Maco&Co, consultoría especializada en comunicación con propósito, ha liderado la estrategia de comunicación y relaciones con medios para Wuliangye, la compañía china de licores baijiu más reconocida del mundo, en su primera acción institucional en España.
Por Redacción, 27 de octubre de 2025
El proyecto se enmarcó en la EFQM Sustainable Performance Conference & Global Award Gala 2025, celebrada en Tarragona, donde Wuliangye fue distinguida con uno de los galardones a la excelencia en gestión sostenible. Con este reconocimiento, la marca buscaba estrechar lazos con el mercado europeo y mostrar su compromiso con la sostenibilidad, la calidad y la tradición.
El equipo de Maco&Co fue responsable de diseñar y ejecutar la estrategia de relaciones con medios nacionales e internacionales, coordinar la presencia de portavoces institucionales y expertos del sector vinícola español, y elaborar los materiales informativos en español e inglés para la cobertura del evento.
Además, la consultoría gestionó la asistencia y coordinación de medios, garantizando la coherencia del mensaje de la marca con la cultura comunicativa europea.
“Ha sido un reto apasionante: comunicar entre culturas distintas exige empatía, flexibilidad y una gran capacidad de adaptación y el resultado demuestra que los valores compartidos conectan más allá del idioma”, afirma María José (MJ) Vacas, fundadora de Maco&Co.
Comunicación con propósito y gestión intercultural
El proyecto supuso un ejercicio de comunicación intercultural que combinó sensibilidad estratégica, conocimiento institucional y gestión logística de alto nivel. La consultoría actuó como puente entre dos modelos de comunicación distintos —el oriental y el europeo—, garantizando que el discurso de Wuliangye se entendiera desde la perspectiva de sostenibilidad y excelencia que caracteriza al mercado europeo.
La labor de Maco&Co no solo se centró en la prensa, sino también en la alineación narrativa entre los valores corporativos de Wuliangye —la armonía (“He Mei”), la tradición artesanal y la búsqueda de la excelencia— y los principios europeos de innovación responsable y respeto por el terroir.
“Este tipo de proyectos confirman que la comunicación es mucho más que visibilidad: es un puente entre culturas, una herramienta de entendimiento y una vía para generar confianza institucional”, añade Vacas.
Con este proyecto, Maco&Co refuerza su posicionamiento como socio estratégico para marcas internacionales con propósito que buscan establecer vínculos sólidos en el mercado español y europeo.
