Oniad es una plataforma tecnológica de publicidad programática que permite a los equipos de marketing de las empresas anunciantes un control total sobre sus campañas digitales. A diferencia de Google Ads y Meta, que evolucionan hacia mayor automatización y opacidad («cajas negras»), Oniad proporciona transparencia completa y control granular sobre la inversión publicitaria digital.
Por Redacción, 23 de septiembre de 2025
Oniad ofrece al mercado publicitario una solución que combina algoritmos propios de deep learning tan potentes como los de las grandes plataformas, pero con transparencia URL a URL de cada impresión, protegiendo así la marca y dando a los profesionales el control estratégico que merecen.
Javier Martínez CEO y co-fundador de Oniad señala que es un sector donde la opacidad es el estándar, Oniad pone las reglas del juego patas arriba. Damos a las marcas transparencia total y control absoluto sobre sus campañas: cada dato, cada decisión, cada resultado. No se trata de confiar ciegamente, sino de entender y dirigir cada paso»,
Oniad ocupa un espacio único en el mercado que combina la potencia de las DSPs enterprise con la accesibilidad de las plataformas mainstream. Su propuesta se centra en empoderar a los equipos de marketing para recuperar el control estratégico sobre sus campañas digitales, construyendo ventajas competitivas reales basadas en conocimiento propio, no en algoritmos genéricos.
Como complemento estratégico a Google/Meta, Oniad permite a las marcas acceder a capacidades que antes eran exclusiva de las grandes corporaciones, facilitando la diferenciación en un mercado saturado y homogeneizado por la automatización algorítmica.
Oniad fue fundada en 2017 por Javier Martínez y Víctor Garrido con una plataforma tecnológica adtech que permitía el acceso a la publicidad programática con un enfoque en la transparencia y el control para los profesionales. En el 2024 Oniad recibió una significativa inyección de capital y experimentó un cambio en su accionariado, acelerando el desarrollo de su tecnología. Este impulso ha disparado su crecimiento y capacidades, permitiendo a la empresa española potenciar sus funcionalidades avanzadas que ahora le permiten competir directamente con gigantes globales como Google Ads o Meta.
Capacidades técnicas diferenciales de la plataforma
Transparencia total URL a URL:Visibilidad completa sobre dónde aparece exactamente cada impresión publicitaria y cuáles reciben clics, ofreciendo una transparencia radical sin precedentes en la industria
Segmentación por secciones específicas: Capacidad única para seleccionar, optimizar o excluir secciones concretas dentro de cada medio (cultura, finanzas, coches, etc.), superando el tradicional «whitelisting» por dominio completo y permitiendo trabajo optimizado con grandes cabeceras
Microsegmentación geográfica: Capacidad de segmentar hasta 100 metros alrededor de puntos específicos, incluyendo tiendas propias o de la competencia
Acceso democratizado a medios premium: Capacidades avanzadas en CTV (Televisión Conectada), DOOH (Digital Out Of Home) y audio digital
Flexibilidad de automatización: Posibilidad de elegir entre modo automático o manual en diferentes aspectos de la gestión de campañas
«En Oniad, hemos llevado la segmentación a un nivel sin precedentes: ahora el anunciante puede elegir no solo el medio, sino la sección exacta donde aparece su anuncio, como ‘cultura’, ‘finanzas’ o ‘coches segunda mano’. Esta granularidad le permite optimizar tus campañas y presupuestos como nunca antes, sin coste adicional. Es una capacidad única en la industria que pone el control en manos el anunciante”, señala Víctor Garrido Cubel, CTO y co-fundador.
Oniad se posiciona como un complemento estratégico a las inversiones en Google/Meta, captando entre el 15-30% del presupuesto publicitario digital de sus clientes para recuperar control y visibilidad; construir conocimiento propio; acceder a canales premium y para diferenciarse de la competencia
Casos de éxito: crecimiento acelerado.
Logra un notable impacto en las ventas de iSTYLE, distribuidor oficial de Apple en Dubai, a través de su estrategia en prensa.
“Gracias a nuestra tecnología de Cross-Device pudimos llevar a cabo acciones de retargeting en navegadores cookieless como Safari y firefox y llegar a audiencias que no se podría llegar en otros entornos ( Reach Incremental)”, Javier Martínez, CEO de Oniad.
La propuesta de valor de Oniad ya ha sido validada por el mercado con más de 400 anunciantes y agencias utilizando la plataforma, una expansión a 20 países en diferentes continentes y un crecimiento de inversión del +47% interanual (Q1 2025 vs Q1 2024).
Según los fundadores “nuestros clientes son empresas medianas con marca propia que buscan complementar sus inversiones en Google/Meta para obtener mayor control, transparencia y acceso a canales premium. Aquellas que valoran tanto branding como performance y cuentan con un equipo de marketing digital estructurado.
La evolución del marketing digital
En los últimos tres años, Google y Meta —que acaparan más del 60% de la inversión publicitaria digital global— han evolucionado de ser herramientas transparentes para convertirse en «cajas negras» algorítmicas donde los anunciantes tienen cada vez menos visibilidad y control. Según publicaba recientemente el Wall Street Journal, los profesionales del marketing «califican las herramientas de IA de Google y Meta como ‘cajas negras’ por su falta de visibilidad», una tendencia que está generando frustración en el sector.
«Los algoritmos de ‘caja negra’ dominan el ecosistema publicitario al ocultar procesos críticos, dificultando la toma de decisiones estratégicas de los anunciantes», señalan desde TrafficGuard, mientras Search Engine Land afirmaba ya en 2022 que «Google está quitando la toma de decisiones a los anunciantes» con cambios que «limitan la capacidad de optimización y diferenciación de las marcas».
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