A BBVA el patrocinio de la liga mexicana de fútbol le sale a cuenta, al menos en redes sociales. Un análisis sobre la esponsorización de competiciones deportivas del sector bancario muestra que la entidad española concentra el 51,3% de la conversación social, según el informe ‘Banca 2026’ de Onclusive, empresa experta en inteligencia de medios.
Por Redacción, 25 de marzo de 2026
El estudio examina 75 grandes eventos de múltiples disciplinas deportivas patrocinados por bancos y BBVA no sólo lidera, sino que también está en tercer lugar con el patrocinio de la liga mexicana femenina -la MX femenil-, que les reporta un 10,3% adicional para superar el 60% en conjunto.
El fenómeno del fútbol femenino no es aislado. La Superliga Femenina de fútbol en Inglaterra alcanza el 23,4% de cuota de voz, colándose entre medias de las dos competiciones futbolísticas mexicanas, pero en este caso la entidad financiera impactada es Barclays.
Más allá del fútbol
Más allá del fútbol, que domina con nueve de cada diez menciones en redes sociales, otros deportes que generan impacto social con resonancias para las entidades bancarias involucradas son el tenis, el rugby, la Fórmula 1 y la maratón.
Entre las competiciones que sobresalen está Indian Wells de tenis, patrocinada por BNP Paribas (4,6%), el torneo tenístico de Queen’s -que antecede a Wimbledon, esponsorizado por HSBC (1,1%), a su vez patrocinador de la Series Mundiales de Rugby 7 (1%).
Sin embargo, la estrategia va más allá del patrocinio de competiciones. Los derechos de nombre de estadios refuerzan la presencia de marca y generan una conversación sostenida en el tiempo, si bien su impacto se concentra mucho en Estados Unidos, donde es habitual bautizar los estadios con la marca patrocinadora, con gran interés para los bancos.
En el ámbito del baloncesto, recintos como el Chase Center de los Golden State Warriors y el Barclays Center de los Brooklyn Nets dominan el protagonismo social, aunque lidera el estado Bank of America de Charlotte que acoge a los Carolina Panthers de la NFL y el Charlotte FC de la MSL de fútbol.
Así, sólo tres espacios concentran el 87,4% de las menciones vinculadas a este tipo de acuerdos. En cambio, la visibilidad cae de forma abrupta más allá de los primeros puestos. El cuarto estadio en el ranking capta apenas el 12% de lo que genera el líder, reflejando nuevamente una concentración extrema, y eso a pesar de que se trata del recinto en el que juega el Inter Miami de Leo Messi.
Según Rafael Sánchez, Head of Sales de Onclusive, “en un contexto donde la reputación digital es un activo estratégico, los bancos han entendido que el deporte no solo conecta con audiencias masivas, sino que activa comunidades leales y altamente participativas. El patrocinio deportivo ya no es solo una herramienta de imagen corporativa, sino un motor directo de conversación, posicionamiento y liderazgo en redes sociales”.
