LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / El principal objetivo de este evento, creado por ACCIONA para Samsung, fue presentar el nuevo Galaxy S25 Series generando un alto impacto mediático y social a través de embajadores de marca, influencers y medios de comunicación.
Por ACCIONA / 15 de enero de 2025
OBJETIVOS:
De forma complementaria, el proyecto buscaba reforzar el posicionamiento de Samsung como marca líder en innovación, generar contenido relevante para PR y RRSS, acercar el dispositivo al target mediante experiencias hands-on y elevar un lanzamiento de producto a la categoría de evento cultural, dotándolo además de recorrido en el tiempo gracias a una propuesta sostenible.
ESTRATEGIA:
En un contexto marcado por la saturación de lanzamientos tecnológicos, se optó por transformar el Galaxy Unpacked 2025 en una experiencia cultural inmersiva.
El COAM (Colegio Oficial de Arquitectos de Madrid) se planteó como un espacio simbólico: el lugar donde nacen los edificios más emblemáticos de la ciudad. A partir de ahí, se construyó un relato donde tecnología, arte e innovación convivían, integrando el lanzamiento del Galaxy S25 Series dentro de una instalación artística de gran formato creada junto a Penique Productions.
La estrategia convirtió el evento en un hito cultural notorio, alineado con el lenguaje de marca y el espíritu vanguardista de Samsung.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
– Transformación integral del COAM mediante una instalación artística inflable, inmersiva y sostenible.
– Retransmisión en directo del Galaxy Unpacked global desde San José.
– Creación de experiencias interactivas para demostrar las funcionalidades del Galaxy S25 y su ecosistema de IA:
• AI & Art
• Food Design
• The S Way of Yourself
• Audio Eraser Spot
– Content Room exclusiva para influencers y embajadores, facilitando la creación de contenido.
– Gestión del reciclaje de la instalación para convertirla posteriormente en una obra artística permanente.
RESULTADOS:
– Más de 500 asistentes.
– 232 publicaciones generadas por los invitados.
– 15,6 millones de impresiones en redes sociales.
– Tasa de engagement del 6,8%.
La instalación artística tuvo una segunda vida tras el evento, convirtiéndose en una obra pictórica que funcionó como memoria física del lanzamiento, reforzando el compromiso sostenible del proyecto.
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
Este proyecto demuestra cómo un lanzamiento de producto puede trascender su formato tradicional y convertirse en un evento cultural con recorrido, impacto emocional y relevancia mediática, integrando arte, tecnología, sostenibilidad y experiencia de marca en una única narrativa coherente.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: ACCIONA Cliente: Samsung España Fecha de realización de la campaña: 22 de enero de 2025 Equipo de la agencia: Equipo multidisciplinar de eventos de Acciona (estrategia, creatividad, producción y PR) |
SI TE INTERESA CONTRATAR UNA AGENCIA DE EVENTOS, VISITA NUESTRA GUÍA DE LA COMUNICACIÓN
