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Rebold y Dircom organizan jornadas sobre “Medición y evaluación para lograr la Excelencia"

Rebold, empresa de marketing y comunicación basada en el análisis de datos, y Dircom organizan un ciclo de jornadas sobre “Medición y evaluación para lograr la Excelencia”que se celebrará en Sevilla, Granada y A Coruña.

POR REDACCIÓN. martes 01 de octubre de 2019

Alfredo Orte y Jesús Belmez
Alfredo Orte y Jesús Belmez

Más de dos tercios de los directores de comunicación y relaciones públicas europeos consideran que su trabajo es muy valorado por los directivos de sus compañías. Sin embargo, sólo el 5% de los departamentos de comunicación estudian los outcomes o resultados, según datos de Rebold, empresa de marketing y comunicación basada en el análisis de datos.

 

Para poner en valor el esfuerzo de su trabajo, los responsables de comunicación necesitan contar con un marco metodológico y herramientas que ayuden a poner en contexto qué quieren comunicar, lo que comunican realmente y qué resultado logran entre sus stakeholders. Además, se trata de medir cuánto aportan la comunicación y el marketing a aspectos como las ventas o la reputación de sus compañías.

 

Ante esta necesidad, Rebold y Dircom organizan el ciclo sobre “Medición y evaluación para lograr la Excelencia”, que se celebrará en Sevilla, Granada y A Coruña.

 

Las convocatorias son:

 

Sevilla, miércoles, 2 octubre, en la sede de la Corporación Tecnológica de Andalucía (C/Albert Einstein, s/n. Edificio Insur, 4ª pta., Isla de la Cartuja, 41092 Sevilla). Intervendrá como ponente Alfredo Orte, Insight Manager de Rebold.

 

Granada, miércoles, 9 octubre, en la Confederación Granadina de Empresarios (C/ Maestro Montero, 23, 18004 Granada). Intervendrá como ponente Jesús Belmez, Director de Media Intelligence de Rebold.

 

A Coruña, miércoles, 16 de octubre, en Talenters Group, (c/ San Andrés, 147, A Coruña). Intervendrá como ponente Jesús Belmez, Director de Media Intelligence de Rebold.

 

Durante estas jornadas se analizarán las claves para llevar a cabo una medición que permita gestionar los intangibles de una manera eficaz, además de las últimas innovaciones en métricas.

 

También se expondrá un itinerario ampliamente consensuado por profesionales para medir los outputs (contenidos divulgados), out-takes (percepción de los mensajes difundidos por parte de las diferentes audiencias objetivo), outcomes (el cambio generado en las diferentes audiencias a través de esos contenidos) e impacto de cualquier acción de comunicación, no solo a través de la teoría y del marco metodológico, sino también a través de la exposición de casos prácticos.

 

Otros asuntos que se analizarán son: ¿cómo se puede evaluar el impacto de la comunicación en la reputación de una compañía, su cuenta de resultados o la fidelidad de sus clientes?; ¿qué canales son los más adecuados para conectar con las audiencias estratégicas?; ¿cómo saber qué contenidos generan más interés y afinidad?; o ¿qué influencia tienen las noticias de los medios en el proceso de adquisición de productos y servicios?, entre otros.

 

Rebold analiza en un libro los nuevos retos de la comunicación

Rebold también ha publicado recientemente el libro Medición y evaluación para la excelencia en la comunicación, realizado por la compañía.

 

En esta obra se analizan los nuevos retos de la comunicación de las empresas que quieren impactar con acierto a determinados grupos de interés y cómo es posible evaluar y medir ese impacto en el negocio, de forma tangible (ventas, fidelidad de los clientes o por el incremento de su life time value, etc.) o intangible (reputación, la marca, el capital humano, los procesos internos, transformación digital, etc.).

 

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