La división de eventos de ACCIONA ha desarrollado la convención “Effective +”, el encuentro anual dirigido a la red de distribuidores de Pascual a nivel nacional. Concebido como una experiencia inmersiva, el evento reunió a los principales partners de distribución de la compañía en una jornada diseñada para agradecer su labor, reforzar la colaboración y compartir nuevas claves estratégicas para optimizar los procesos de distribución y logística.
Por Redacción, 25 de marzo de 2026
Lejos de plantearse como una convención tradicional, el encuentro apostó por un formato innovador basado en el storytelling experiencia inspirado en la presentación y lanzamiento de un nuevo producto, transformando los mensajes estratégicos de la compañía en una narrativa creativa que acompañó a los asistentes durante toda la jornada.
Un concepto creativo inspirado en la eficiencia
Bajo el concepto “Effective +”, el evento giró en torno a la idea de la efectividad en los procesos de distribución. La propuesta creativa desarrollada por ACCIONA convirtió este concepto en el eje narrativo del encuentro, estructurando los contenidos en torno a diferentes “ingredientes” que impulsan la eficiencia en la cadena de valor.
Entre ellos, se abordaron aspectos clave como la optimización logística, la reducción de la huella de carbono o la mejora de la comunicación interna, presentados a través de intervenciones breves y dinámicas que ofrecían a los distribuidores herramientas prácticas para mejorar sus procesos diarios.
Un falso lanzamiento de producto como hilo conductor
Para trasladar estos contenidos de forma innovadora, la convención se diseñó como un falso lanzamiento de producto, simulando la presentación de una nueva referencia de la línea de productos lácteos bajo el nombre “Effective +”.
A lo largo del evento, los asistentes fueron descubriendo los “ingredientes” y sus diferentes gamas de este producto ficticio mediante un formato de unboxing y reveal escénico, que se iba desplegando entre las diferentes ponencias.
Esta narrativa permitió transformar las sesiones informativas en una experiencia dinámica y participativa, integrando los mensajes estratégicos de Pascual dentro de una historia común que conectaba con el día a día de la red de distribución.
Contenidos estratégicos y visión transversal del negocio
Durante la jornada, representantes de distintas áreas de negocio de la compañía compartieron pequeñas “píldoras” de conocimiento vinculadas a sus respectivas líneas (agua, café, leche o yogures), ofreciendo una visión transversal de los retos y oportunidades del sector.
El formato combinó sesiones de mañana y tarde, generando un espacio de aprendizaje, intercambio y reflexión que reforzó la relación entre la compañía y su red de distribuidores.
Una cena de gala para cerrar la experiencia
La jornada culminó con una cena de gala diseñada como broche final del encuentro. La velada integró diferentes propuestas de entretenimiento, entre ellas actuaciones musicales y un espectáculo de improvisación, manteniendo el hilo narrativo del evento en torno a la eficiencia y la colaboración.
Este cierre permitió consolidar el carácter experiencial del encuentro, ofreciendo un espacio distendido para reforzar los vínculos entre los participantes y celebrar el trabajo conjunto desarrollado a lo largo del año.
Producción creativa y enfoque experiencial
Desde la división de eventos de ACCIONA se llevó a cabo el diseño conceptual, la producción escénica y la coordinación integral del evento, apostando por una propuesta que transformara la transmisión de información estratégica en una experiencia memorable.
Con “Effective +”, ACCIONA reafirma su apuesta por formatos narrativos y experienciales capaces de convertir las convenciones corporativas en experiencias de alto impacto, donde contenido, creatividad y puesta en escena se integran para reforzar el mensaje de las marcas.
