ENTRE LA CRISIS Y LA IDEOLOGÍA
El posicionamiento de los grandes partidos en la campaña
Los primeros días de campaña electoral han permitido confirmar cuál es el posicionamiento de los partidos políticos de cara a los electores. El concepto de posicionamiento tiene una aplicación en la comunicación política tan relevante o más que en la comunicación empresarial.
POR Santos Ortega, Director de Asuntos Públicos de MAS Consulting España. sábado 07 de mayo de 2011
SANTOS ORTEGA, SOCIO DIRECTOR DE MAS CONSULTING
Es necesario que los candidatos y los partidos sepan claramente qué espacio quieren ocupar en la mente de los votantes para conseguir diferenciarse del adversario y poner en valor sus fortalezas.
La crisis tan profunda que sufre España determina toda la estrategia de posicionamiento de cada uno de los partidos políticos. Una cosa es el posicionamiento actual que ocupa el PSOE o el PP en la mente de los votantes y otra el posicionamiento deseado, el que resultaría ideal para sus objetivos e intereses electorales. La suma de los mensajes de unos y otros, sus herramientas de comunicación, el tratamiento informativo y los errores que se puedan cometer en campaña, determinará si los grandes partidos se acercan o se alejan de su posicionamiento deseado.
Los socialistas han tratado de distanciarse de un planteamiento nacional de la campaña, buscando evitar así que estas elecciones se conviertan en un plebiscito sobre las políticas del gobierno de Zapatero en un entorno de crisis. Esto lo han resumido en su eslogan “Para que gane tu ciudad”. Los socialistas sintetizan con este mensaje lo que normalmente busca el ciudadano en unos comicios autonómicos y municipales: la solución a los problemas más cercanos.
El problema para el PSOE es que los españoles consideran la crisis y el paro como sus principales problemas, dejando en un segundo plano si le van a arreglar su acera o si la recogida de basuras funciona correctamente. Crisis y paro tienen además un claro contenido económico, lo que pone en valor la principal fortaleza del posicionamiento del Partido Popular: gestión eficaz de la economía y creación de empleo.
La suma de todo lo expuesto anteriormente ha hecho que la campaña adquiera un claro tinte nacional. El PSOE se ha reubicado en este escenario gracias al anuncio de no presentarse de Zapatero y a la lucha de sus caras más conocidas para ser el próximo líder del partido. Eso sí, el posicionamiento que buscan en el contexto nacional no pretende competir con el de los populares. Por el contrario, los socialistas ideologizan la campaña (“el PP es la derecha de la derecha”) para apelar a su base tradicional, la que puede movilizarse ante este tipo de mensajes a pesar de su descontento.
Por otro lado, los populares ya se han puesto la venda antes de la herida. Conscientes del ataque ideológico que reciben en cada campaña han optado por el eslogan “Centrados en ti”, que tiene el doble objetivo de transmitir al ciudadano que son un partido centrado en lo ideológico y preocupado por sus problemas (crisis y paro).
Durante los próximos días comprobaremos si los grandes partidos han conseguido mantener un posicionamiento claro que se aproxime lo máximo posible al posicionamiento deseado. El partido que lo consiga será el que tenga más posibilidades de salir vencedor el 22 de mayo.
Santos Ortega,
Director de Asuntos Públicos de MAS Consulting España
Comentarios (1)
SoYXwOerplGhejjYE - el 06/03/2012 a las 06:13
Con el paso de los dias cada vez aparecen mas rsrietgos en Google y el concurso no ha hecho mas que empezar, no quiero saber en Septiembre cue1ntos seremos jeje. Para mi, e9ste es mi primer concurso de posicionamiento y a ver que9 tal va la cosa. Un saludo!
