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CAMPAÑA DE 3AW PARA JD SPORTS

Estrategia de comunicación de una marca deportiva

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2018. 3AW desarrolló la estragegia de comunicación de JD Sports para posicionar la marca en medios lifestyle y retail.

POR 3AW. miércoles 13 de marzo de 2019

 

OBJETIVOS:

 

Doble objetivo: posicionamiento de marca en medios lifestyle y posicionamiento de marca en medios retail. Esta estrategia va en paralelo con la estrategia de expansión de JD en España y Portugal por lo que en materia de comunicación se combina ese posicionamiento con el económico, retail y los eventos de apertura.

 

ESTRATEGIA:

 

Comunicados de prensa a medios lifestyle, retail y específicos, campañas de branded content en medios lifestyle online y offline patrocinios y acciones especiales, eventos especiales y de apertura y estrategia con influencers y microinfluencers.

 

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

 

Campañas de branded content en medios lifestyle online y offline con contenidos adaptados según los productos que se quieran destacar por parte del cliente, según temporada y campaña, además de estacionalidad; comunicados de prensa a medios retail con datos económicos, de empleabilidad, datos sobre la construcción y equipamiento de los establecimientos. Informaciones sobre patrocinios (Urban Roosters y Art Gaming atendiendo al target de JD y sus gustos), eventos para posicionamiento con marcas de JD Sports (lanzamiento de campaña de SikSilk con el modelo Stephen James), eventos para apertura de tiendas (nota de prensa previa y posterior, DJ, bailarines que atraen a público a las tiendas, influencers, concurso in situ en redes sociales) y estrategia con influencers para campañas y microinfluencers para campañas y acciones específicas (colaboración entre JD y Hawkers). Cesión de material para editoriales de revistas de moda (Telva y GQ). Acciones especiales (50 tiendas de JD).

 

RESULTADOS:


- Total impactos: 2.559 (medios de comunicación + influencers)

- Total audiencia alcanzada: 335.746.517 (medios de comunicación + influencers)

- Valoración económica: 2.927.778,87 euros

- Número de aperturas en España en 2018: 10 + una reapertura

- Número de aperturas en Portugal  y Portugal: 6

- Total tiendas en España: 50

- Total tiendas en Portugal: 18

 

 ¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

 

Adaptación de cada una de las notas de prensa según su destinatario (medios lifesyle, medios retail) según su línea editorial, destacando los productos de JD y adecuándolos a lo que los lectores consumen en prensa. Contacto diario con medios de comunicación lifestyle para conocer sus necesidades y actuar un paso por delante a ellas.

 

AGENCIA ORGANIZADORA:

 

La agencia que gestionó esta campaña fue 3AW. Puedes conocer más detalles de ella en la Guía de la Comunicación. 


Ficha Técnica

  • Agencia: 3AW
  • Producto: JD SPORTS (España y Portugal)
  • Cliente: JD SPORTS (España y Portugal)
  • Contacto del cliente: Gema de la Morena (Marketing Manager Spain, Portugal & Italy)
  • Equipo de la agencia: Alfonso López, Rocío de Blas
  • Objetivo: Posicionamiento de marca en medios lifestyle y posicionamiento de marca en medios retail.
  • Resultado: Total impactos: 2559

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