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CAMPAÑA DE DOSCONDÓS COMUNICACIÓN PARA PULSONIC

Promocionar un espectáculo con poco presupuesto

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2015. Doscondós Comunicación promocionó con éxito el especáculo Zambomba Flamenca.

ARTÍCULO PATROCINADO POR PUNTONEWS

POR DOSCONDÓS COMUNICACIÓN. jueves 14 de abril de 2016

OBJETIVOS: 

 

El objetivo que se pretendió conseguir con la estrategia de comunicación era, es en este caso, extremadamente claro: colgar el cartel de “No hay entradas”.

 

No obstante, para conseguir nuestra meta era necesario establecer determinados hitos intermedios de comunicación que nos servirían para enfocar mejor nuestros esfuerzos y, lo que es más importante, centrar el mensaje que queríamos transmitir:

 

- Dar a conocer el espectáculo.

- Presentarlo como un evento único.

- Resaltar la espectacularidad de disfrutarlo sobre el escenario de un teatro tan castizo como La Latina.

- Destacar el carácter popular y festivo que lo origina.

- Subrayar la excepcionalidad de disfrutarlo en una ciudad como Madrid.

- Vincularlo a la fiesta popular jerezana / andaluza.

- Relacionarlo con las tradiciones más enraizadas de la Navidad.

- Convertirlo en una oportunidad excepcional de disfrutar de algunas de las mejores voces del flamenco.

- Aprovechar las posibles “perchas de comunicación” que podamos generar en torno a la temática del espectáculo para darle notoriedad y preparar el terreno.

 

ESTRATEGIA:

 

Planteamos esta acción con tres oleadas de acciones: una destinada a las revistas mensuales, la previa al espectáculo con excusas de comunicación que prepararran el terreno y la propia presentación del espectáculo.


Cada fase se estructuraba con acciones bien diferenciadas y dirigidas a los medios de comunicación definidos para cada fase.


Las diferentes estrategias de comunicación de producto se combinaron con acciones de Social Media y comunicación tradicional para generar expectación, dar a conocer y, por último, ganar reputación y mejorar el posicionamiento.


La estrategia estuvo acompañada y correctamente sincronizada con las acciones de marketing que se realizaron (eventos, acuerdos con terceros, guerrilla, etc.).

 

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

 

- Acciones de Street Marketing en la plaza cercana al teatro donde se representaba el espectáculo. 

 

- Estrategia de Comunicación de Producto en los principales medios de comunicación españoles.

 

LA OPINIÓN DEL CLIENTE:

 

Más que opiniones, hechos y objetivos cumplidos. El cliente colgó el cartel “No hay Billetes” todos los días de espectáculo (15), alcanzando, además,  una tremenda eficacia, notoriedad y repercusión tras las acciones emprendidas.

 

¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

 

Posiblemente, una de las principales enseñanzas de las acciones emprendidas para presentar el espectáculo, ha sido reafirmarnos en la idea que se puede establecer una buena estrategia de comunicación de producto   (aquella iniciada en el departamento de marketing de cualquier empresa ,con la  posterior colaboración del Departamento de Comunicación, con el objetivo de introducir como contenidos puramente informativos y de manera directa o indirecta, los valores, cualidades, virtudes o utilidades de una marca o producto) sin necesidad de contar con  grandes presupuestos. Es más, un buen conocimiento de los valores intrínsecos y extrínsecos del propio producto para provocar “perchas” que permitan su publicación, por un lado, y un conocimiento exhaustivo de los medios de comunicación y los periodistas  por otro, debieran ser suficientes para obtener ciertas garantías de éxito.



 

 

ARTÍCULO PATROCINADO POR PUNTONEWS

Ficha Técnica

  • Agencia: doscondos Comunicación / Mr. Hook
  • Producto: Zambomba Flamenca
  • Cliente: Pulsonic (productora)
  • Contacto del cliente: Luismi Fernández
  • Equipo de la agencia: Manolito Sánchez, Roberto Carballo, Fernando Aguila-Collantes y Fernando Sánchez Luque.
  • Objetivo: Colgar el cartel de “No hay entradas”.
  • Resultado: Amplia repercusión mediática. El cliente colgó el cartel “No hay Billetes”

Comentarios (1)

juan jose - el 22/11/2018 a las 13:02

Hola me encantaria mover mi espectaculo y quisiera informacion en como pueden ayudarme

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