LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / Durante 2022, ESENCIAL ha tenido la oportunidad de desarrollar el proyecto de comunicación de medios de la novena y décima edición de Born Street Food.
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Por ESENCIAL/ 5 de enero de 2023
En una sociedad como la actual, liderada por las redes y los encuentros originales en sociedad, los festivales gastronómicos han ganado popularidad.
Durante 2022, la agencia ESENCIAL ha tenido la oportunidad de desarrollar el proyecto de comunicación de medios de la novena y décima edición de Born Street Food, un festival barcelonés ya consolidado como encuentro de la gastronomía del histórico barrio del Born.
El objetivo principal de la Asociación Barcelona Born Gourmet era lograr que el Born, distrito emblemático de la Ciudad Condal, se convirtiera en un referente gastronómico de primer orden y se incrementara el número de asistentes de ediciones anteriores.
Para llevar a cabo este proyecto, la organización confió en el expertise del equipo de ESENCIAL que, desde sus delegaciones de Madrid y Barcelona, se puso en marcha para diseñar una estrategia de relaciones públicas y gestión de influencers. Igualmente, se definió el storytelling y se generaron contenidos informativos bajo un enfoque diferencial, único y emocional que representara todos los elementos distintivos del evento.
En el marco del servicio, ESENCIAL ejecutó diferentes actividades entre las que destaca la organización de las convocatorias de prensa inaugural de las dos ediciones, que sumaron un total de 50 medios de comunicación (algunos tan destacados como la Vanguardia, 20Minutos, El País, Cadena SER, Europa Press, EFE o la cadena de televisión BETEVE). Asimismo, el equipo de ejecutivos de la agencia gestiono más de 30 encuentros one to one con periodistas e influencers clave y difundió comunicados entre los medios asistentes y no asistentes con los aspectos más destacados de cada una de las citas.
Born Street Food disfrutó de una acogida y notoriedad sin precedentes en la Pla de Palau con más de 50.000 platos servidos entre ambas ediciones. Las cifras récord de asistentes, sumadas a la presencia de chefs reconocidos como Joan Bagur, Dani Rueda, Marc Villà, Oriol Rovira, Hideki Matsuhisa o los hermanos López de Viñaspre, han llevado a este encuentro a consolidarse como una de las citas gastronómicas más importantes de Barcelona, cumpliendo el objetivo de la organización.
En cuanto a los resultados de comunicación, las cifras hablan por sí solas: más de 1,5 millones de euros de retorno económico y una audiencia alcanzada acumulada de más de 30 millones de personas.
Ahora, aun celebrando el éxito y recordando con emoción lo vivido, Born Street Food aguarda con ilusión la próxima edición en 2023.
“Para el equipo de ESENCIAL ha sido un honor liderar la estrategia de comunicación de Born Street Food en 2022. El sector de la gastronomía y el lifestyle tienen mucho valor e innovación que aportar, por lo que siempre van a encontrar en los medios de comunicación una gran acogida. Ahora, deseamos poder seguir colaborando en futuras ediciones con la Asociación Barcelona Born Gourmet” (David Sandoval, director ejecutivo de ESENCIAL)
FICHA TÉCNICA
| Agencia responsable: ESENCIAL Cliente: Asociación Barcelona Born Gourmet Fecha de realización de la campaña: Ediciones de junio y septiembre de 2022 Equipo de la agencia: Cristina Aguilà, directora de Estrategia de Comunicación de ESENCIAL María de la Plaza, consultora de comunicación de ESENCIAL Contacto del cliente: https://barcelonaborngourmet.com/es/ |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
ESENCIAL es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre ESENCIAL, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)
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