COMMO / WUAKI TV
Campaña con Aromas Cinematográficos
LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2011. Commo realizó para Wuaki TV una campaña en la que las referencias cinematográficas siempre han estado presentes.
POR COMMO. viernes 30 de marzo de 2012
OBJETIVOS:
Wuaki.tv, empresa española que incorpora el videoclub directamente en la televisión, ha lanzado una campaña de comunicación para explicar su servicio al público general, incrementando su notoriedad y consolidando su marca en el mercado español.
Pensada para un público objetivo de entre 30 y 50 años, la campaña contempla inserciones en prensa escrita, radio y televisión, aunque pone especial atención en Internet.
CAMPAÑA DE PUBLICIDAD:
La campaña, diseñada y ejecutada por la agencia de comunicación Commo, se ideó con dos objetivos: uno de branding y otro de captación. Para cumplir con el primero, se ha planificado una campaña cualitativa multimedia que incluye momentos internos en “El Hormiguero” y menciones en directo en los 40 Principales, además de formatos no convencionales en la prensa gratuita y formatos estándar en prensa escrita y dominicales nacionales. En cuanto a la captación, se planteó una campaña performance online entre los meses de septiembre y octubre, que incluía displays y e-mailings, mediante el sorteo de una Smart TV.
La campaña ha conseguido los objetivos propuestos, ya que la marca ha alcanzado una gran notoriedad y ha multiplicado por 4 el tráfico de su web. Asimismo, ha triplicado la captación diaria de nuevos usuarios, acercándose al objetivo anual de los 100.000 usuarios registrados.
CAMPAÑA DE RELACIONES PÚBLICAS:
Esta campaña se suma así a las acciones de comunicación que Commo viene desarrollando desde el lanzamiento oficial de Wuaki.tv el pasado mes de julio y la presentación del servicio a la prensa.
Para esa presentación se idea una acción inusual que no dejara indiferente a los periodistas. Y, como se habla de cine, se toma la industria cinematográfica como referencia y se convierte a los receptores en protagonistas de una película. Pero para participar en ella necesitarán el material habitual de un rodaje: el guión (dossier de prensa de Wuaki.tv) y la lata con el film de las primeras escenas ya rodadas en los estudios centrales (información de la empresa y material gráfico).
Para hacer entrega del press kit a los periodistas, Wuaki.tv contó con la colaboración de uno de los personajes más representativos del mundo del cine. La actriz consiguió no sólo sorprender a los periodistas con su visita a las redacciones, sino también llamar la atención por la calle y despertar el interés de los transeúntes.
LA FIESTA:
Acciones que este año culminan en la celebración del primer aniversario de la firma con una gran fiesta en Madrid acompañado de sus partners de la industria del cine, los fabricantes de Smart TV y la prensa. Más de 80 personas que quisieron compartir con el equipo de Wuaki.tv una fecha tan señalada, hacer balance de este primer año y descubrir las novedades que la entidad prepara para 2012.
La fiesta, organizada de la mano de Commo, tuvo lugar en el espacio Background de la Latina, con un ambiente muy cinematográfico en el que no podían faltar las TV, cámaras, focos y referencias a los grandes estrenos del videoclub de Wuaki.tv. Jacinto Roca, cofundador y CEO de la compañía, actuó como maestro de ceremonias y no dudó en afirmar que «el éxito de Wuaki.tv reside principalmente en ofrecer el mejor cine a un solo clic del mando a distancia».
