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ARTÍCULO DE DAVID VINDEL, DIRECTOR DE LA PRÁCTICA DE TECNOLOGIA PARA EMEA DE HILL+KNOWLTON STRATEGIES

Qué esperar del Mobile World Congress 2019

En esta semana, el mundo digital se reúne en el Mobile World Congress. MWC19 Barcelona atraerá a más de 107.000 profesionales de más de 200 países y territorios, con más de 2.000 periodistas registrados, cada uno de ellos haciendo la misma pregunta: ¿Qué hay de nuevo?

POR DAVID VINDEL, DIRECTOR DE LA PRÁCTICA DE TECNOLOGIA PARA EMEA DE HILL+KNOWLTON STRATEGIES. sábado 23 de febrero de 2019

DAVID VINDEL
DAVID VINDEL

Muchas compañías esperan hasta que la feria comience para revelar sus planes y maximizar así el impacto en el congreso, pero otras prefieren ganar atención adelantándose. Todo apunta a que la conectividad inteligente será el tema principal de este año. De hecho, el tema principal del evento será el rápido avance y despliegue del 5G.

 

ABRAZANDO EL 5G

 

La velocidad y flexibilidad del 5G permitirán un mayor rendimiento y más servicios con una mayor fiabilidad. Se espera que varios fabricantes anuncien nuevos teléfonos 5G y que también los proveedores de servicios presenten nuevos servicios basados en infraestructura 5G. Las noticias sobre teléfonos inteligentes en la feria se centrarán en la preparación del 5G: nuevos factores de forma con nuevos teléfonos plegables, teléfonos especialmente diseñados para la realidad aumentada e incorporación de IA (tecnologías que funcionan mucho mejor en 5G). De hecho, tanto LG como Huawei han insinuado que mostrarán teléfonos plegables en el MWC 2019. Ya se han visto candidatos de Samsung, y se espera Oppo y Xiaomi. OnePlus ya confirmó que tendrá un prototipo de teléfono 5G en exhibición. Microsoft, que durante años ha tenido una presencia leve en la feria, envió invitaciones para un evento importante; se espera que se anuncie el nuevo HoloLens 2, su próximo dispositivo de realidad aumentada. No es una coincidencia que el CEO de Microsoft, Satya Nadella, sea ponente invitado este año.

 

Gran parte del mundo, incluidos los EE. UU. y el Reino Unido, verán el lanzamiento de redes 5G en 2019. Por lo tanto, muchos proveedores de servicios se centrarán en los nuevos servicios y el potencial de las aplicaciones 5G, como los desarrollos de la industria 4.0, la confluencia de IoT y la nube y la informática cognitiva.

 

EL ECOSISTEMA DE INNOVACION

 

Otra tendencia en MWC19 será el ecosistema de innovación. Estos eventos tan concurridos por medios de comunicación, inversores, start-ups y grandes compañías son una plataforma perfecta para que empresas de todas las formas y tamaños descubran nuevas innovaciones. La iniciativa 4YFN (4 Years From Now, Cuatro años a partir de ahora) en el MWC siempre revela nuevas e interesantes tecnologías desarrolladas por empresas que rompen de forma creativa y eficiente con el “modus operandi” tradicional. Como era de esperar, el programa cuenta con múltiples iniciativas centradas exclusivamente en la innovación, como el programa Mobile World Scholar Program para innovadores y creadores en etapas iniciales; el pabellón de Grafeno en torno a los beneficios y nuevas aplicaciones de este material; el GSMA Innovation City Hall en torno a ciudades inteligentes; la sala NEXTGen 8.0 sobre tecnologías futuras; y el Digital Planet Hall, que es nuevo este año. Digital Planet reunirá a más de 200 proveedores de aplicaciones, tecnologías para publicidad, comercio electrónico, marketing y otras organizaciones centradas en crear experiencias conectadas que impactarán positivamente en la vida diaria de los ciudadanos.

 

BIENESTAR DIGITAL

 

A medida que los teléfonos inteligentes están más integrados en nuestras vidas, ha habido un impulso en toda la industria para reexaminar nuestra relación con el mundo online y su efecto en nuestro bienestar físico y mental. Después de todo, las aplicaciones están diseñadas para captar y mantener nuestra atención, lo que nos hace revisar nuestros teléfonos hasta 200 veces al día. Una encuesta reciente reveló que el 46 por ciento de nosotros "no podríamos vivir sin nuestros smartphones". La adicción digital, la dependencia de las redes sociales, la compulsión a la conectividad y la esclavitud móvil son todos los términos y problemas que se tratarán en MWC2019 bajo la bandera de Digital Wellness (Bienestar Digital). El hecho de que la industria tome nota de esto y lo trate como tema solo puede ser algo bueno.

 

CONFIANZA DIGITAL

 

Además del bienestar digital, el ecosistema de conectividad inteligente del MWC19 abordará el problema de la seguridad y la confianza: la confianza digital. La confianza se ha convertido en un gran problema, no solo por su continua erosión después de múltiples ataques cibernéticos, robos de datos y violaciones de los derechos de privacidad, sino también porque regulaciones como RGPD han obligado a la industria a tomarse este problema más en serio. En un mundo en el que la transformación digital está evolucionando rápidamente, solo puede ser positivo que la confianza digital se esté abordando de frente; sin ella, la adopción de la tecnología y la seguridad online se verán obstaculizadas. Prepárate para ver: ciberseguridad impulsada por la IA, nuevos sistemas de reconocimiento biométrico, iniciativas de protección de identidad digital, biocriptología y una gran cantidad de nuevos programas y estándares nacionales de identificación electrónica.

 

SORPRESAS

 

Una de mis cosas favoritas del MWC es el factor sorpresa. Desde la mayor presencia de fabricantes de automóviles hasta las experiencias retail a través de dispositivos móviles, a la Temi, una tableta de 10 pulgadas que te sigue por casa habrá muchas sorpresas. Este año es difícil predecir cuáles serán las sorpresas, después de todo, son sorpresas. Pero, mirando a los ponentes y participantes, espero desarrollos interesantes de las compañías automotrices, nuevas aplicaciones de inteligencia artificial y aprendizaje automático de start-ups, nuevas aplicaciones de datos y uso avanzado de la robótica.

 

En conclusión, MWC19 promete ser otro gran evento de la industria, pero este año, más que nunca, hay un buen equilibrio ya que no solo se presentarán oportunidades comerciales de movilidad inteligente, sino que también se abordarán preocupaciones como la confianza digital y el bienestar digital. Esto solo puede significar algo bueno.

 

 


David Vindel es Director y Líder de la Práctica de Tecnología para EMEA en Hill+Knowlton Strategies


  

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