro próximo, la visibilidad no se gana por volumen, sino por coherencia y credibilidad. La IA no está reemplazando a los buscadores; está redibujando el mapa de la confianza digital.
Para acceder al informe completo del AI Visibility Index 2025, puedes pinchar aquí.
