Landor, empresa de consultoría y diseño de marcas, se enorgullece del éxito de su colaboración estratégica con Misura, la reconocida marca italiana con más de 40 años de trayectoria en alimentación saludable. El proyecto ha logrado revitalizar la percepción de Misura, transformándola de una marca funcional y dietética a un referente emocional en el mercado del bienestar.
Por Redacción, 2 de octubre de 2025
Durante décadas, Misura ha sido pionera en Italia, introduciendo productos innovadores como pasta integral y galletas ricas en fibra. Sin embargo, la marca necesitaba evolucionar para conectar con las nuevas tendencias de bienestar y las expectativas de los consumidores. El desafío principal fue cambiar la percepción de “alimentos dietéticos” a “alimentos que te hacen sentir bien”, pasando de un enfoque restrictivo a uno de calidez y pertenencia.
La estrategia de Landor se basó en una profunda inmersión en el consumidor, explorando sus deseos, hábitos alimenticios emergentes y el potencial del porfolio de Misura. Utilizando herramientas como el seguimiento ocular con IA en tiendas y validación directa con consumidores, se identificó una clara necesidad: el bienestar moderno no se trata de sacrificio, sino de un estilo de vida que nutre mente, cuerpo y alma, y una marca que actúe como compañera, no como un libro de reglas.
De esta visión nació el concepto ‘Mondo Misura’ (Mundo Misura), un ecosistema de marca vibrante donde cada producto es un compañero en el viaje personal hacia el bienestar. No se trata de dictar cómo vivir, sino de invitar a vivir bien, a la manera de cada uno.
“Con Misura, buscamos crear un universo donde el bienestar sea sinónimo de disfrute y conexión, no de restricción. ‘Mondo Misura’ es una invitación a vivir bien, a tu manera, y los resultados demuestran que esta aproximación resuena profundamente con los consumidores,” afirma Gabriela Lijó, Executive Director Landor Spain.
La nueva identidad visual de Misura fusiona su herencia de confianza con un espíritu fresco y moderno. Tonos naturales y terrosos se combinan con toques de color vibrantes para señalar sabor y vitalidad. Una tipografía amigable reemplaza la sensación «dietética» anterior, mientras que una narrativa honesta sobre los ingredientes construye confianza. Ilustraciones personalizadas capturan momentos cotidianos y una fotografía rica y natural hace que los ingredientes parezcan tan frescos que casi se pueden saborear.
La identidad verbal de la marca se ha transformado para hablar como un amigo de confianza: empática, alentadora y arraigada en la vida real. Cada punto de contacto, desde el empaque hasta el contenido en redes sociales, refuerza la idea de que el bienestar no se trata de reglas, sino de disfrute. El sistema de packaging, diseñado para funcionar como una conversación en el pasillo, es cálido, acogedor y claro, guiando a los diferentes tipos de compradores.
Resultados tangibles:
Tres meses después del lanzamiento, Misura ha experimentado un notable éxito:
- Las ventas en todo el portafolio aumentaron un 12.3%.
- La cuota de valor en panadería saludable creció 0.5 puntos.
- En redes sociales, el alcance orgánico se incrementó en un 50% y las interacciones con el contenido se dispararon un 260%.
“El nuevo posicionamiento de marca busca acercarnos aún más a las personas, con un lenguaje concreto y accesible que realmente hable de su vida cotidiana. El nuevo Mundo Misura marca el comienzo de un viaje emocionante, donde acompañamos a nuestros consumidores de una manera más genuina y atractiva,” comenta Francesco Meschieri, Chief Marketing Officer del Grupo Colussi.
Al pasar de lo «dietético» a lo «deseable», Misura ha desbloqueado su valor oculto, expandido su atractivo y construido un vínculo emocional más fuerte con una audiencia más amplia.
