OAL POWER COMUNICACIÓN / NEUMÁTICOS ANDRÉS
El Reto de Lanzar una Marca poco Conocida
LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2011. Oak Power Comunicación diseñó una estragegia para dar a conocer la Marca de neumáticos Nankang, tanto entre los talleres españoles, como los clientes finales.
POR OAK POWER COMUNICACIÓN. viernes 30 de marzo de 2012
OBJETIVO:
El objetivo de la estrategia desarrollada por el Área de Automoción de Oak Power Comuniación es lograr el conocimiento generalizado de la Marca de neumáticos Nankang, tanto entre los talleres españoles, como los clientes finales. Nankang es una de la marcas estrella de Grupo Andrés, primer distribuidor independiente de neumáticos de España.
DESARROLLO:
La campaña se basó en la idea de comunicar ahorro y protección medio ambiental.
Oak Power elige como una de las líneas principales del lanzamiento, la homologación de las cubiertas ecológicas de la marca Nankang para recibir subvenciones del Plan Renove de Neumáticos Ecológicos. Además, los neumáticos ecológicos Nankang son los únicos que han superado las pruebas de homologación en España: en el centro de IDIADA (Instituto de Investigación Aplicada del Automóvil) de Tarragona.
Oak Power realiza una potente estrategia de comunicación exterior que abarca tanto a los medios de la prensa especializada en automoción, los económicos, como los generales. La información comunicada incide en el ahorro que supone la utilización de estos neumáticos ecológicos. Se destaca, por ejemplo, que los neumáticos Nankang AS1 economizan más de medio litro de carburante cada 100 kilómetros, adelantándose a la reglamentación europea de ahorro energético que entrará en vigor a finales de 2012. También se comunican aspectos relacionados con su efectividad incluso en suelos mojados o a bajas temperaturas.
RESULTADOS:
Los diferentes mensajes canalizados por Oak Power Comunicación tienen una magnífica aceptación por la prensa, que comienza a publicar informaciones periódicas, tanto sobre los diferentes productos de la Marca Nankang, como de su distribuidor Grupo Andrés. Se obtienen magníficos reportajes tanto en prensa general, económica, especializada o medios con line.
También se aparece en televisión, como el reportaje en Televisión de Castilla y León, en el programa Made in Castilla y León que puede verse en http://www.youtube.com/watch?v=act79Ot5cCY&context=C3de6c13ADOEgsToPDskLM5-QGWuxJpfBUkXXNnLla
Así como en radio, como la entrevista realizada en el programa Hoy Madrid en Marcha de Onda Madrid, que dirige y presenta Rafael Cerro, que puede escucharse en http://www.ivoox.com/grupo-andres-onda-madrid-audios-mp3_rf_844906_1.html
OPINIÓN DEL CLIENTE:
Todo un éxito mediático que produce la consiguiente satisfacción en el cliente, manifestada por Eduardo Salazar, Director General de Grupo Andrés. La estrategia desarrollada tiene un resultado mediático en el último cuatrimestre de 2011 con un valor superior a 300.000 euros en términos de coste publicitario.
ANALÍSIS PARA LOS LECTORES:
La estrategia demuestra nuevamente la enorme importancia que tiene la comunicación para lanzar una nueva marca o producto al mercado. Ratifica igualmente que los productos de alta calidad comunicados con el máximo rigor, profesionalidad y especialización siempre tienen una acogida global y positiva por los profesionales de la prensa.
Ficha Técnica
- Agencia: Oak Power Comunicación
- Producto: Marca de neumáticos Nankang
- Cliente: Grupo Andrés, primer distribuidor independiente de neumáticos en España
- Contacto del cliente: Eduardo Salazar, Director General de Grupo Andrés
- Equipo de la agencia: Área de Automoción liderada por Ángel Marco
- Objetivo: Aumentar el conocimiento de la Marca tanto entre los talleres españoles, como los clientes finales.
- Resultado: Impacto con un valor superior a 300.000 euros en términos de coste publicitario
