ARTÍCULO DE BEGOÑA LAVEDA (CONTIGO ENERGÍA) / Cada 14 de febrero se celebra el Día Mundial de la Energía, una fecha que recuerda la importancia de transitar hacia modelos sostenibles y responsables en un momento en el que el uso de energías limpias se ha convertido en una prioridad global. Para las marcas, además, es una oportunidad para reflexionar sobre cómo comunicar la energía y cómo trasladar su relevancia al día a día de las personas. Pero más allá de los calendarios, la energía es, sobre todo, un relato: una historia compartida entre quien la produce, quien la comercializa y quien la consume, y de cómo esa relación puede transformar territorios, empresas y hogares.
Por Begoña Laveda, directora de marketing y comunicación de Contigo Energía / 13 de febrero de 2026
En Contigo Energía llevamos casi dos décadas defendiendo una idea sencilla pero revolucionaria: la energía es más humana cuando nace cerca, cuando se usa con consciencia y cuando crea vínculos reales entre personas. Nuestra apuesta por la energía 100 % renovable y generada en España no es una estrategia coyuntural, sino el resultado de una convicción profunda y sostenida. Creemos que un modelo energético más justo no solo se construye con tecnología, sino también con una forma honesta y cercana de comunicarlo.
Y ese espíritu es la base de nuestra última campaña: “Todo lo que hacemos, empieza Contigo”.
Por eso, en el vídeo de campaña planteamos que la cámara fuese un personaje más, siempre cercana, siempre presente, como metáfora de una marca que acompaña en lugar de imponer un discurso. Porque en Contigo Energía, no observamos desde la distancia: nos implicamos.
Ese acompañamiento visual permite trasladar la esencia de la marca. No se trata solo de explicar qué es la energía renovable, sino de mostrar cómo forma parte de la vida cotidiana y cómo cobra sentido cuando el consumidor da el paso. Por eso nuestro “empieza Contigo” es declarativo, pero también una llamada a la acción emocional, íntima y respetuosa.
Queríamos que el vídeo no hablase sobre energía, sino que la hiciera visible en lo cotidiano.
Más que iluminar, la luz protagoniza. Solar, cálida, real. No actúa como un recurso estético sino como una presencia que envuelve y acompaña. El sol, fuente inagotable, se convierte así en un símbolo emocional de oportunidad y comienzo.
La campaña también pone en primer plano los tres pilares que diferencian a Contigo Energía, y que marcan nuestra forma de comunicar.
Fuimos pioneros en España en renovables. Nuestra historia no responde a una tendencia, sino a una convicción: más de 20 años impulsando un modelo energético que respeta territorios y crea legado.
Representamos a cerca de 10.000 productores renovables y acompañamos a quienes deciden consumir energía limpia. Ejercemos de nexo comunicativo entre quienes generan presente (no olvidemos que las energías renovables son ya presente) y quienes creen en él.
No creemos en una transición lenta, sino en una transición posible. Y trabajamos para que personas y empresas puedan sumarse a un modelo sostenible hoy, sin fricciones, sin barreras y sin renunciar a precios competitivos.
En un contexto en el que todas las marcas hablan de sostenibilidad, Contigo Energía ha decidido cambiar el foco de mensaje y hablar del impacto que tiene la energía en la vida real. No queremos apoyarnos en discursos grandilocuentes, sino en gestos cotidianos. Ni mostramos infraestructuras, sino personas. Y no buscamos explicar qué hace, sino por qué lo hacemos.
Inspiración y autenticidad
La campaña demuestra que la comunicación en el sector energético puede ser inspiradora sin caer en el idealismo; puede ser estética sin perder autenticidad; y puede ser cercana sin renunciar a la ambición transformadora.
En un mundo saturado de mensajes, lo que diferencia a una marca no es su capacidad para prometer, sino su capacidad para acompañar.
En un momento en el que la ONU recuerda que el 75 % de las emisiones globales de gases de efecto invernadero proceden de combustibles fósiles y urge a acelerar la transición hacia fuentes limpias, el Día Mundial de la Energía se convierte en una ocasión clave para repensar cómo se cuentan estos cambios. Nuestra campaña reivindica algo fundamental: el cambio energético no se impulsa desde los grandes foros, sino desde decisiones individuales informadas y conscientes.
Por eso, en Contigo Energía creemos que cambiar no es un sacrificio: es ganar. Ganar en ahorro, en autonomía, en resiliencia y en coherencia con los valores que ya mueven a miles de personas en España.
Y si todo lo que hacemos empieza Contigo, entonces este Día de la Energía es una invitación a encender algo más que la luz.
