El departamento digital de la consultora de Comunicación, Asuntos Públicos y Sostenibilidad Kreab ha analizado la conversación social en castellano sobre la COP26 como recoge en el paper “Las redes sociales ante la COP26” que ha publicado tras el análisis de 62.254 menciones en Twitter.
Por Redacción, 15 de noviembre de 2021
En él se destaca cómo la crisis climática y la falta de compromisos reales han sido los principales focos de la conversación. Las críticas a los líderes mundiales por no cumplir sus compromisos medioambientales se sitúan prácticamente al mismo nivel que la conversación vinculada con la urgencia de ponerle freno a la crisis climática
Además, la conversación ha estado marcada por críticas a dirigentes políticos como Joe Biden tras el vídeo donde se le veía dormido, al mandatario colombiano Iván Duque por asistir con 149 delegados, al presidente brasileño Jair Bolsonaro por críticas relacionadas con la protección de la amazonia o al mandatario mexicano Andrés Manuel López Obrador por negarse a firmar el acuerdo contra la deforestación.
Los medios de comunicación son algunos de los actores que más activos han estado en la conversación, predominando las publicaciones sobre la reducción de emisiones de CO2. Entre los medios más activos en lengua hispana encontramos Pie de Página, la filial colombiana de France 24 o el medio español Climática, de la marea.com, a pesar de lo cual no son los medios más mencionados.
En el informe se observa cómo la conversación se ha ido desinflando con el paso de los días de manera que las cuatro primeras jornadas del evento aglutinan el 51% de las menciones.
Instagram, cada vez más peso en eventos sobre sostenibilidad
Analizando en paralelo la huella del evento en Instagram (a nivel global) observamos cómo el uso del hashtag #COP26 ha sido usado un 326% más que el de la pasada edición. Si comparamos el uso del hashtag de esta edición con la de 2017 (#COP23) su uso se ha multiplicado x14.
Este informe se ha realizado utilizando herramientas de social listening y plataformas de visualización de datos de la mano del equipo digital de Kreab especializado en inteligencia analítica y análisis conversacional. Cecilio Prado, Director de Kreab Digital en Madrid, afirma que “la conversación en redes sociales es un fiel reflejo de la opinión ciudadana y su análisis nos permite medir el interés de la sociedad respecto a un tema, en este caso detectar la gran preocupación que produce la crisis climática”. Por otro lado, Manuel Sánchez, Director de Estrategia Digital, añade que “estas herramientas de escucha y análisis de datos basadas en inteligencia artificial nos permiten tener una fotografía más amplia de las conversaciones generadas en torno a eventos con una amplia relevancia a nivel comunicacional y político”.
