Alberto Aguelo, Director de la agencia Comunica Ya!
Cómo salir en los medios en 2013
2013, para los más supersticiosos, es un año menos cómodo. Para otros, una nueva oportunidad para aplicar ideas por primera vez o insistir en las que funcionaron en 2012. Me encuentro entre los segundos. Espero que tú, lector de Top Comunicación, también.
POR ALBERTO AGUELO, DIRECTOR DE LA AGENCIA COMUNICA YA!. jueves 31 de enero de 2013
Cada 12 meses, emprendedores y empresarios tenemos una posibilidad de revisar nuestros planes de marketing y comunicación, comprobar qué acciones nos sirvieron y qué acciones no nos dieron los frutos deseados. En la relación con los medios de comunicación, podemos hacer mucho. Estar en contacto con ellos debería formar parte de cualquier planificación seria.
¿Qué noticias gustarán en los próximos meses? ¿Cómo salir en los medios en 2013?
Cuenta historias
Los periodistas saben que a sus seguidores, les gustan las historias. Cuenta tu noticia en forma de historia, agrega alguna anécdota para introducir tu noticia, haz que tu historia sea cercana y habrás colaborado con los medios. Va a gustar que contemos novedades cercanas y del día a día. Las necesitamos como personas y los medios se harán eco de ellas.
Sal de la crisis
Sí, muchas veces se ha criticado a los medios por reproducir tanto una palabra que no ayuda mucho a ser positivo: crisis. Pero de cara a lo que ya se va anunciando como el principio del fin de la crisis económica, a los periodistas les va a gustar que hables de alternativas de empleo, de cómo haces para sobrevivir en tu empresa, de ideas que permiten ganar más dinero con ingenio y eficacia. Cada vez más medios hablarán de la crisis pero esta vez en formato positivo.
Haz listados
Eres un experto en tu sector y así quieres que te conozcan. No siempre gustará a todos pero habrá periodistas que contarán con tu ayuda si lanzas un listado de consejos, sugerencias, tendencias para la próxima temporada, predicciones, guías prácticas…
Da algo gratis
Si te está yendo bien, por qué no devolver a la sociedad parte de lo que has recibido. Participa o crea programas para los más desfavorecidos, imparte uno de tus cursos gratis una vez al mes, reparte un porcentaje de tus productos sin coste. Iniciativas como esta gustan porque transmiten solidaridad. Y la solidaridad sigue de moda en 2013.
Hazles caso
No se trata solo de que aportes noticias positivas, sino que te unas a las iniciativas que los medios están popularizando. Dos ejemplos rápidos. En 2012, llegaron campañas como Toma la palabra de Telecinco o Ponle Freno de Antena 3. Si tienes algún producto, servicio, propuesta relacionada con alguna de estas campañas, informa a los medios, hazles saber y colabora.
Graba videos
El poder del videomarketing crecerá en 2013. Los periodistas también incluirán los videos como método para informarse de lo más novedoso. Si a tu información, le sumas un video. Si en tu web, agregas videos de tus productos. Si haces que la cámara sea protagonista de tu empresa, te harás más protagonista en los medios.
No hay varitas mágicas pero algo que sí hay que hacer es ser capaz de enamorar a los periodistas. ¿Algunas claves? A continuación, 10:
1. Enamórate de tu empresa. Si tu mismo/a no te enamoras de la actividad de tu empresa, ¿cómo lo van a hacer los periodistas o sus lectores? Ten pasión por lo que haces y apasionarás.
2. Enamórate de la actualidad. Si sigues a los medios, si adaptas y personalizas a cada medio en cuestión, tienes mucho adelantado y gustarás más cuando te dirijas a ellos.
3. Enamórate de lo nuevo. Haz cosas nuevas, diferentes, originales. Escribe ese ebook con un título único, lanza ese producto pionero, ten una iniciativa realmente potente.
4. Enamórate de la corrección. Informa adecuadamente. Atento a las claves. Si te piden una nota de prensa, escribe una nota de prensa bien estructurada. Si te solicitan un artículo, redacta un artículo que enganche.
5. Enamórate de la variedad. Las notas de prensa son una opción para comunicarse con los medios. Pero, hay muchas más: artículos, espacios, columnas …
6. Enamórate de Internet. Hay que estar presente, estamos obligados a posicionarnos. Dialoga con tu público y cuando el periodista busque historias nuevas, te encontrará. Tu blog es importante, las redes sociales son clave.
7. Enamórate de tu red. ¿A quién conoces? Posiblemente, a cientos de personas. Haz una lista de todos tus contactos y los contactos de tus contactos. Y, pregunta. Seguro que muchos de tus contactos te pueden presentar a periodistas de tu sector.
8. Enamórate del teléfono. No todo es contacto por email. En muchas ocasiones, el periodista estará esperando esa llamada o ese contacto más directo y humano.
9. Enamórate de una agencia. ¿No sabes cómo dirigirte a los medios? Muchas agencias de comunicación te pueden ayudar. Deja que entremos en tu estrategia y externaliza el servicio si no sabes hacerlo.
10. Enamórate de la acción. No hay plan de comunicación que no se realice sin un buen plan de acción. ¿Qué noticias vas a lanzar cada mes? ¿Cómo participa tu relación con los medios en tu plan de marketing? ¿Qué tácticas vas a implementar?
¿Quieres salir en los medios en 2013? Ponte en marcha y Comunica Ya.
