martes, agosto 3, 2021

Nike invita a descubrir el deporte por diferentes caminos

La última campaña de Nike, Play New, invita a la gente a descubrir el deporte a través de diferentes caminos con múltiples episodios de contenido inspirador y experiencias que se desvelarán a lo largo del año.

Por redacción, 18 de junio de 2021

Tras la campaña inicial lanzada en mayo con el anthem film titulado “Play New” el próximo capítulo es “The Land of New Football” que se ha lanzado este 17 de junio.

El film se centra en empoderar y unir a jugadores de fútbol ayudándoles a darse cuenta de su poder como colectivo para crear una nueva versión del juego. Una visión en la que se da la bienvenida a todo el mundo para jugar a su propia manera y marcar el camino de lo que el futuro puede ser.

En este nuevo capítulo participan diferentes jugadores como Marcus Rashford, Pernille Harder, Sara Däbritz, Richarlison, Azeeme Amir y Natalia Gaitán, así como otros partners de Nike de diferentes comunidades como Football Beyond Borders y Alesia FC. También participan pioneros del juego como JJ Robles (la primera mujer árabe árbitro en Reino Unido) y Lorenzo Greer “Tekkerz Kid”, (una estrella futbolística de 8 años y una de las sensaciones actuales en YouTube). 

Marcus Rashford MBE – Delantero del Manchester United y la selección inglesa. Miembro activo de campañas en Reino Unido para defender el hambre infantil o colectivos en riesgo de exclusión social como los sintecho.

Pernille Harder – Futbolista profesional danesa que juega en el Chelsea FC y famosa por su defensa del colectivo LGBTQ+

Sara Däbritz – Centrocampista del PSG y la selección alemana

Richarlison de Andrade – Delantero del Everton y la selección brasileña

Azeem Amir – Futbolista internacional inglés ciego y defensor de la visibilidad de colectivos discapacitados

Natalia Gaitán – Centrocampista colombiana del Sevilla FC

Football Beyond Borders – Una organización juvenil de Reino Unido que aprovecha la pasión de la gente joven por el fútbol para educar e inspirarles de la mejor manera. FBB apoya a gente joven de entornos desfavorecidos que sienten pasión por el futbol, pero están desvinculados de la escuela y les ayuda a finalizar su curso escolar para facilitar su transición a la edad de madurez con más oportunidades. Todo ello gracias a ofrecerles un apoyo intenso a largo plazo construido a base de su pasión por el fútbol.

Alésia F.C. – Una organización parisina de la que se hizo cargo Ferhat Ciçet hace seis años. Su objetivo era cambiar la vida de aquellos en su barrio y utilizar el fútbol como herramienta para construir su propia comunidad. Alésia F.C. ha crecido de 80 niños a más de 700 y la última temporada han introducido un programa único para niñas de la ciudad que se centra en jugadoras hasta 12 años y está liderado por entrenadoras.

Tres formas en que Nike está trazando el nuevo panorama del fútbol

El nuevo film de Nike, «The Land of New Football», articula una nueva visión del fútbol mundial. Y ese futuro no se puede limitar a una sola cosa. El futuro del deporte está lleno de talento, repleto de jugadores que aportan habilidades máximas al juego. Es inclusivo y está abierto a todos los orígenes en apoyo a los jugadores jóvenes que encuentran alegría en el deporte. Es consciente del poder del trabajo colectivo contra obstáculos sistémicos. Esa combinación de cualidades está bien representada en la lista de jugadores de Nike, incluido el delantero inglés Marcus Rashford, quien recientemente ha renovado su compromiso con Nike para los próximos años.

El jugador de 23 años es uno de los talentos más eléctricos y precoces del fútbol actual, tras convertirse en el jugador inglés más joven en marcar en su primer partido internacional. Tan excepcional como su juego dinámico es su maduración hacia el activismo, particularmente para los niños infrarrepresentados en Reino Unido. Su trabajo para desafiar la falta de vivienda, paliar el hambre de los niños y apoyar la alfabetización de los jóvenes se basa en una visión moderna y multidimensional de lo que puede convertirse en el fútbol: un escenario para inspirar a la próxima generación a través de la excelencia en el campo y el civismo.

«Nike ha sido parte de mi vida durante mucho tiempo y no dudé en querer aprovechar esta relación para crear un impacto real. Juntos tenemos la capacidad de hacer avanzar el juego y su percepción. Nunca doy por sentado este papel. Solo soy Marcus. Marcus, cuyo sueño se hizo realidad. Y quiero que todos los niños, independientemente de su raza o su origen, sientan que el cielo también es el límite para ellos. Ningún niño debería comenzar a 20 metros detrás del otro solo por el lugar donde crecieron. El fútbol y el poder de la unidad en el fútbol pueden inspirar. Las oportunidades son realmente infinitas”, afirma Rashford.

Junto a una lista que incluye a más jugadores como Pernille Harder, Sara Däbritz, Richarlison de Andrade o Natalia Gaitán, entre otros, Nike está invirtiendo en el futuro del fútbol de otra manera, articulando tres visiones distintas de lo que el deporte puede crear a través de una nueva generación de jugadores.

Un mundo conectado

En toda Europa, Nike está creando comunidades de fútbol para unir a los jóvenes en el entrenamiento, la reconstrucción y el desarrollo de habilidades. En abril, la Liverpool Football Club Foundation y Made to Play de Nike se asociaron para crear Game On, un programa de fútbol base para niños infrarrepresentados, específicamente de comunidades negras y asiáticas. A veces, una comunidad de fútbol necesita terrenos físicos para que los niños accedan al juego en entornos urbanos. En 2019, Nike se asoció con el extremo inglés Jadon Sancho para construir un campo de fútbol 7 en el sureste de Londres. Otro club de apoyo, los Lambeth Tigers, proporciona un acceso seguro para que los niños aprendan el juego en un entorno organizado o recreativo. Este trabajo se extiende a otros países. En China, la Nike Schooll Champions League, un torneo juvenil de fútbol base, se creó en asociación con la Oficina de Educación Municipal de Shanghai y con el apoyo del Tottenham para alentar a los jóvenes a desarrollar una relación sólida y positiva con el movimiento y el deporte.

Un mundo más sostenible

Las equipaciones de fútbol no son solo el medio a través del cual los aficionados se unen. Los kits también pueden ser ejemplos destacados de los esfuerzos de sostenibilidad de Nike. Todas las equipaciones de equipos nacionales y clubes en 2021 están hechos con poliéster 100% reciclado. El poliéster reciclado reduce las emisiones de carbono hasta en un 30% en comparación con el poliéster virgen. Por ello Nike ha estado utilizando poliéster reciclado para fabricar uniformes de fútbol desde 2010. Cuando se afrontan de manera conjunta, los métodos de fabricación de cada camiseta no solo contribuyen a reducir los residuos, sino que también promueven una mentalidad sostenible, reforzada con el tiempo y fomentada a lo largo de generaciones.

Qué dicen los jugadores sobre las equipaciones de poliéster reciclado de Nike

 «Me encanta cómo está presente el mensaje de sostenibilidad, es algo en lo que todos deberíamos centrarnos en nuestra día a día». —Frenkie De Jong, mediocampista

 «Soy parte de la familia Nike desde hace años y siempre han estado a la vanguardia del diseño sostenible y eso contribuye en gran medida a que nuestro deporte sea más respetuoso con el medio ambiente». —Virgil Van Dijk, defensa

 “Siento que las equipaciones realmente representan a esta generación más joven que viene apretando y me encanta la sostenibilidad que hay detrás. Es muy importante ser conscientes de nuestro impacto en el medio ambiente y es genial ver que el fútbol lidera el camino hacia la sostenibilidad». —Mason Mount, mediocampista

Un mundo innovador

El objetivo principal de Nike es crear productos que desafíen las posibilidades de cómo se puede jugar al fútbol. La Nike Air Zoom Mercurial, un concepto de bota de fútbol presentado el febrero pasado, avanza hacia el futuro del deporte al enfatizar los límites del diseño tradicional en botas de fútbol. Cuenta con dos principales novedades: está equipada con la primera bolsa Zoom Air articulada por completo en la bota. Y la parte superior Flyprint, que utiliza impresión 3D y diseño computacional para crear una parte superior más liviana, brinda apoyo en todos los lugares adecuados para realizar un juego altamente técnico. Esa exploración futurista del juego incluso transciende al balón: el nuevo Nike Flight que se presentó en la temporada 2020-21 e incorpora la tecnología Aerowsculpt para ayudar a mejorar la colocación de la pelota, una trayectoria más nítida para pases más precisos y un juego más rápido.