martes, marzo 5, 2024

Sacar partido durante meses a los resultados de un estudio sectorial

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / El objetivo principal de esta campaña de comunicación, realizada por Círculo de Comunicación, es dar a conocer a la población en general, y a los grupos de interés del sector hotelero en particular, el informe que elabora la plataforma SiteMinder sobre las tendencias y preferencias de los viajeros, en este caso españoles, para los próximos 12 meses.

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Por Círculo de Comunicación / 5 de enero de 2023

OBJETIVOS:

A raíz de una encuesta realizada a más de 8.000 viajeros en todo el mundo se elabora un informe que se presenta a los medios de comunicación.

Otro de los objetivos es dar continuidad al informe durante los meses siguientes a través de tribunas, entrevistas y otras gestiones con medios/periodistas.

ESTRATEGIA:

Para llegar al público en general, y a los grupos de interés en particular, se decide hacer una estrategia de comunicación a través de los medios. Mediante las acciones puestas en marcha se darán a conocer los resultados del informe y se dejará abierta la posibilidad de que el portavoz de la empresa pueda comparecer con entrevistas o artículos de opinión ante aquellos medios que requieran una información más detallada.

Además, puesto que la encuesta tiene una parte dedicada a datos por regiones, se hace una aproximación a medios regionales con esta información, que les resulta más atractiva y cercana a su público.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

  • Rueda de prensa online. Tras la pandemia, esta modalidad de rueda de prensa ha cogido fuerza y fue muy bien recibida por los medios.
  • Envío de nota de prensa a medios generalistas y específicos del sector turismo.
  • Se extraen datos regionales para enviar diferentes notas de prensa a las regiones más significativas del estudio. Con esto nos aseguramos mayor cobertura en medios regionales.
  • Informe con enfoque a pequeños hoteleros y distribución a medios. De esta manera se segmenta también el público objetivo.
  • Gestión de entrevistas en medios y tribunas.

RESULTADOS:

  • Rueda de prensa con medios líderes como Europa Press, El Economista, Agenttravel, Hosteltur
  • Publicación de la nota de prensa en las principales agencias de noticias (EFE y Europa Press), y una amplia cobertura en medios del sector y generalistas.
  • Expansión presenta un cuestionario con preguntas adicionales que da pie a publicar, además de las principales conclusiones del informe, un amplio reportaje tanto en digital como en papel.

LA OPINIÓN DEL CLIENTE:

La estrategia, distribución y uso de los datos nos ayudó a que nuestro informe se comunicará correctamente, obtuvimos excelentes resultados.

¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

La elaboración de informes recurrentes sobre temas de interés general (cómo evolucionan los gustos, preferencias y necesidades de los viajeros, en este caso) es bien acogida por los medios, en particular cuando se presentan conclusiones de carácter social/sociológico.

En prensa específica de turismo: para las empresas vinculadas al turismo, estos informes son relevantes porque les permiten adaptarse a los ‘nuevos viajeros’

Cuando se dispone de información interesante y segmentada, con posibilidad de realizar notas de prensa específicas a nivel regional o local, los periodistas suelen prestar más atención u darle cobertura.


FICHA TÉCNICA

Agencia responsable: Círculo de Comunicación
Cliente: SiteMinder
Fecha de realización de la campaña: Septiembre de 2022
Equipo de la agencia: Maribel Rodrigo, Paula Bendito
Contacto del cliente: Regina Sánchez

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

Círculo de Comunicación es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre Círculo de Comunicación, visita su ficha en la Guía de la Comunicación


ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)


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