Topcomunicacion https://www.topcomunicacion.com/ Tue, 19 Mar 2024 12:49:35 +0000 es hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.4.3 Xiaomi une a la chef Begoña Rodrigo y el fotógrafo Javier Corso en ‘Comer con los ojos’ https://www.topcomunicacion.com/xiaomi-campana-comer-ojos/ https://www.topcomunicacion.com/xiaomi-campana-comer-ojos/#respond Tue, 19 Mar 2024 12:49:33 +0000 https://www.topcomunicacion.com/?p=104097 El pasado 25 de febrero, Xiaomi anunciaba el lanzamiento a nivel global de la nueva Xiaomi 14 Series, formada por dos buques insignia Xiaomi 14 y Xiaomi 14 Ultra. Ahora, un mes después, la marca lanza en España la campaña oficial de estos nuevos dispositivos bajo el lema “Comer con los ojos», dirigida por Nacho Clemente y […]

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El pasado 25 de febrero, Xiaomi anunciaba el lanzamiento a nivel global de la nueva Xiaomi 14 Series, formada por dos buques insignia Xiaomi 14 y Xiaomi 14 Ultra. Ahora, un mes después, la marca lanza en España la campaña oficial de estos nuevos dispositivos bajo el lema “Comer con los ojos», dirigida por Nacho Clemente y producida por Only 925. 

Por Redacción, 19 de marzo de 2024

Esta campaña representa la creación del primer maridaje fotográfico que une la alta cocina de Begoña Rodrigo y la fotografía de Javier Corso. Esta unión da lugar a una nueva experiencia gastronómica que fusiona siete creaciones del restaurante “La Salita” de la chef con siete historias de artesanía, todas ellas capturadas capturadas por el fotógrafo con Xiaomi 14 Ultra. Esta idea, impulsada por Xiaomi, busca profundizar y transformar la forma en la que vemos la gastronomía bajo una lente de leyenda. Dos disciplinas que hasta hoy, no habían sido unidas de una manera tan orgánica y dan vida a esta campaña. «Nos enorgullece anunciar el lanzamiento de nuestra nueva campaña, que marca un hito en la industria al unir la alta cocina de Begoña Rodrigo con la fotografía de Javier Corso, todo capturado con el modelo Xiaomi 14 Ultra. Además, estamos emocionados de ser el Partner Oficial de la Guía Michelin para las ediciones de 2025 y 2026, destacando nuestro compromiso con la innovación y la excelencia. En Xiaomi, nuestra misión es continuar redefiniendo los límites de la tecnología y la creatividad, ofreciendo a nuestros usuarios experiencias que trascienden lo convencional”, apunta Nelly de Navia, Head of Marketing Xiaomi Iberia

A lo largo de los últimos años se han llevado a cabo numerosos estudios que demuestran cómo nuestros sentidos, y en especial la vista, afectan de forma directa al propio sabor y placer de comer. El maridaje fotográfico lleva esta unión de sentidos a otro nivel, fusionando platos de alta cocina con narrativas visuales inspiradas en ellos, provocando las emociones que evocan en un comensal. Esto ha dado lugar a la creación de un menú de alta cocina que se presenta con imágenes y no ingredientes, y que entra a formar parte de la carta del restaurante “La Salita” en Valencia, que cuenta con una estrella Michelin y ha sido galardonado con el tercer Sol Repsol en la gala de 2024, convirtiendo a Begoña en la única hostelera del año en recoger la más alta distinción de estos premios.

El primer maridaje fotográfico: 1 menú, 7 platos, 28 fotografías

Cada uno de los siete platos que componen el menú “Comer con los ojos” cuenta con su propio relato. El proyecto fotográfico, a través de su origen o de su elaboración, relaciona cada una de las creaciones de Begoña con una artesanía local, enfatizando a través del oficio escogido un rasgo característico del plato que la chef nos presenta. 

La Tiara” es uno de los platos más característicos de “La Salita” que marida con la serie fotográfica “El espolín”. El espolín fallero es una obra artesanal que se confecciona con las mejores sedas, y cuyo rigor histórico se cuida hasta el más mínimo detalle. El mecanismo del telar hace que los hilos de colores den vida a patrones florales. Diseños originales que Juan lleva ejecutando desde el año 1977 en los centenarios telares de la casa Garín.

Menú degustación completo con su maridaje:

  1. El espolín / La Tiara
  2. A ferro / La Reina
  3. La textura / Arroz con bacalao de Orza
  4. La Albufera / “All i Pebre” blanco
  5. La sátira / Embutidos vegetales
  6. La canasta / La Chirivía
  7. La hermandad / Higos y queso

Se trata de un homenaje a la artesanía y la pasión por el detalle. Las siete historias fotográficas retratadas por Javier Corso nos llevan a oficios casi perdidos en la España vaciada, artesanos de herencia familiar o tradiciones tan autóctonas como la pesca de la anguila en la Albufera. Una cadena de trabajo que se esconde detrás de cada plato y que en demasiadas ocasiones está a punto de desaparecer. Esta inclinación por la artesanía como temática surgió tras, en palabras del propio fotógrafo, “caer rendido ante la pasión y delicadeza que existe tanto en el espacio de “La Salita” como en la forma de trabajar de Begoña y el resto del equipo”. El trabajo fotográfico de Javier nace de la necesidad de comunicar aspectos de la condición humana a través de historias locales y a pequeña escala. 

Todas las fotografías incluidas en “Comer con los ojos” han sido realizadas por el nuevo Xiaomi 14 Ultra. Un terminal que, en palabras del propio fotógrafo Javier Corso, “deja de concebirlo como un teléfono que hace fotos, y pasa a convertirse en la cámara más pequeña que jamás he tenido”.

El Estreno: 18 estrellas Michelin, los primeros comensales del maridaje fotográfico

Once chefs que suman un total de 18 estrellas Michelin se han unido para degustar el primer maridaje fotográfico. La campaña narra desde el proceso real de creación del primer maridaje fotográfico hasta su propia puesta de largo. Las reuniones de trabajo, la búsqueda y captura de fotografías que maridan con los platos, hasta el momento de la prueba real del menú. Los comensales de este estreno de “Comer con los ojos” se componen de una selección de chefs de prestigio de Valencia y el resto de España, algunos de ellos tan reconocidos como Jesús Sánchez, Fina Puigdeval, Ricard Camarena o Toño Pérez. Pero estos no fueron los únicos en probar el nacimiento de «Comer con los ojos», ya que los artesanos protagonistas de las historias también fueron invitados a degustar un menú del que formaban parte esencial.

Un proyecto en colaboración con la Universidad Politécnica de Valencia (UPV)

De la mano de Purificación García, investigadora de la Universidad Politécnica de Valencia y cofundadora de Food Design, se está desarrollando actualmente un estudio basado en qué reacciones genera en los comensales el maridaje fotográfico de “Comer con los ojos” y la relación entre alta gastronomía y el storytelling visual. ¿Qué sucede en el comensal cuando marida un plato de alta cocina con una historia fotográfica inspirada en él? ¿Es un potenciador de emociones? ¿Concibe mejor la idea que quiere plasmar el chef? En los resultados preliminares de este estudio ya se han obtenido conclusiones sobre cómo nuestros sentidos, y en especial la vista, afectan al propio sabor y placer de comer.

La vinculación de Purificación y la UPV no es casualidad, ya que este mismo equipo publicó recientemente un estudio en el cual llegaron a conclusiones tales como que “Más allá de los sentidos del gusto y el olfato, el impacto visual genera muchas expectativas e influye en cómo percibimos el sabor y la textura de los alimentos”. Un trabajo que avaló que “se empieza a comer por los ojos” y que ha sido el punto de partida del desarrollo de esta campaña impulsada por Xiaomi España. 

  • Anunciante: Xiaomi España
  • Producto: Xiaomi 14 Series
  • Responsables marca/equipo anunciante (Xiaomi España): Nelly de Navia, David Poncelas, Nuria González, Pan Zhili, Almudena Esteban, Javier Rubio
  • Agencia: Casanova
  • Productora: Only 925
  • Director Creativo Ejecutivo: José Casanova
  • Director Creativo: Jaume Ibarra
  • Directora de Cuenta: Esperanza Blanc, Pilar Martínez
  • Dirección de Arte: Verónica Polo, Edu Sánchez
  • Director: Nacho Clemente
  • Productora Ejecutiva: Mª Jesús Horcajuelo
  • Productor: Manuel García
  • Jefe de Producción: Elva Sanz
  • Coordinadora de Producción: Neiza Acebal
  • Cámara: Manu García, Gregorio Arroyo
  • Auxiliar de Cámara: Rubén Alavés
  • Maquillaje: Aurora Tárrega
  • Ayudantes de Producción: Zaira Gordo, Sofía Hawarni
  • Auxiliares de Producción: Víctor Gracia, Emilio Pons
  • Eléctricos: Alejandro José López, Albert Romaguera
  • Montadores: Rafael Martínez, Iñaki Pereira
  • Postproducción: Javier Guridi/ Only 925
  • Sonorización: Serena Sonido
  • Administración: Aurora Aguado, Patricia Aguado

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El canal de televisión Odisea se une a WWF para impulsar La Hora del Planeta https://www.topcomunicacion.com/television-odisea-wwf-hora-planeta/ https://www.topcomunicacion.com/television-odisea-wwf-hora-planeta/#respond Tue, 19 Mar 2024 12:38:27 +0000 https://www.topcomunicacion.com/?p=104091 El canal de televisión Odisea, producido por AMC Networks International Southern Europe, une fuerzas con WWF para impulsar La Hora del Planeta. La cadena ejerce como media partner en la nueva edición de esta iniciativa, que se llevará a cabo en casi 200 países todo el mundo el próximo sábado 23 de marzo a las 20:30h. Además, ofrecerá información tanto en su […]

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El canal de televisión Odisea, producido por AMC Networks International Southern Europe, une fuerzas con WWF para impulsar La Hora del Planeta. La cadena ejerce como media partner en la nueva edición de esta iniciativa, que se llevará a cabo en casi 200 países todo el mundo el próximo sábado 23 de marzo a las 20:30h. Además, ofrecerá información tanto en su emisión lineal como en su web y en sus redes sociales para que los espectadores se unan a esta acción.

Por Redacción, 19 de marzo de 2024

Durante marzo, Odisea ha invertido más de 740 horas en inspirar a los espectadores a conocer los problemas que experimenta el medio ambiente. A lo largo de este mes, el canal se ha volcado en divulgar el funcionamiento y los problemas del planeta a través de series documentales como ‘El mundo invisible de los bosques’, ‘Planeta salvaje: especies interconectadas’, ‘Guardianes de los bosques’, ‘Salvar el paraíso’ o ‘Nacido para ser salvaje’.

En abril, el compromiso de Odisea con el planeta continúa gracias a su programación especial con motivo del Día de la Tierra, incluye un estreno diario de producciones como ‘Islas Canarias: Naturaleza salvaje’, ‘Australia: La Gran Barrera del Coral en peligro’, ‘El alma de los océanos’, ‘Víboras de la Península Ibérica’ o ‘Las Montañas Rocosas: De Yellowstone a Yukón’.

Esta apuesta va en la línea de la filosofía de WWF, que desde 2007 lleva a cabo La Hora del Planeta con el objetivo de concienciar a la sociedad sobre el cambio climático y la necesidad de preservar el medio ambiente a través de un gesto simbólico: apagar las luces de edificios y monumentos durante una hora.


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No Com lanza NoCom Americas https://www.topcomunicacion.com/no-com-lanza-nocom-americas/ https://www.topcomunicacion.com/no-com-lanza-nocom-americas/#respond Tue, 19 Mar 2024 09:30:40 +0000 https://www.topcomunicacion.com/?p=104062 NoCom, la consultora de comunicación estratégica fundada por Pierre Giacometti y Alain Péron en 2008, continúa su expansión internacional con el lanzamiento de NoCom Americas. Con sede en Ciudad de México, la agencia atiende ahora a clientes en México y en toda América Latina. Por Redacción, 19 de marzo de 2024  Tras establecerse en España […]

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NoCom, la consultora de comunicación estratégica fundada por Pierre Giacometti y Alain Péron en 2008, continúa su expansión internacional con el lanzamiento de NoCom Americas. Con sede en Ciudad de México, la agencia atiende ahora a clientes en México y en toda América Latina.

Por Redacción, 19 de marzo de 2024

 
Tras establecerse en España en 2013, y formar una alianza con Comin & Partners en 2023 para brindar apoyo en Italia y Bruselas, NoCom extiende su presencia a América Latina con una nueva oficina en Ciudad de México. Con una base de clientes ya establecida en México y Chile, NoCom asesora a empresas y a sus directivos en estrategias de comunicación y transformación, tanto en mercados en expansión como en los riesgos de opinión similares a los de Europa.
 
México ha sido elegido por su fuerte potencial de desarrollo, debido a su crecimiento económico y sus estrechos vínculos con Estados Unidos, su principal socio comercial. NoCom pretende aprovechar esta dinámica ofreciendo su experiencia en comunicación estratégica a las empresas mexicanas y europeas que operan allí, así como a las que deseen reforzar su presencia, en particular a los grupos franceses y españoles con una fuerte implantación en México. Al mismo tiempo, NoCom ofrecerá los servicios de consultoría de sus equipos basados en París y Madrid a empresas mexicanas y latinoamericanas con intereses en Europa o que deseen expandirse allí.

México es el mayor país hispano del mundo, con una población de más de 130 millones de habitantes, de los cuales 55 millones son consumidores con poder adquisitivo «europeo». Es la 2ª economía de América Latina y la 15ª del mundo, y goza de una posición geográfica estratégica en la intersección de los mercados norteamericano y latinoamericano. Además, en México operan unas 550 empresas francesas, la mayoría de ellas grandes grupos (38 empresas del CAC 40), mientras que España es el segundo inversor en México, y México es el 6º inversor en España (2º fuera de la UE, por detrás de Estados Unidos).
 
Su posición lo convierte en un mercado estratégico, con perspectivas prometedoras para la expansión y el desarrollo de NoCom, que podrá potenciar su oferta basada en la narración estratégica y en áreas clave de especialización como las relaciones de prensa y los asuntos públicos, la comunicación de crisis, la comunicación interna y la gestión del cambio, o la producción audiovisual y la estrategia de contenidos, a través de No Com Stories.
 
Esta nueva filial mexicana estará dirigida por Rodrigo Brand. Con 25 años de experiencia en comunicación, asuntos públicos, gestión de crisis y gobierno corporativo en los sectores público y privado de México, Rodrigo Brand fue responsable de la comunicación y los asuntos públicos de la Secretaría de Hacienda y Crédito Público y la Secretaría de Relaciones Exteriores, y durante los últimos 12 años fue Director General Adjunto del Banco Santander México a cargo de la comunicación y relaciones institucionales.

«Estamos convencidos de que el crecimiento de NoCom debe basarse en nuestro desarrollo internacional. El éxito de NoCom en España y la fuerza de su coherencia cultural nos llevaron a tomar la decisión de crear No Com Americas. Nuestra experiencia radica en contar historias estratégicas y desplegarlas, y tenemos pruebas de que no se trata sólo de una necesidad europea. NoCom Americas se ha fijado el objetivo de convertirse en una de las agencias líderes en México en los próximos 5 años», afirma Pierre Giacometti, cofundador de No Com y Presidente de NoCom Americas.

Rodrigo Brand, nuevo Director General de NoCom Américas, está convencido de la importancia de la oferta de NoCom para el mercado latinoamericano: «La economía mexicana se basa en empresas fuertes y dinámicas, a menudo con estrechos vínculos con los mercados europeos. Sus necesidades en materia de comunicación y apoyo a la transformación son muy grandes y no están suficientemente cubiertas. Me uno a Nocom Americas por dos razones: su enfoque experto en estas áreas me parece especialmente adecuado para el contexto actual, y porque es un proyecto empresarial fantástico al que quiero contribuir.»


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SAMY Alliance cierra 2023 con 61 millones de facturación https://www.topcomunicacion.com/samy-alliance-61-millones-facturacion/ https://www.topcomunicacion.com/samy-alliance-61-millones-facturacion/#respond Tue, 19 Mar 2024 09:22:51 +0000 https://www.topcomunicacion.com/?p=104058 SAMY Alliance, agencia global de marketing con ADN social-first especializada en servicios integrales de comunicación, marketing digital y social media, cierra 2023 con unos resultados de facturación de 61 millones de euros y grandes cambios, como el nombramiento de Juan Andrés Elhazaz como nuevo CEO de la compañía. Esta decisión estratégica busca consolidar el liderazgo […]

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SAMY Alliance, agencia global de marketing con ADN social-first especializada en servicios integrales de comunicación, marketing digital y social media, cierra 2023 con unos resultados de facturación de 61 millones de euros y grandes cambios, como el nombramiento de Juan Andrés Elhazaz como nuevo CEO de la compañía. Esta decisión estratégica busca consolidar el liderazgo de la agencia en el panorama del marketing digital y de redes sociales y acelerar su crecimiento continuo.

Por Redacción, 19 de marzo de 2024

SAMY Alliance, ha cerrado el año 2023 con un éxito rotundo: 61 millones de euros en facturación, marcando un impresionante aumento del 20% en comparación con el año anterior, un dato que corrobora el excelente rendimiento de la compañía en un año en el que el crecimiento de la economía mundial ha sido del 2,4%.

A pesar de la coyuntura económica, la agencia consolida su posición como referente en el mercado publicitario nacional y especialmente en el ámbito del Influencer Marketing. Además, se reconfirma en su estrategia de expansión global, siendo ya el 75% de su facturación proveniente de mercados internacionales, y en su estrategia de integración de nuevos servicios para reforzar su posicionamiento como agencia social first capaz de ayudar a las marcas a definir un mix de marketing y comunicación con verdadero impacto en su crecimiento.

Por quinto año consecutivo, SAMY Alliance aparece en la publicación del prestigioso listado de Financial Times Fastest Growing Companies, junto a otras 5 empresas españolas del sector.

El año 2024 ha comenzado con importantes cambios para la compañía, entre ellos, la incorporación de Juan Andrés Elhazaz como CEO de SAMY Alliance. Quien ha sido COO de la compañía durante los últimos 7 años, primero desde SamyRoad y posteriormente para SAMY Alliance. Juan Andrés cuenta con una trayectoria de referencia en la industria y continuará contribuyendo con su visión innovadora, liderazgo transformador y experiencia internacional.

Previo a su incorporación a SamyRoad, Juan Andres Elhazaz desarrolló su trayectoria profesional en 8 países de Europa Occidental, Europa del Este y América Latina en multinacionales como Procter & Gamble, LVMH y L´Oreal, en posiciones de Comercial, Marketing y finalmente de Dirección General en hasta 3 geografías diferentes. La constante en su carrera ha sido contribuir al lanzamiento de marcas líderes en entornos complejos y en diferentes canales de distribución, así como la transformación de organizaciones para adaptarse a la necesidad del mercado y prepararse para el futuro.

En su nuevo cargo como CEO de SAMY Alliance, y de la mano de los fundadores, Juan Andrés dirigirá la visión de la agencia con el objetivo de convertirla en el socio estratégico de marketing y negocio para marcas líderes. En este proceso de evolución, SAMY Alliance ha ido desarrollando un ADN social-first con el que ayuda a las marcas a definir un mix de marketing y comunicación con verdadero impacto en su crecimiento. Todo ello, partiendo desde una comprensión profunda de la voz del consumidor que permite a las marcas construir relevancia, autenticidad y confianza con sus audiencias.

«Estoy orgulloso y emocionado por la confianza que depositan en mí los fundadores de la agencia, Juan, Pati y Marta y por el reto que significa contribuir desde mi nueva posición al crecimiento de SAMY Alliance y de nuestro equipo”, expresó Juan Andrés Elhazaz. «El éxito del trabajo que tenemos el honor de desarrollar para grandes marcas en todo el mundo se basa en una propuesta de valor diferente que da resultados: hacer que las marcas continúen creciendo gracias a nuestra capacidad única de escuchar al consumidor para construir una estrategia disruptiva y una creatividad relevante y auténtica que empieza en Social Media. “No me cabe duda de que vamos a multiplicar los casos de éxito de nuestros clientes y el crecimiento global de SAMY Alliance en los próximos años”

Por su parte, Patricia Ratia co-founder de SAMY Alliance, añade «Es un placer dar la bienvenida a Juan Andrés Elhazaz como nuestro nuevo CEO. Su amplia experiencia y visión estratégica son un activo incalculable para nuestra agencia. Estoy segura de que bajo su liderazgo, la compañía continuará

creciendo y ofreciendo soluciones digitales excepcionales a nuestros clientes. Le deseamos a Juan Andrés mucho éxito en este nuevo rol y estamos deseando ser partícipes del gran futuro que le espera a nuestra compañía bajo su dirección».


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“Una conversación pendiente”, la campaña que celebra el día del padre https://www.topcomunicacion.com/dia-del-padre-conversacion-pendiente-campana/ https://www.topcomunicacion.com/dia-del-padre-conversacion-pendiente-campana/#respond Tue, 19 Mar 2024 08:44:19 +0000 https://www.topcomunicacion.com/?p=104052 OOTO, la marca de Tendam dirigida a hombres que basa su comunicación en afirmar que la moda sin actitud es solo ropa, presenta “Una conversación pendiente”, una campaña creada por Accenture Song que celebra el día del padre a través de una conversación íntima y emotiva de Andrés Velencoso con su padre. Por Redacción, 19 […]

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OOTO, la marca de Tendam dirigida a hombres que basa su comunicación en afirmar que la moda sin actitud es solo ropa, presenta “Una conversación pendiente”, una campaña creada por Accenture Song que celebra el día del padre a través de una conversación íntima y emotiva de Andrés Velencoso con su padre.

Por Redacción, 19 de marzo de 2024

Todos tenemos una conversación pendiente con alguien, incluso con nuestro padre. Inspirados en este insight  y aprovechando un día tan especial como es el 19 de marzo, OOTO ha querido enviar un mensaje real, cercano, que nos muestra el lado más personal de Andrés Velencoso, director creativo e imagen de OOTO y que, a la vez, nos invita a no dejar pasar el tiempo y hacer frente a esa conversación pendiente con nuestro padre.

Francisco Castillo, director Creativo de Accenture Song, ha declarado: “Esta campaña forma parte del plan de comunicación de la campaña Primavera-Verano, que ha sido lanzada bajo el concepto Basado en Hechos Reales. Buscando esa autenticidad que estará presente en todo lo que haga la marca durante los próximos meses, para el día del padre hemos compartido una historia real entre Andrés Velencoso y su padre, donde la implicación de Andrés ha sido clave para que el resultado sea tan de verdad”.

Según María Sañudo, directora de Marketing de OOTO,en poco más de un año de vida, OOTO ha cosechado un éxito increíble, entre otras cosas gracias al interés que genera una nueva marca en el mercado, con valores de vida reales y colecciones novedosas de calidad premium y trazabilidad demostrable. Además, Andrés demuestra su “savoir faire” en la moda como director creativo y como modelo de excepción, así como la versatilidad de las prendas: presentes en diferentes momentos y también generaciones”.

La campaña, que ya está presente en medios digitales, se basa en una historia real. Desde la misma localización, ya que el spot se ha rodado en Tossa de Mar, la playa donde solía ir Andrés con su padre, hasta la charla que mantienen, donde no hay guion y se basa en algo que Andrés lleva años queriendo preguntar a su padre.


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Cómo debe ser el briefing óptimo en un concurso de agencias https://www.topcomunicacion.com/briefing-concurso-agencias/ https://www.topcomunicacion.com/briefing-concurso-agencias/#respond Tue, 19 Mar 2024 07:00:00 +0000 https://www.topcomunicacion.com/?p=104021 ADC (Asociación de Consultoras de Comunicación) ha publicado una guía práctica para la realización del briefing óptimo, con el objetivo de hacer más precisos y adecuados a las necesidades del cliente los procesos de selección que se llevan a cabo para elegir agencia de comunicación.

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ADC (Asociación de Consultoras de Comunicación) ha publicado una guía práctica para la realización del briefing óptimo, con el objetivo de hacer más precisos y adecuados a las necesidades del cliente los procesos de selección que se llevan a cabo para elegir agencia de comunicación.

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Por Redacción, 19 de marzo de 2024

Desde el amplio conocimiento y el bagaje profesional que les avala, la Asociación de empresas consultoras en España han diseñado este documento que servirá para que tanto demandantes como candidatos optimicen los procesos de contratación.

El manual es un documento técnico y contiene indicaciones claras para su seguimiento sin entrar en recomendaciones de actuación pues éstas ya se incluyen en el Manual de Buenas Prácticas que la Asociación firmó junto a Dircom y AERCE en 2021. Es decir, con este manual las agencias proporcionan una estructura homogénea y los capítulos necesarios según su experiencia para que después los futuros clientes preparen un briefing que refleje con precisión sus necesidades.

ADC estima que se producen más de 3.000 briefings al año en España en un sector en crecimiento como refleja el último estudio realizado por la consultora Scopen que revela un aumento del 33% en la facturación global anual. En total, el conjunto de las consultoras de comunicación en España facturó 455 millones de euros.

“Hemos visto la necesidad de realizar esta guía práctica, ya que, escuchando a los socios y sus experiencias en múltiples concursos, los briefings tienen carencias importantes en algunos casos, lo que dificulta nuestro trabajo” explica Ludi García, presidenta de ADC. “Queremos ayudar a que la profesión avance y se profesionalice a niveles máximos tanto por la parte de las consultoras como de los clientes”.

¿Cómo es el briefing perfecto?

Elaborada por expertos de agencias miembros de ADC, está guía destaca los elementos esenciales de un briefing ideal, incluyendo información contextual de la empresa, capacidades requeridas, equipo, experiencia en el sector, presupuesto y el alcance del proyecto.La iniciativa surge debido a la variabilidad y a menudo insuficiencia de la información proporcionada en los concursos y para proporcionar a las agencias una estructura de briefing que puedan compartir con los potenciales clientes, con el respaldo y credibilidad de la institución de referencia en el sector”, comenta Luis Dorado, Socio director de la agencia Asesores y co-impulsor del proyecto dentro de ADC.

El objetivo de ADC es optimizar el proceso de selección, permitiendo a los demandantes de servicios realizar briefings más completos y precisos, lo que a su vez facilita a los candidatos la demostración de sus capacidades de manera más alineada con las necesidades específicas de cada cliente.

El briefing óptimo debe incluir definición del proyecto, objetivos, audiencia, ámbito geográfico, servicios del contrato, política de proveedores, cumplimiento normativo y remuneración. La guía presentada por ADC resalta la importancia de definir claramente los criterios de evaluación y qué peso tiene cada uno de ellos de cara a la decisión final del proceso, qué capacidades técnicas debe tener el equipo, cuál va a ser la modalidad de presentación de la oferta o los hitos más importantes que se van a desarrollar.

En el ámbito presupuestario, ADC propone que las empresas convocantes incluyan estimaciones para el cálculo de los honorarios, sugiera cuando sea necesario el desglose de costes, condiciones de pago y cálculo del presupuesto para la duración del contrato.

Por último, la Asociación considera que en muchas ocasiones los briefings no son claros en la definición de cuestiones básicas de cada proyecto y propone que se especifique claramente cuáles son los hitos, número de concurrentes, fechas clave, modalidad de presentación y contenidos complementarios de la oferta.

La Guía práctica para la realización del Briefing Optimo está disponible para los asociados de ADC y de acceso libre para cualquier agencia o empresa contratante en la web de ADC


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Cómo mejorar la seguridad en eventos masivos con la tecnología https://www.topcomunicacion.com/eventos-seguridad-en-eventos-tecnologia/ https://www.topcomunicacion.com/eventos-seguridad-en-eventos-tecnologia/#respond Tue, 19 Mar 2024 00:31:00 +0000 https://www.topcomunicacion.com/?p=104078 Los eventos multitudinarios son una gran oportunidad para darse a conocer al mundo. Pero también suponen un reto en términos de organización y, sobre todo, seguridad. Tomemos el ejemplo de los Juegos Olímpicos, el Mundial de Fútbol o uno más cercano como SICUR 2024 en IFEMA Madrid, donde Genetec ha participado para mostrar sus últimas […]

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Los eventos multitudinarios son una gran oportunidad para darse a conocer al mundo. Pero también suponen un reto en términos de organización y, sobre todo, seguridad. Tomemos el ejemplo de los Juegos Olímpicos, el Mundial de Fútbol o uno más cercano como SICUR 2024 en IFEMA Madrid, donde Genetec ha participado para mostrar sus últimas innovaciones en tecnología de seguridad.

Por Rafael Martín, Sales Director, Southern Europe, Genetec / 19 de marzo de 2024

En tales eventos, tanto la planificación como la ejecución de la seguridad requieren de una estrategia integrada que abarque desde el manejo del acceso y la comunicación, hasta el uso de la inteligencia artificial. No hablamos de implementar simplemente barreras físicas o controles de acceso, sino de adoptar un enfoque holístico que permita una operación sin interrupciones y eficiente.

Es cierto que la gestión del acceso es una de las mayores preocupaciones para los organizadores de estos grandes eventos. Pero la solución no radica únicamente en métodos de control tradicionales, sino en la adopción de sistemas modernos de control de acceso IP que mejoran la seguridad y la operatividad, permitiendo una asignación intuitiva y personalizada del acceso.

Asimismo, la implementación de soluciones unificadas que integren componentes de seguridad física bajo una misma plataforma es crucial para facilitar una respuesta proactiva y optimizar la gestión de recursos. Esto no sólo mejora la seguridad, sino que también fortalece la cooperación entre los sectores público y privado, vital para la prevención de incidentes.

En este sentido, el uso de cámaras asistidas por inteligencia artificial y conectadas a la nube permite mejorar significativamente la eficiencia y seguridad con un impacto mínimo en la privacidad cuando se utilizan correctamente. Soluciones como los sistemas de control de acceso IP de Genetec mejoran tanto la seguridad como la operatividad, facilitando una asignación intuitiva y personalizada del acceso, y destacando el valor de la innovación tecnológica en la mejora de las operaciones de seguridad.

En conclusión, garantizar la seguridad en eventos de gran escala es una tarea compleja que exige una estrategia integrada, centrada en la cooperación, los procesos y la tecnología. Y es que únicamente a través de un enfoque holístico y tecnológicamente innovador podemos aspirar a crear eventos que destaquen no sólo por lo que representan, sino también por su seguridad.


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¿Cómo explotar desde las marcas el impulso de las nuevas generaciones al Deporte Femenino? Consumo y canales https://www.topcomunicacion.com/deporte-femenino-nuevas-generaciones/ https://www.topcomunicacion.com/deporte-femenino-nuevas-generaciones/#respond Tue, 19 Mar 2024 00:29:00 +0000 https://www.topcomunicacion.com/?p=104089 El Deporte Femenino sirve de luz para entender cómo los jóvenes acceden al Deporte. Con un interés al alza entre las nuevas generaciones, un análisis profundo de las fórmulas de consumo proporciona a las marcas información clave para segmentar y mejorar el acceso a sus públicos objetivos. Por Ignacio Ruiz Lamela, Partner de la consultora […]

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El Deporte Femenino sirve de luz para entender cómo los jóvenes acceden al Deporte. Con un interés al alza entre las nuevas generaciones, un análisis profundo de las fórmulas de consumo proporciona a las marcas información clave para segmentar y mejorar el acceso a sus públicos objetivos.

Por Ignacio Ruiz Lamela, Partner de la consultora BRT United y Director de Comunicación de la Asociación del Deporte Español / 19 de marzo de 2024

La Industria del Deporte se enfrenta a un gigantesco reto futuro que en verdad ya es presente. La aparición de innumerables plataformas de consumo vinculadas a las nuevas tecnologías ha multiplicado las formas de acceso a cualquier disciplina deportiva. Este escenario es una oportunidad que ofrece ventanas insospechadas a deportes que hace poco no gozaban de acceso a los grandes canales de mass media. Sin embargo, también esta eclosión dispara la oferta y genera hábitos de consumo novedosos todavía en plena evolución a los que adaptarse sobre la marcha.

La eclosión del Deporte practicado por mujeres es, dentro de este proceso, uno de los fenómenos más interesantes porque en él confluyen varios factores de reciente cuño: el propio boom del Deporte Femenino, el acercamiento al deporte de nuevos públicos y la proliferación de ventanas de exposición ligadas a las nuevas tendencias tecnológicas. Así que, en cierta medida, conocer cómo funciona el consumo del Deporte Femenino es desentrañar también los hábitos de consumo que empiezan a dominar la escena en la Industria del Deporte y el llamado Sportainment.

Deporte en crecimiento

Aclarar este panorama de consumo fue uno de los retos fundamentales que nos planteamos cuando desarrollamos el estudio ‘El Fenómeno Fan en el Deporte Femenino’ junto a la consultora de research Punto de Fuga y el impulso de la Asociación del Deporte Español. Sin duda, este ha sido el trabajo más ambicioso de análisis del Deporte Femenino, sus públicos y la incidencia en las marcas, que se ha hecho hasta la fecha en nuestro país.

Como consultora pionera en Sports Communications, en BRT United siempre hemos entendido que los targets a los que se dirige la Industria del Deporte y sus fórmulas de consumo establecen ciertas diferencias con respecto a otros campos. Analizarlos para comprenderlos forma parte del proceso del éxito con el que hemos impulsado la Comunicación Deportiva durante más de 20 años.

Esta lupa aplicada al Deporte Femenino desvela significativas novedades de consumo. En primer lugar, vinculado al consumidor en sí mismo, mucho más numeroso de lo que evoca el imaginario colectivo. Sirva como ejemplo que 4 de cada 10 españoles confiesan que se informan durante la semana de algún deporte, equipo o deportista femenino. Y 3 de cada 10 consumen eventos de competiciones femeninas. El 70% admite que ve al menos un evento al mes con una fortísima incorporación de los jóvenes, especialmente de mujeres entre 18 y 40 años. El 6% del consumidor de Deporte Femenino entra en este perfil y, además, admite que antes no seguía deporte alguno, aunque lo practicase. Ahora también lo disfruta como espectadora, con alto protagonismo del Deporte Femenino frente al Masculino.

Canales y formas de consumo

Vaya por delante que la televisión todavía domina la escena, con cerca de un 69% de público que consume habitualmente Deporte Femenino a través de la pequeña pantalla. El porcentaje es alto, pero deja un notorio 31% en manos de nuevas plataformas que hemos denominado ‘otras pantallas’, tales como Smartphones, tablets o el ordenador.

Aunque más que en el dónde, la verdadera novedad que incorpora el consumo del Deporte Femenino está en el cómo. Y ahí es donde las nuevas generaciones incorporan su sello para demostrarnos varios detalles interesantes que paso a resumir.

1.- Highlights. Resulta llamativo, pero es el líder del consumo del Deporte Femenino. El 54% de la población española dice usar este formato para informarse o ver a sus equipos y deportistas. Se trata de una aportación importante de las generaciones más jóvenes que, con la incorporación de las redes sociales, prefieren contenidos cortos y de alta condensación, antes que productos más largos.

2.- Redes sociales. Precisamente vinculado a este proceso nos encontramos que el 33% de los consumidores de Deporte Femenino lo hacen a través de las redes sociales, pero este dato se dispara en el caso de las nuevas generaciones. El 43% de la Generación Y (nacidos entre 1982 y 1994) accede al Deporte femenino por Redes Sociales y el 51% en el caso de la Generación Z (nacidos entre 1995 y 2010). Esta alta presencia de las redes explica, en parte, el gusto por un formato corto y condensado.

3.- Retransmisiones en directo. Que en el consumo del Deporte Femenino tengan mucha presencia los highlights no significa que se haya dejado de consumir las retransmisiones en directo. Más al contrario. Sucede que aquí también ha cambiado el paradigma, con presencia mayoritaria de la TV para las retransmisiones en directo (60%), pero también alta presencia de otras fórmulas vinculadas a dispositivos móviles, con canales como Twitch y otras plataformas similares dominando la escena.

Por cierto, que los medios tradicionales, aunque con menos peso, siguen teniendo importancia: el 41% de los consumidores de Deporte Femenino dicen acceder a información sobre Deporte Femenino en periódicos convencionales versión papel y/o digital y el 21% (especialmente la generación Boomer) lo hace a través de la radio.

4.- Estadios y Pabellones. ¿Y el consumo de deporte en directo? Es quizá lo más sorprendente de este análisis que desvela que sólo el 14% de la población que consume Deporte Femenino lo hace acudiendo in situ a los lugares donde se disputan estas competiciones, lo que muestra el elevadísimo poder que, en el Deporte Femenino, tienen las pantallas y cómo, arrastradas por las nuevas generaciones, se están extendiendo modelos innovadores de acceso a estas prácticas.

Para las marcas que se vinculan al Deporte Femenino supone un reto entender este panorama cambiante pero también una oportunidad, porque a través de la estratificación que muestra esta fotografía en proceso de cambio constante pueden segmentar mejor los públicos a los que se dirige y llegarles con más efectividad, pero menor coste.


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Los AEVEA AWARDS obtienen el certificado de evento sostenible https://www.topcomunicacion.com/aevea-awards-certificado-evento-sostenible/ https://www.topcomunicacion.com/aevea-awards-certificado-evento-sostenible/#respond Mon, 18 Mar 2024 12:04:56 +0000 https://www.topcomunicacion.com/?p=104034 La gran noche del 21 de febrero en la que se celebró la primera edición de los AEVEA AWARDS ha sido no solo un éxito compartido para la profesión, sino también una nueva oportunidad para demostrar el interés del sector de los eventos y el marketing experiencial en España por la sostenibilidad. Como parte de […]

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La gran noche del 21 de febrero en la que se celebró la primera edición de los AEVEA AWARDS ha sido no solo un éxito compartido para la profesión, sino también una nueva oportunidad para demostrar el interés del sector de los eventos y el marketing experiencial en España por la sostenibilidad. Como parte de este compromiso, la Gala de entrega de los premios ha obtenido el certificado de evento sostenible que otorga EventSost, entidad certificadora internacional de la industria de los eventos.

Por Redacción, 18 de marzo de 2024

La certificación contempla más de 200 criterios de sostenibilidad aplicables a los eventos en función de su tipología y premia el cumplimiento de las buenas prácticas sostenibles. En este sentido, los AEVEA AWARDS han destacado por la aplicación de criterios sostenibles en toda la cadena de valor del evento, lo que ha supuesto no solamente minimizar al máximo la huella de carbono del mismo, sino también aplicar las medidas necesarias para aumentar el impacto positivo de tipo socioeconómico.

Este compromiso se reflejó en varios aspectos durante la planificación de la ceremonia de entrega de premios. Desde los materiales utilizados, evitando el uso de elementos desechables y promoviendo la gestión eficiente de los recursos, hasta la utilización de elementos de impresión de gran formato realizados con tintas UVI, de látex o tintas al agua y libres de PVC.

Previo al evento, se realizaron acciones de concienciación, promoviendo charlas de formación y de sensibilización en materia de sostenibilidad a los diferentes equipos de trabajo y se aplicaron políticas inclusivas para garantizar la participación equitativa de todas las personas, independientemente de su género. En cuanto a la restauración, se apostó por un menú con productos de cercanía, materias primas frescas, y con productos de agricultura ecológica, con una cantidad planificada para prevenir el desperdicio.

Por su parte, la herramienta empleada para el cálculo de las emisiones de carbono generadas en este evento ha sido la desarrollada por la Fundación Ecología y Desarrollo (ECODES). Para compensar la huella de carbono, se ha realizado a través del proyecto hidroeléctrico del Río Musi (Sumatra, Indonesia), una obra de ingeniería que aprovechará su caudal para generar energía que llegará a través de la red principalmente a las zonas rurales.

Un sector altamente comprometido con la sostenibilidad

Los últimos años han sido cruciales para concienciar sobre el impacto de nuestras acciones sobre el planeta, dando lugar a una nueva sociedad cada día más concienciada en la contribución a crear un mundo mejor. En este mismo marco, el sector de los eventos ha acelerado la incorporación de la sostenibilidad y los objetivos ODS de la Agenda 2030 a toda la cadena de valor, desde la planificación a la ejecución.

“Un componente esencial de la industria del marketing experiencial es su compromiso con el desarrollo sostenible. La sostenibilidad garantiza que las agencias de eventos y la comunidad en la que están integradas tengan más oportunidades de futuro”, señaló César González, presidente de AEVEA. “La certificación como evento sostenible de los AEVEA AWARDS es una muestra de que la asociación tiene el eje de la sostenibilidad en su hoja de ruta, y apuesta por generar un impacto positivo dentro y fuera de su entorno”, añadió.


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Los estudiantes de la Universidad Abat Oliba premiarán a los profesionales de la comunicación https://www.topcomunicacion.com/estudiante-universidad-abat-oliba/ https://www.topcomunicacion.com/estudiante-universidad-abat-oliba/#respond Mon, 18 Mar 2024 11:55:25 +0000 https://www.topcomunicacion.com/?p=104030 Los GoliADs UAO CEU Awards, el primer Festival de Comunicación y Publicidad donde los estudiantes juzgan y reconocen el trabajo de los profesionales del sector, celebran este año su XVIII edición, en la que se otorgarán un total de 13 galardones en la tradicional gala de entrega de premios que tendrá lugar el próximo 9 […]

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Los GoliADs UAO CEU Awards, el primer Festival de Comunicación y Publicidad donde los estudiantes juzgan y reconocen el trabajo de los profesionales del sector, celebran este año su XVIII edición, en la que se otorgarán un total de 13 galardones en la tradicional gala de entrega de premios que tendrá lugar el próximo 9 de mayo en el Aula Magna de la Universitat Abat Oliba CEU. La temática de este año es Disney, para celebrar los 100 años de The Walt Disney Company.

Por Redacción, 18 de marzo de 2024

Del total de las 13 categorías premiadas en esta edición, el festival concede 8 premios de
elección directa: “Mejor trayectoria profesional”, “Apoyo en la docencia”- en memoria de
Andreu Barrabino, quien fue jefe de estudios de la universidad y referente en el mundo
de la Publicidad-, “Mejor doblaje musical”, “Innovación y Creatividad”, “Mejor Podcast”,
“Mejor Comunicación de Marca”, “GoliAD a título póstumo” y “100 años de Radio”.

El Festival ha ido adaptándose en los últimos años para reconocer nuevos formatos y
profesionales de la comunicación. En este sentido, la edición de este año cuenta con la
categoría “Mejor Creador De Contenido”, cuyo ganador se obtendrá a través de votación
popular en redes sociales y que en los próximos días se anunciarán los candidatos a
llevarse el galardón. De elección indirecta se premian también 4 categorías: “Mejor
Campaña Valores humanos”, “Mejor Campaña Digital”, “Mejor Spot” y “Mejor Campaña
Gráfica”.

La 18ª edición de estos premios

El nombre de los GoliADs está inspirado en la historia bíblica de David y Goliat, en que los
ADvids estudiantes de 4t de Periodismo y Publicidad de la universidad premian el
trabajo de los grandes GoliADs. El Festival, cuya primera edición se celebró en 2006, ha
premiado a lo largo de todos estos años a profesionales de la comunicación de
reconocida trayectoria como Matías Prats, Olga Viza, Luis Bassat, Josep Cuní, Iñaki
Gabilondo, Julia Otero, Risto Mejide, Roberto Leal o Mercedes Milà, entre muchos otros.
En las últimas ediciones también ha premiado a personas que acaparan en los últimos
años el protagonismo en canales online como es el caso de Ibai Llanos, AuronPlay o
Gerard Romero. Asimismo, también han obtenido galardones los principales medios de
comunicación de nuestro país y algunas de las más destacadas agencias.


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