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CAMPAÑA DE ESTUDIO DE COMUNICACIÓN PARA AIRTIFICIAL

Estrategia de comunicación de un proceso de fusión empresarial

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2018. Estudio de Comunicación fue la agencia responsable de la comunicación del proceso de fusión de dos empresas, Carbures e Inypsa, que dan como resultado Airtificial. 

POR ESTUDIO DE COMUNICACIÓN. sábado 23 de febrero de 2019

El presidente de Airtificial toca la campana en la Bolsa con el robot Aibell
El presidente de Airtificial toca la campana en la Bolsa con el robot Aibell

 

OBJETIVOS:

 

  • Acompañar en el proceso de fusión de dos empresas, Carbures e Inypsa, que dan como resultado Airtificial. 
  • Dar a conocer tanto a públicos internos como externos, el nacimiento de una nueva compañía surgida de esa operación financiera.
  • Asesoramiento en la implementación de la imagen de la nueva compañía.

 

ESTRATEGIA:

  

  • Contacto continuo con medios de comunicación para resolver dudas acerca del procedimiento de fusión y ofrecer información positiva y veraz sobre el futuro de ambas compañías y su resultado.

 

  • Búsqueda y selección de nombre de la nueva compañía, desarrollo del manual de identidad corporativa e implementación del mismo.

 

  • Presentación de la nueva empresa resultante en un acto que concentra a todos los públicos: accionistas, clientes, proveedores, público institucional, empleados  y medios de comunicación.

 

ACCIONES REALIZADAS:

 

FASE 1: junio 2018- julio 2018

  • Comunicar e informar del acuerdo de fusión entre Carbures e Inypsa.
  • Búsqueda y elección del nuevo nombre para la empresa que surgiría de la operación.
  • Definición y creación de nueva línea creativa: logotipo, isotipo, claim y colores corporativos.

 

FASE 2: agosto 2018- noviembre 2018

  • Elaboración del Plan de comunicación, cronograma de acciones a realizar y redacción de documentos: notas de prensa y difusión, argumentarios, Q&A, etc.
  • Divulgación de hitos informativos:
    • Presentación de la primera cápsula del mundo a tamaño real sensorizada para Hyperloop.
    • Evento y revelación del nuevo nombre de la compañía, Airtificial, con repercusión regional, nacional e internacional.
  • Diseño de nueva línea creativa y desarrollo del Manual de Identidad Corporativa.
  • Aplicaciones del logotipo en la papelería, material de trabajo, centros de trabajo, vehículos, página web, etc.

 

FASE 3: noviembre 2018

  • Implementación y seguimiento de la aplicación del Manual de identidad en todos los centros de trabajo.
  • Presentación oficial de la nueva compañía a todos los públicos.

    • Hasta ese momento Carbures cotizaba en el Mercado Alternativo Bursatil (MAB). En el momento que se efectúa la fusión, Carbures desaparece y queda Inypsa que, hasta ese momento, cotizaba en el Mercado Continuo con el ticker INY. A partir del 26 de noviembre de 2018 debía cambiarlo por uno que representara a la nueva compañía, AI.

 

  • Debut de la compañía: Acto simbólico de toque de campana en La Bolsa de Madrid como punto de arranque de Airtificial al que fueron invitados accionistas, clientes, contactos y medios de comunicación.
    • Seguimiento en directo en streaming por los empleados de la compañía en todo el mundo.
  • El acto se caracterizó por ser el primer toque de campana de la bolsa española hecho por un robot real, Aibell de Airtificial, hecho único en la historia de las salidas a Bolsa.

 

RESULTADOS:

 

La operación de fusión se efectuó con éxito. La comunicación con los públicos objetico fue fluida y se informó sobre las fortalezas de la compañía, la presentación del Hyperloop, o el toque de campana con robots.

 

Todo ello, unido a un notable impacto en los Medios de comunicación, tanto nacionales como regionales.

 

¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

 

- La comunicación en el proceso de una operación financiera es fundamental para que se realice con éxito.

 

- La comunicación entre empresa y sus stakeholders: accionistas, empleados, inversores, etc. debe ser constante, fluida, transparente y veraz.

 

- La organización de un evento que culmine el proceso de fusión e implique a todos los públicos de la compañía es un catalizador para que todos perciban la nueva etapa como un proceso natural y se sientan partícipes del reto empresarial de la nueva marca.

 

AGENCIA ORGANIZADORA:

 

La agencia que gestionó esta campaña fue Actitud de Comunicación. Puedes conocer más detalles de ella en la Guía de la Comunicación. 

Ficha Técnica

  • Agencia: Estudio de Comunicación
  • Producto: Airtificial
  • Cliente: Airtificial
  • Contacto del cliente: Sonia Díaz y Juan Francés.
  • Equipo de la agencia: Sonia Díaz, Juan Frances, Nerea Nuevo, Almudena Esteban y Eva Fresnillo.
  • Objetivo: Acompañar en el proceso de fusión de dos empresas, Carbures e Inypsa, que dan como resultado Airtificial.
  • Resultado: Notable impacto en los Medios de comunicación

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