domingo, octubre 24, 2021

Exitoso ‘Match’ de Huawei en Tinder en su campaña de San Valentín con Havas

Durante la semana previa a la celebración del día de San Valentín, HUAWEI Technologies lanzó la campaña “Juntos y Conectados” en colaboración con la aplicación online de citas Tinder.

Por Redacción, 10 de marzo de 2021

El objetivo era dar a conocer un descuento por la compra de dos de sus productos, animando a compartirlo con una pareja de San Valentín. Dada la juventud de la audiencia y la barrera en la generación de venta de tecnología en el canal móvil, se escogieron algunos de los dispositivos más asequibles. 

La agencia creativa Havas Spain, ha sido la encargada de la estrategia, creatividad y Producción de la campaña de San Valentín “Juntos y Conectados” para Huawei.

En cuanto a la ejecución, se crearon perfiles de ambos géneros en la aplicación de citas online, en los que los protagonistas acompañados de los dispositivos proponían planes sugerentes relacionados con el producto en cuestión: “¿Qué te gustaría susurrarme al oído?” en el caso de los auriculares Freebuds Pro, o “¿Por qué no medimos nuestro pulso juntos?” para el reloj deportivo Watch GT2 Pro.

Los resultados denotan un enorme éxito de la acción donde las cifras han superado ampliamente las expectativas y los valores medios del resto de campañas realizadas en esta plataforma, destacando ampliamente la promoción entre los perfiles masculinos. Resultados:

Superados todos los objetivos marcados tanto en la tasa de apertura (It’s a Match!), como en el volumen de lectura de mensajes privados, así como en el volumen de clics en la oferta.

El engagement (It’s a Match!) ha sido un 73% más alto que la media de las campañas en España. Extrayendo los datos de la audiencia masculina, podemos hablar de hasta un 110% superior, consiguiendo que un 1 de cada 5 personas abrieran el anuncio.

La audiencia que leyó el mensaje del chat de la marca alcanza el 80% sobre los que hicieron Match.

En cuanto a los clics en el enlace a la web, obtendríamos un CTR de 30%, una cifra muy importante comparada con los mismos valores de plataformas como Facebook (1%) o las red de GDN (0,35%) o AdWords (2%).

FICHA TÉCNICA CAMPAÑA:


• Anunciante: Huawei Technologies
• Producto: HUAWEI Watch GT2 Pro & HUAWEI Freebuds Pro
• Marca: HUAWEI
• Contacto del cliente: Ana de Blas
• Agencia Creativa: HAVAS
• Director digital: Alfonso Aznar
• Planificación Estratégica: Santiago Guzzo
• Content Manager: Ignacio Vazquez
• Content Manager: Enrique Zafra
• Content Manager: Isa Caligiana
• Dirección creativa: Patricia Villarino
• Director de arte: María Troyas
• Director de cuenta: Eva Suarez
• Ejecutivo: Elena Moreno
• Agencia de medios: VIPNET 360
• Director de medios: Liceth Huertas
• Fotógrafo: Jose Salto
• Productor: Alba Somoza
• Postproducción: Jorge Montero
• Pieza: Branded Profile
• Título: Juntos y Conectados (San Valentín)
• Medio: Digital – Mobile