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CAMPAÑA DE TORRES Y CARRERA PARA FHOEMO

Implicar al mundo del cine multiplica la efectividad de una campaña

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN 2018. Torres y Carrera realizó para FHOEMO, entre junio y diciembre, la campaña “Tus huesos. Mañana y siempre”.

POR TORRES Y CARRERA. viernes 22 de marzo de 2019

OBJETIVOS Y ESTRATEGIA:

 

La osteoporosis es un problema de salud pública global que afecta a más de 200 millones de personas en el mundo. Con el objetivo de dar visibilidad a la osteoporosis y las consecuencias que pueden derivarse de las fracturas por fragilidad se creó la campaña “Tus huesos. Mañana y siempre” promovida por FHOEMO, junto con SEIOMM y AECOSAR y con la colaboración de AMGEN y UCB.

 

ESTRATEGIA

 

Desarrollado de una campaña transmedia implicando al mundo del cine que ha representado de una manera visual, humana y cercana lo que experimentan los que conviven de cerca con la enfermedad.

 

La pieza central de la campaña es un cortometraje que ha puesto cara a la enfermedad a través de una experiencia personal e intimista contado con los ojos inocentes de una niña a la que la enfermedad le toca muy de lejos por su edad, pero muy de cerca desde el lado sentimental, pues la sufre una de las personas a las que más quiere: su abuela, quien hace frente a la enfermedad e inculca esta visión al resto de su familia

 

El cortometraje cuenta con un elenco de actores que, de forma altruista participaron en el proyecto protagonizado por Concha Velasco junto con Fran Perea, Adriana Torrebejano, Irene Soler, Kira Miró, Paula Apolonio y Rubén Corbo, todos ellos dirigidos por el hijo de la actriz vallisoletana, Manuel M. Velasco

 

TRAILER

 


CORTOMETRAJE:

 

 

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

 

Alrededor del corto, creación de herramientas como:

 

  • Bitácora del rodaje. Comunicación sobre rodaje, making of, presentación del tráiler, presentación de la premiere…
  • Información técnica. Infografías, entrevistas y gestión de reportajes en torno a la información científica
  • Gestión de RRSS. Creación de un hilo narrativo en torno a la campaña en todos los perfiles de FHOEMO
  • Campaña de Marketing Digital segmentada
  • Estreno del documental. Como antesala al Día Mundial de la Osteoporosis entreno de la película con los componentes de una gran Premiere
  • Día Mundial de la Osteoporosis. Creación de contenido informativo
  • Presentación del corto en entornos sanitarios. Cine-Forum Hospitales. Mesas de debate en hospitales
  • Proyección en hospitales. Gestión de la difusión del corto en los canales de TV internos de diferentes redes de hospitales privados
  • Participación en Festivales. Proyección en la SEMINCI y participación en el Festival Internacional de Cine Médico (VIDEOMED) y el Festival Internacional de Cortometrajes “Pilas en corto”

 

RESULTADOS

 

Más de 63.000 visualizaciones del tráiler y la película con mensajes de campaña y respuesta masiva en RRSS, especialmente entre el público objetivo. Excelente acogida por parte de los medios de comunicación que se han hecho eco de todos los pasos de la campaña. E impacto directo en la audiencia con la implicación total de los protagonistas de esta historia

 

El cortometraje ha sido presentado en la SEMINCI, seleccionado para el Festival Internacional de Cine Médico y tiene un Reconocimiento Especial del Jurado en el Festival de Pilas en Corto 2018

 

MAKING OF

 

 

PREMIERE:

 

 

¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

 

La creación de una campaña transmedia permite llegar a todas las audiencias utilizando un lenguaje adaptado a cada uno de los canales

 

AGENCIA ORGANIZADORA:

 

La agencia que gestionó esta campaña fue Torres y Carrera. Puedes conocer más detalles de ella en la Guía de la Comunicación.


Ficha Técnica

  • Agencia: Torres y Carrera
  • Producto: FHOEMO
  • Cliente: FHOEMO
  • Contacto del cliente: Rafael Herrero de la Escosura
  • Equipo de la agencia: Paula Carrera, Emma Cid, Sara Campelo, Armando G. Alonso, Iván Yáñez, Adolfo Ponte, Isabel Estévez y Bárbara Navarro
  • Objetivo: Concienciación sobre los problemas de la osteoporosis
  • Resultado: Más de 63.000 visualizaciones del tráiler y la película

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