Enrique Torguet Ramos, actual director de Comunicación, Relaciones Institucionales y ESG de Grupo AGORA. Empezó su trayectoria profesional en la radio, un medio que sigue siendo una de sus grandes pasiones. Desde el inicio ha combinado marketing y comunicación con absoluta naturalidad, entendiendo ambas disciplinas como vasos comunicantes.
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Por Redacción, 10 de febrero de 2026
Enrique Torguet Ramos ha trabajado en sectores que se retroalimentan, como el gran consumo y la gran distribución, y en los años 90 participó activamente en la comunicación de instituciones como Cruz Roja Española o el Gobierno de Aragón.
En Grupo AGORA, compañía en la que lleva ya unas cuantas décadas, ha lanzado decenas de productos —especialmente para las cervezas Ambar y Moritz— y ha participado en la definición de innumerables estrategias de comunicación. Y hay una faceta que considera inseparable de su trayectoria: la de compartir conocimiento y experiencias como profesor en escuelas de negocio y universidades. «Enseñar también es una forma de aprender y de ordenar lo vivido», afirma.
Grupo AGORA es una compañía con un portafolio muy diverso: cerveza, gaseosas y café. ¿Qué retos comunicativos plantea trabajar con categorías tan distintas bajo un mismo paraguas corporativo?
El principal reto es la coherencia. Coherencia con un propósito corporativo muy sencillo y muy tangible: que todo el mundo pueda disfrutar de los pequeños placeres de la vida. Las bebidas —y muy especialmente la cerveza— son un nexo emocional que conecta experiencias personales.
Desde ahí se entiende todo lo demás. Hemos sido pioneros en España lanzando la cerveza sin alcohol, la triple zero sin azúcar, la 0,0 sin gluten, la primera IPA industrial o líneas experienciales como la colección Ambiciosas. También hemos innovado en categorías menos visibles, como el envasado de aguas con minerales que suman.
Nuestro heritage cervecero —Moritz con 170 años y Ambar con 125— forma parte de esa neurona que se activa cuando hablamos de disfrute. Es una herencia que no pesa: impulsa. Nos obliga a seguir innovando en producto, en procesos y en la forma de contarlo.
¿Cuáles son las líneas fundamentales de la estrategia de comunicación de Grupo Agora?
Construir confianza comunicando con honestidad. Y hacerlo desde la transparencia, que es el gran termómetro de la reputación. Las empresas generamos riqueza social —empleo, servicios esenciales, impuestos, dinamismo económico— y tenemos la responsabilidad de contarlo. Porque el silencio también comunica.
Nos sentimos orgullosos de nuestra condición de “pequeños” compitiendo frente a auténticos gigantes empresariales. Eso nos obliga a ser más originales, más flexibles y, sobre todo, a asumir riesgos pensando en las personas y no únicamente en el mercado. Creemos que la comunicación auténtica no se improvisa: se construye con principios, con coherencia y con propósito social.
Tu cargo integra también el área de Relaciones Institucionales. ¿En qué consiste exactamente esta función en tu compañía y qué peso tiene dentro de la estrategia global?
Consiste, básicamente, en decir lo que importa, de la manera que importa. Participamos activamente en organizaciones sectoriales como Cerveceros de España, ANEABE o ANFABRA, contribuyendo a definir posiciones comunes frente a marcos regulatorios que afectan a nuestras distintas categorías.
Pero hay una dimensión igual de relevante: la relación con colectivos, asociaciones e instituciones del entorno más cercano. Nuestro impacto económico y social es real, y esa cercanía es clave para entender el papel que jugamos como empresa en el territorio.
También eres responsable de ESG. ¿Cómo se estructura esta área dentro del grupo y cómo se conecta con la comunicación y la reputación?
La forma más honesta de ser sostenibles es hacer las cosas bien, entendiendo que, además, es un buen negocio. Negocio no solo como rentabilidad económica, sino como responsabilidad, valor de marca y, sobre todo, como activo reputacional.
Hemos apostado por la eficiencia energética con placas solares y biogás; por el cuidado del agua con una depuradora única; por el planeta, reduciendo plásticos, aligerando botellas y trabajando en ecodiseño y circularidad hasta alcanzar el objetivo de cero residuos. Hemos desarrollado productos inclusivos, seguimos reforestando con nuestros Bosques Ámbar y colaboramos con agricultores locales y apicultores. Estamos explorando nuevas soluciones logísticas con hidrógeno y preparando una nueva generación de cervezas pensadas para todos, respetuosas con el cuerpo y con el planeta.
Nada de esto sería posible sin un equipo humano excepcional y multidisciplinar: profesionales de compras, ingeniería, medio ambiente, I+D, marketing o elaboración que hacen que la sostenibilidad sea algo operativo, no discursivo.
Tu lugar de trabajo está en Zaragoza, fuera de los grandes polos de comunicación como Madrid o Barcelona. ¿Cómo influye esto en tu forma de entender el trabajo, en tu relación con los medios y en tu autopercepción como director de comunicación?
En comunicación no hay distancias, aunque es cierto que existen círculos naturales de relación en grandes capitales donde coincidir resulta más sencillo. En mi experiencia, nunca he percibido desinterés; al contrario, cuando se conoce lo que hacemos, suele generar sorpresa positiva.
Tampoco he sentido un trato diferente por razones de procedencia —ja, ja— y en cuanto a la autopercepción, la llevo razonablemente bien.
¿Cuáles son los principales riesgos reputacionales que tienen las empresas de vuestro sector (bebidas, alimentación, gran consumo)?
Evidentemente la seguridad alimentaria es piedra angular, pero también el compromiso con el consumo responsable. No somos ajenos a jugar un papel activo en la prevención de esos riesgos.
¿Qué es lo que más valoras a la hora de elegir agencia?
Trabajamos con varias agencias especializadas según disciplina. Si tuviera que destacar una relación, sería la que mantenemos desde hace nueve años con OMNICOM PR. Hemos encontrado un socio muy comprometido, que trabaja con la intensidad, la cercanía y la ambición de una compañía pequeña que quiere sorprender en un mundo de gigantes.
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