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CAMPAÑA DE HAVAS PR PARA SECRETARÍA GENERAL IBEROAMERICANA (SEGIB)

Acercarse al público joven con una campaña basada en la música

LAS  MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2017. Havas PR desarrolló una campaña para acercar los valores de la cooperación Iberoamericana al público más joven de la toda la región.

POR HAVAS PR. martes 06 de febrero de 2018

OBJETIVOS:

 

Con el objetivo de acercar los valores de la cooperación Iberoamericana al público más joven de la toda la región, Havas y Havas PR crearon una campaña transmedia bajo el concepto “Diferentemente Iguales” (Somos diferentes y eso nos enriquece. Somos iguales y eso nos une).

 

ESTRATEGIAS Y ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

 

Con la música como lenguaje universal e hilo conductor de la campaña, contamos con la cantante Bebe y el productor musical Carlos Jean para la creación de la canción “Diferentemente Iguales”, un himno a la cooperación creado con los sonidos característicos de los 22 países iberoamericanos.

 

Además, se creó la plataforma www.diferentementeiguales.org, una experiencia digital única donde los usuarios pueden realizar un viaje por la cooperación iberoamericana, creando y compartiendo su propia canción de la cooperación y descubriendo los proyectos de cooperación social, educativa, científica y cultural de Iberoamérica. Diferentes influencers se unieron además a la campaña cantando estrofas de la canción en sus perfiles sociales. 

 

RESULTADOS:

 

 -  Más de 50 medios de comunicación en la rueda de prensa de presentación.

-  Más de 150 impactos en medios españoles.

-  Más de 45 millones en términos de audiencia.

-  Más de 6.000 visualizaciones orgánicas del videoclip en su lanzamiento.

 

QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES DE ESTA CAMPAÑA:

 

Como una institución que habitualmente realiza una comunicación corporativa e institucional, pone en marcha una campaña diferenciadora para acercarse al público joven, utilizando su lenguaje (la música) y sus canales (digitales) para dar a conocer sus proyectos creando así una campaña única.  

Ficha Técnica

  • Agencia: HAVAS PR
  • Producto: Secretaría General Iberoamericana (SEGIB)
  • Cliente: Secretaría General Iberoamericana (SEGIB)
  • Contacto del cliente: Amalia Navarro, Directora de Comunicación de SEGIB
  • Equipo de la agencia: Director de RRPP: Ana de Castro; Director de Cuenta: Marcos Martín Cuevas; Supervisor de Cuentas: Juan Martorell; Directora de Cuenta PR: Laura de Ortúzar
  • Objetivo: Acercar los valores de la cooperación Iberoamericana al público más joven de la toda la región
  • Resultado: Más de 45 millones en términos de audiencia.

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