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Campañas de comunicación con podcasts: inspírate en estos tres ejemplos

¿Nunca has hecho una campaña de comunicación tomando el podcast como eje central? Estudia cómo lo han hecho en estas tres campañas.

POR REDACCIÓN. martes 19 de febrero de 2019


LAS CONVERSACIONES DE JOAQUÍN SABINA Y BENJAMÍN PRADO



La familia de cervezas 1906 presentó 1906 Historias detrás de una Cerveza, un proyecto que reproducirá conversaciones llenas de anédotas e inspiración entre el mítico cantautor Joaquín Sabina y el escritor Benjamín Prado en seis locales del centro de Madrid.

 

 

El proyecto comenzó el pasado 15 de enero. Todos aquellos que quieran tomarse una caña escuchando las reflexiones de ambos artistas pueden acudir a los espacios seleccionados y disfrutar de la experiencia con una 1906 en la mano. Los bares están ubicados en barrios céntricos de Madrid como Chueca, Ópera y La Latina y son: Picnic (Calle Minas, 1), Jazz Bar (Calle Moratín, 35), Amalavida (Calle Loreto y Chicote, 7), Abonavida (Calle de las Navas de Tolosa, 3), Palosanto (Plaza de Chueca, 8), y Viralata (Calle Olivar, 17). 

 

Sabina y Prado repasan en sus charlas un gran número de anécdotas y de reflexiones inspiradoras, en ocasiones directamente relacionadas con los lugares donde podrán escucharse los podcasts, y en otras ocasiones aluden a sus experiencias o su forma de ver la vida. En todos los casos, sus voces son un acompañante perfecto para disfrutar de una cerveza 1906 en una serie de bares con encanto de Madrid.    

 

Los podcasts de ambos artistas podrán escucharse a partir del próximo martes 15 de enero descargándolos únicamente en estos locales seleccionados. Los seis bares de Madrid están ubicados en las zonas de Ópera, La Latina y Chueca y son:

 

Santiago Miguélez, marketing manager de 1906, señala que “el objetivo de nuestra propuesta es que la gente que quiera escuchar a estos dos artistas tenga una experiencia lo más inmersiva posible. Por eso queremos que vayan literalmente a los mismos locales donde grabamos a Joaquín Sabina y Benjamín Prado y que se sientan parte de la tertulia, que se integren en el entorno de estos locales y barrios emblemáticos de Madrid”. Afirma que la experiencia de trabajar con estos artistas ha sido muy especial, “nosotros pusimos la cerveza y ellos nos dejaron seis conversaciones llenas de detalles y anécdotas”.

 


VODAFONE PATROCINA EN STORIFY LA SERIE DE PODCASTS ORIGINALES ‘VEN CON UN CUENTO’


 


Spotify ha lanzado una nueva serie original de podcasts en español, incluyendo, además, el primer patrocinio de este formato por parte de un anunciante en el sur de Europa, en este caso Vodafone.  

 

 

Ven con un cuento es la primera producción original de podcasts de Spotify basada en títulos clásicos infantiles en España que, además, ha contado con voces relevantes y destacadas del mundo del doblaje en España. 

 

El patrocinio de esta serie está integrado en el propio formato de audio del podcast, con menciones a Vodafone Pass por parte del presentador, tanto al principio como al final de cada uno de los siete cuentos.  

 

La mitad de los oyentes de podcasts dice que los anuncios de podcasts son más relevantes, fluidos o entretenidos que los anuncios típicos, lo que representa una buena oportunidad para que los anunciantes conecten con sus audiencias. (Fuente: Spotify e Ypulse "Un día en la vida" 2018, EE. UU., Reino Unido, AU).  

 

Esta serie de podcasts reúne cuentos como Pulgarcito, La Bella Durmiente, Hansel y Gretel, El Patito Feo, El Traje Nuevo del Emperador, El Soldadito de Plomo, y Simbad El Marino.

 


BBVA LANZA DOS NUEVOS PODCAST:  DEEP TALKS Y DATA HISTORIAS


 

El banco ha ampliado su familia de podcast de BBVA con dos nuevos programas que se suman a la oferta de contenidos sonoros del banco en su apuesta por impulsar la difusión de contenidos y conocimiento. ‘Deep Talks’ es una entrevista mensual a personas que han sido capaces de transformar su entorno. El primer protagonista fue su presidente Francisco González. Data Historias’, por su parte, trata de acercar el mundo de los datos y su importancia en la vida real de la gente desde un punto de vista didáctico y explicativo.

 


 

La generación de contenidos y su posterior distribución para informar a los grupos de interés de BBVA es una de las líneas de trabajo del equipo de Comunicación, que cobró un mayor impulso con el rediseño de www.bbva.com en 2016. En esta estrategia se engloba el proyecto de los podcast de BBVA, que arrancó a principios de 2018 con la intención de llevar la voz del banco a nuevas audiencias.

 

Deep Talks’, presentado por Fernando Morales, intenta dar a conocer, mediante entrevistas, a personas que han sido capaces de entender la transformación como una oportunidad para impactar en su entorno de manera positiva.

 

Por su parte, ‘Data Historias está dirigido y presentado por Carmen Álvarez y Luz Fernández. Su objetivo es ayudar a la audiencia a conocer la importancia de los datos y cómo sirven para mejorar y comprender el mundo en el que vivimos.

 

Estos dos nuevos programas se suman a ‘Blink’ y ‘Aprendemos Juntos’. El primero de ellos, presentado por Reyes Pariente y Lartaun de Azumendi, es un podcast semanal que ofrece información práctica sobre finanzas personales, soluciones ‘fintech’, metodologías de trabajo y consejos para que los usuarios tomen las mejores decisiones financieras.

 

‘Aprendemos Juntos’ traslada el éxito de la iniciativa de BBVA con El País y Santillana al formato sonoro, en busca de un proyecto de educación para una vida mejor.

 

Todos los capítulos de BBVA Podcast los podrás encontrar en bbva.comiVooxiTunes, Spotify, Google Podcast, y a través de los distintos canales en redes sociales de BBVA.

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