El mercado de las agencias de medios suma un nuevo actor con la llegada de maicca (siglas en inglés de media, artificial intelligence, creative, content, attention), una agencia independiente que nace para dar respuesta a las nuevas exigencias de mercado de marcas de ámbito nacional e internacional en un entorno cada vez más complejo y competitivo en el que precisan de una mayor personalización, mejores experiencias de servicio, cercanía y menor tiempo de respuesta.
Por Redacción, 18 de febrero de 2026
La agencia indie apuesta por un modelo de relación más flexible, orientado a generar impacto directo en el negocio de sus clientes globales. Independencia, rapidez en la toma de decisiones y equipos altamente implicados forman parte del ADN con el que arranca su actividad. Impulsada por el Grupo AVANTE, referente independiente en gestión y ejecución de medios con visión local y más de 33 años de trayectoria, maicca comparte conocimiento y experiencia, pero opera con un enfoque y un posicionamiento claramente diferenciados.
“maicca nace para responder a una necesidad específica del mercado. Hay grandes marcas que buscan una agencia independiente con una mirada más global, con estructuras muy integradas y con capacidad de acompañarlas estratégicamente en un entorno cada vez más exigente. AVANTE y maicca responden a posicionamientos distintos”, señala Ana Rodríguez de Zárate, CEO de maicca y managing director de AVANTE.
El lanzamiento de maicca llega en un momento en el que cada vez más anunciantes de gran tamaño están optando como partners por agencias indies. La búsqueda de una mayor personalización, estructuras menos jerarquizadas, acceso directo a talento senior y una relación más cercana y estratégica, están redefiniendo el modelo tradicional de agencia de medios.
En este contexto, la nueva agencia con sede en Madrid se posiciona como un socio estratégico para marcas que demandan una aproximación diferente con independencia real, visión global y foco en la generación de valor más allá de la planificación de medios convencional.
Santalucía Seguros es el primer cliente que ha decidido confiar en este nuevo modelo de negocio desde el inicio. “Nuestro plan estratégico plantea objetivos especialmente ambiciosos para nuestra marca y para alcanzarlos necesitamos rodearnos de los mejores partners. Apostamos por maicca porque compartimos plenamente la visión estratégica, el nivel de exigencia y la ambición de innovación que queremos imprimir en nuestros planes de medios. Trabajaremos para que Santalucia de un salto significativo y refuerce su notoriedad y percepción”, afirma Laia Prunera, directora de marketing de Santalucía Seguros.
“Queremos agradecer a Santalucía la confianza depositada en maicca desde el primer momento. Empezar este camino junto a una marca de su relevancia y trayectoria refuerza el sentido de este proyecto y la ambición con la que nace”, añade Ana Rodríguez de Zárate, CEO de maicca.
Con este lanzamiento, maicca inicia su actividad con el objetivo de consolidarse como una alternativa independiente para anunciantes globales que buscan una nueva forma de entender el negocio de la compra de medios y la publicidad, complementando otras propuestas existentes en el mercado.
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