REDACCIÓN Jueves 13 de marzo de 2014
La empresa lusa eventos by tlc acaba de adquirir la española Olé Special Events. Angeles Moreno, Fundadora de esta última y ahora directora general de events by tlc in Spain, nos explica los detalles de la operación.
Qué objetivo se busca con esta compra.
Events by tlc ha comprado el 53% de Olé Special Events. Mediante este acuerdo se impulsa el potencial de crecimiento de ambas compañías. El foco de negocio común, la cartera de clientes de ambas empresas, la similitud de valores y filosofía de empresa y, especialmente el conocimiento de Olé Special Events del destino España, han sido los pilares fundamentales para llegar a este acuerdo. De esta forma, events by tlc se puede adentrar en el mercado español a través de un socio con un modelo de negocio similar y plenamente asentado en el territorio. La adquisición de la participación mayoritaria de Olé Special Events por parte de events by tlc supone llegar a nuestro país con una posición de ventaja, al tiempo que el actual equipo de Olé Special Events tiene una nueva oportunidad de crecimiento a través de la red internacional de events by tlc con oficinas no sólo en Portugal -en Lisboa y Oporto- sino también en Brasil- Rio de Janeiro y Sao Paulo-. Sin duda, el objetivo de las dos compañías es reforzar la posición en la Península Ibérica y expandirnos fundamentalmente en América Latina en los próximos cuatro años.
¿Por qué se ha elegido a Events by tlc como compañero de viaje?
Events by tlc es una compañía de reconocido prestigio, solvencia y trayectoria en el mercado portugués y brasileño con grandes clientes como Apple, Microsoft, Dell, Toyota, HBSC, KPMG y Volkwagen. Han organizado eventos como la presentación mundial del automóvil del Grupo Volkswagen, que reunió en Portugal a 6.000 concesionarios de todo el mundo o la MTV Europe Music Awards. La compañía portuguesa al comprar Olé Special Events, consigue adentrarse, con una base de una empresa muy sólida, en uno de los destinos número uno para eventos internacionales. Además, acceden a la cartera de clientes de Olé Special Events con lo que aumenta el potencial de su oferta.
Para Olé Special Events el beneficio también es claro, al incorporarse a un grupo mayor con un gran número de clientes, conocimiento y recursos para ampliar el negocio de Olé al tiempo que permite optimizar la gestión.
En definitiva, este acuerdo es fruto de la oportunidad de crecimiento que supone para ambas compañías ya que para las dos supone la posibilidad de ampliar la cartera de clientes y países de actuación no sólo en la Península Ibérica sino también en América Latina.
¿Es un buen momento para crecer a través de compras en el sector de los eventos?
Olé Special Events ha conseguido grandes éxitos y, debido a nuestra trayectoria en estos 13 años de trabaj,o nos ha generado la oportunidad de optar por esta vía de crecimiento para poder ofrecer a nuestros clientes un mayor rango de servicios. Hemos optado por esta vía porque consideramos que era la mejor dadas las sinergias que podemos generar. Se abren ahora nuevas oportunidades que nos hacen más fuertes y competitivos. El sector de los eventos necesita empresas fuertes y profesionales para otorgar valor a los servicios que ofrecemos. Ha llegado el momento de dar valor añadido y dejar de ser meros gestores de reservas o de pagos a proveedores. Por ejemplo, podremos ofrecer nuevos proyectos y destinos, como la final de la Champions League en Lisboa, el Mundial de Fútbol en Brasil y los Juegos Olímpicos en el 2016.
La nueva compañía se llamará events by tlc in Spain a partir de 2015. ¿Por qué se ha optado por este nombre?
Al comprar events by TLC el 53% de nuestra empresa se mantiene el nombre de la empresa lusa y añadimos “in Spain” por la gran presencia del mercado español. Este cambio de marca comercial se hará de forma paulatina. La empresa tendrá un periodo de transición en el que la marca comercial sea “Olé Special Events becomes Events by TLC in Spain”. El motivo es que podamos asegurarnos de preservar las relaciones con todos nuestros interlocutores en el mercado. Una vez que este proceso de transición haya culminado, adoptaremos la marca events by TLC in Spain. Supone una continuidad de marca: Events by tlc in Portugal, Events by tlc in Brazil, etc.
Háblanos un poco de la historia de Olé Special Eventos. ¿Cuando nació? ¿Cómo ha ido creciendo?
Olé Special Events nace en el año 2001 por lo que lleva 13 años realizando actividades únicas y ofreciendo experiencias inolvidables para viajes de incentivo, organizando eventos corporativos, reuniones y conferencias de todo tipo, para multitud de clientes en un primer momento españoles y fue en el año 2004 cuando comenzamos a ampliar la captación sólo de clientes internacionales sobre todo procedentes del mercado británico, alemán, francés y ruso. Ampliamos posteriormente al mercado australiano y brasileño.
Tenemos oficinas en Madrid y Barcelona y contamos con un equipo de 14 personas. Con este nuevo acuerdo, dos personas más se incorporarán a nuestro equipo en la Ciudad Condal. Ahora, contamos con un plan de crecimiento que fortalezca nuestra red en España ya sea mediante el crecimiento de las actuales oficinas como a través de la llegada a nuevas ciudades.
Además, estamos muy satisfechos con el trabajo hasta el momento y esto se ha reflejado también en nuestra nominación en la categoría de mejor Destination Management Company por el M&IT Industry Awards, una de las principales revistas de eventos y turismo de Europa (CAT Publications). El veredicto lo sabremos el próximo 25 de febrero en Londres.
¿Qué tendencias existen en el sector de los eventos de cara a los próximos años?
En los últimos años, el cliente internacional reclama en España una agencia de organización de eventos con una clara orientación hacia el cliente, que entienda sus necesidades, se adapte a ellas y busque soluciones para sus eventos. Una agencia que aporte valor y no sólo aumente los costes de la organización del evento. En definitiva, que sea un proyecto personalizado.
Desde mi punto de vista, puedo decir que el sector de los eventos actualmente tiene una clara inclinación al control de costes persiguiendo un mismo impacto u objetivo final en el publico asistente al evento. Alcanzar los mismos objetivos con un presupuesto más reducido nos supone un gran reto diario.
¿Quieres comentar algún otro tema de interés?
Sí, comentar que estamos actualmente en un proceso de formación e integración de procesos que nos van a permitir dar un salto en la calidad de nuestro servicio. Como directora general de España mantendremos la continuidad de la actividad y el conocimiento detallado del mercado español. Además, seguiremos trabajando con los mismos proveedores y los clientes tendrán un impacto claramente positivo ya que además de lo mencionado anteriormente obtendrán cobertura internacional y podrán optar a contar con nuestros servicios también en Portugal y Brasil. Se verán además beneficiados del conocimiento, tecnología y experiencia en gestión de grandes eventos de events by tlc. Por otro lado, desde el punto de vista legal, no habrá cambios significativos, por lo que los contratos vigentes con clientes y proveedores no se verán afectados.
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