Los Premios WARC a la Eficacia 2025 , en colaboración con LIONS reconocen las mejores campañas de marketing de todo el mundo que ofrecen brillantez estratégica e impacto efectivo para impulsar el éxito comercial. Se han otorgado cinco Grandes Premios Mundiales tras un riguroso proceso de evaluación y mucha deliberación por parte del jurado que concede los Grandes Premios, compuesto por los cinco presidentes de jurados regionales y otros miembros del jurado, que representan a Asia-Pacífico, Europa, Medio Oriente y África, América Latina y América del Norte.
Por Redacción, 13 de mayo de 2025
Seleccionados entre 20 participantes ganadores de oro a nivel regional, los Grands Prix muestran los mejores ejemplos de cómo los especialistas en marketing impulsan el crecimiento en diferentes sectores y audiencias, tanto para marcas locales como globales.
Estados Unidos lidera con dos Grandes Premios. India, Países Bajos y España ganan uno cada uno.
Matt Che, Director de Marketing de Budweiser, APAC – Presidente del jurado de APAC y del gran premio, declaró: «Los ganadores de este año no solo son ingeniosos, sino también cerveceros culturales que generan impacto. Perspectivas agudas, fermentadas con soluciones creativas hiperlocales, que se convierten en obras maestras arraigadas en la tradición, pero que abordan los problemas actuales».
John Bizzell, Director de Premios de WARC , añadió: «Seleccionadas entre cientos de candidaturas de todo el mundo, las cinco campañas del Gran Premio elevaron el listón del marketing eficaz. Este trabajo excepcional, junto con el de todos los ganadores de los Premios WARC a la Eficacia de este año, será una inspiración para futuros éxitos. Agradecemos a todos nuestros jurados dedicados y felicitamos a todos los ganadores».
Los cinco ganadores del Gran Premio de los Premios WARC 2025 son:
- Gran Premio Pionero del Canal: «Encuentra tu Verano» para Magnum por Lola MullenLowe, Madrid
La marca de helados Magnum desafió la estacionalidad de las ventas de helados en el Reino Unido al animar a los consumidores a disfrutar de un helado durante el invierno con su campaña Encuentra tu Verano. Magnum lanzó un vídeo en blanco y negro que retrataba momentos de calidez y placer con Magnum y ofrecía información en tiempo real sobre la luz solar y las tiendas cercanas.
Magnum logró un notable aumento de ventas del 38,9% durante el invierno, marcando su mejor temporada hasta la fecha, al tiempo que aumentó significativamente el poder de la marca y la percepción del propósito.
El jurado comentó: «Nos encantó que la marca abordara un problema ancestral basándose en una visión convincente. La inversión en publicidad exterior, sumada a que la gente realmente encontró su verano, la convirtió en una clara ganadora del Gran Premio».
- Gran Premio de Experiencia del Cliente: ‘Códigos de Terror’ para Uber Eats por Retink, Nueva York
La marca de reparto Uber Eats impulsó el conocimiento y la prueba de sus servicios de reparto a domicilio (no restaurantes) en EE. UU. al gamificar la experiencia de compra de Halloween con su campaña Horror Codes. La campaña incluía frases icónicas de películas de terror convertidas en códigos promocionales que los consumidores debían completar correctamente para obtener descuentos en dulces de Halloween.
Los Horror Codes dieron como resultado más de 2 millones de aplicaciones de códigos promocionales, con un aumento del 20% en pedidos de conveniencia, un aumento del 18% en pedidos de comestibles y un tamaño de cesta promedio un 65% más grande para los usuarios que participaron en la campaña.
El jurado afirmó: «Abrir camino en la época de Halloween con la adquisición de propiedad intelectual clave de cuatro estudios cinematográficos diferentes superó nuestras expectativas. Funcionó a un nivel superior y sin duda merecía un Gran Premio».
- Gran Premio de Asociaciones y Patrocinios: ‘Michael CeraVe’ para CeraVe by Ogilvy, Nueva York
La marca de cuidado de la piel CeraVe mejoró la relevancia cultural y la interacción del consumidor con su crema hidratante mediante una estrategia mediática humorística e interconectada en EE. UU. La campaña del Super Bowl aprovechó las menciones orgánicas sobre la conexión entre el actor Michael Cera y CeraVe, lo que dio lugar a una divertida teoría de la conspiración que atrajo tanto a nuevos consumidores como a sus seguidores.
La campaña logró 30 mil millones de impresiones ganadas, 1.44 mil millones de impresiones en medios pagos y un aumento de marca del 9%, al mismo tiempo que generó la semana más alta en ventas para los humectantes de CeraVe después del Super Bowl.
El jurado afirmó: «Nos pareció excepcional que una marca de cuidado de la piel haya tomado esta ruta hacia el Super Bowl. La interacción integral con el evento, tanto digital como en tiempo real, generó un crecimiento inmediato de las ventas, lo que la convirtió en un referente para un Gran Premio en esta categoría».
- Gran Premio de Pensamiento Estratégico: «A Piece of Me» para KPN, de Dentsu Creative, Ámsterdam
La empresa neerlandesa de telecomunicaciones KPN lanzó su campaña #BetterInternet para concienciar sobre la difusión de fotografías íntimas sin consentimiento. El músico MEAU compuso una canción basada en conversaciones con víctimas y el videoclip se difundió en diversos canales, como redes sociales, televisión y relaciones públicas.
La película se volvió viral en TikTok, la historia apareció en tabloides nacionales, revistas académicas y sitios web de apoyo a personas con discapacidad, y tanto la relevancia de la marca como las ventas de productos aumentaron.
El jurado afirmó: «En un mercado maduro y competitivo en cuanto a precios, nos encantó que la estrategia de esta campaña se centrara en diferenciar la marca mediante sus valores y la comprensión del consumidor. Fomentó conversaciones críticas sobre el acoso escolar y contribuyó a cambiar la ley, lo que le valió un Gran Premio».
- Gran Premio de Uso de Datos: «Turf Finder» para Gatorade de Leo, Mumbai
La bebida deportiva Gatorade revitalizó la relevancia de su marca en India al transformar espacios urbanos en áreas de juego, abordando así la falta de oportunidades para la práctica deportiva. Utilizando 20 años de datos de tráfico de Google Maps, Gatorade instaló césped modular en zonas de poco tráfico, creando estadios deportivos temporales y logrando la participación de más de 50.000 participantes mediante anuncios dirigidos y colaboraciones con influencers.
La campaña tuvo como resultado un notable crecimiento general del 59%, con un incremento del 124% en Mumbai, al mismo tiempo que duplicó el conocimiento de primera línea y generó una importante cobertura mediática ganada.
El jurado comentó: «Nos encantó la simplicidad de esta idea: animar a la gente a beber más Gatorade animándola a jugar más. Los resultados fueron increíbles y demostraron cómo un enfoque innovador de los datos puede impulsar a una marca y ganar un Gran Premio».
Los ganadores del Gran Premio se revelaron hoy por primera vez a través de The Effec.tiveness Show .
Los Premios WARC 2025 contaron con un total de 71 ganadores en 11 categorías en las cinco ceremonias regionales. A nivel mundial, se otorgaron 32 bronces, 19 platas y 20 oros, cinco de los cuales alcanzaron la categoría de Gran Premio Mundial.
Metales por región 2025:
Premios WARC Norteamérica: 37 preseleccionados | 10 de bronce | 6 de plata | 4 de oro | 2 grandes premios
Premios WARC Asia Pacífico: 38 preseleccionados | 7 de bronce | 3 de plata | 3 de oro | 1 gran premio
Premios WARC Europa: 27 preseleccionados | 7 bronces | 3 platas | 3 oros | 2 grandes premios
Premios WARC Latinoamérica: 10 preseleccionados | 2 bronces | 0 platas | 4 oros
Premios WARC Oriente Medio y África: 18 preseleccionados | 5 bronces | 3 platas | 4 bronces.
SI TE INTERESA CONTRATAR UNA AGENCIA, VISITA NUESTRA GUÍA DE LA COMUNICACIÓN
