Top Comunicacion

Hasta ahora las agencias enviábamos información a los medios y estos la valoraban y decidían si publicarla o no. También intervenía la capacidad de la agencia para “vender una historia”, es decir, rodear al producto o acción de una narración que la hiciera atractiva o simplemente adaptarse a lo que sabemos que el medio necesita o está buscando en cada momento. Es una labor complicada y hay muchas buenas “historias” que se quedan sin publicar porque alguien no ha sabido venderlas y muchas malas que se publican gracias a la habilidad de la agencia. No hay que olvidar el interés propio de la información, que siempre ayuda. 

Las agencias depuran sus trucos y maneras de conseguir sus objetivos y se adaptan a las formas de funcionar y nuevos soportes de los medios, pero todo dentro de lo normal en un sector con unas reglas más o menos definidas y en suma, claras para los participantes.

 
 
Sin embargo, la idiosincrasia de las relaciones públicas está empezando a cambiar muy lentamente pero de manera notable. Todo empezó cuando la agencia EFE a mediados de 2012 decidió no hacerse responsable del contenido de los comunicados de empresa que publicaba e incluso empezó a considerar la posibilidad de cobrar si se decidía a difundirlos. El mensaje que utiliza es: "AGENCIA EFE S.A. no se hace responsable de la información que contiene este mensaje y no asume responsabilidad alguna frente a terceros sobre su íntegro contenido, quedando igualmente exonerada de la responsabilidad de la entidad autora del mismo que así lo declara". Finalmente la amenaza monetaria no se ha llevado a cabo pero… puede cambiar en cualquier momento.

 
 
Y sumándose al carro de EFE otros muchos medios, hay que reconocer que la mayoría online y no de demasiada repercusión, han decidido responder al envío de nuestras informaciones comunicándonos que la publicación de la noticia costará un módico precio de 20€ o en algunos casos de 10€. Muy económico. Pero ¿dónde se ha quedado el lector y sus intereses, dónde la intención de informar y de presentar al público un producto que responda a sus necesidades? ¿Nos están diciendo que si abonamos una cantidad publicarán lo que sea?

 
Pero no son los únicos, muchos blogs, que en la actualidad son auténticos medios de difusión de información por la cantidad de visitas que tienen, están empezando a demandar cobrar por los contenidos que publican y obtener así una fuente de ingresos. Esto significa ir en contra de su esencia ya que, en la mayoría de los casos, son respetados por lectores debido a su objetividad e independencia.

 
Entiendo que todo el mundo tiene que ganarse el pan, pero hay otras formas como la publicidad, que se menciona como tal y que es reconocida en cualquier formato. No es fácil conseguir inversiones pero éstas se basan en la capacidad del medio de generar noticias que atraigan a los lectores y conseguir muchos cada día. Si las noticias dejan de serlo entonces no habrá lectores y por lo tanto tampoco publicidad.

 
No es que no queramos pagar, es que creemos que haciéndolo se desvirtúa nuestra labor y aunque facilitaría mucho las cosas porque nuestro trabajo se reduciría a una mera transacción económica, preferimos seguir trabajando y devanándonos los sesos por ofrecer algo que merezca la pena y no otra cosa.

Puede leer más posts de comunicación en el blog de Cohn & Wolfe

LOS MEJORES MASTERS Y CURSOS DE COMUNICACIÓN Y MARKETING