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CAMPAÑA DE CWT MEETINGS & EVENTS PARA SCHNEIDER-ELECTRIC

Un evento apoyado en el marketing olfativo

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2018. CWT Meetings & Events organizó para Schneider-Electric, el 16 de noviembre, su evento Live connection, que es un encuentro bianual con la distribución eléctrica en España. 

POR CWT MEETINGS & EVENTS. domingo 27 de enero de 2019

Schneider Electric es una multinacional líder en soluciones para la gestión de la energía y la automatización. Desarrollamos su evento Live connection, que es un encuentro bianual con la distribución eléctrica en España.


Se trataron temas como: Transformación digital, sostenibilidad, futuro e innovación.

 

Asistieron: 140 personas (110 clientes-30 internos) el 16 de Noviembre de 2017 en la Carpa del Pueblo Español en Barcelona

 

OBJETIVOS:

 

Redefinir el futuro de la transformación eléctrica en España y el reto, integrar el factor de la innovación como hilo conductor del evento, sin perder de vista la calidez de la atención personal que caracteriza la relación de Schneider con su distribuidor.

 

ESTRATEGIAS:


La estrategia que seguimos llevó varias líneas:


Comunicación:

Bajo el claim 'Innovamos para crecer', diseñamos una imagen futurista acorde con el estilo de Schneider: Comunicaciones con los invitados, señalética, escenografía, acreditaciones, photocall, hospitality desk, separadores de ambientes, etc.


Montaje:

 

- El cóctel y el evento tenían lugar en el mismo espacio. Diseñamos unos separadores de ambientes (burladeros) que sirvieran como soporte de grandes paneles que transmitían los mensajes clave de la compañía


- En vez de utilizar una pantalla simétrica, utilizamos una troquelada que daba mucho más impacto a los contenidos.


- Diseñamos un escenario diferente, en forma de T  que permitiera a los speakers acercarse más a los asistentes, con sillas giratorias que hicieran al asistente sentirse más cómodo. 


- 14 m de escenografía y 8 de pasarela


- Más de 30 personas en el equipo de producción del evento.

 

Estaba claro que innovar utilizar la tecnología y cuidar los contenidos era una estrategia clara para superar el reto:


Más de 20 contenidos diseñados a medida: presentaciones animadas, cartelas de ponentes en formato video, videomapping 3D, decorados electrónicos y animaciones.


Iluminacion decorativa: más de 70 barras de led y 12 cabezas móviles


Cambiamos el formato de presentación: Grabamos videos en BN con doble plano de cámara que sustituyeran la intervención presencial de 6 de los ponentes, así cambiamos el ritmo del evento y controlamos mejor el tiempo de intervención.


Introdujimos una charla de un experto en innovación: Pablo Foncillas, para reforzar la percepción de este valor por parte del asistente.

 

Innovamos también, utilizando el primer catering basado en cocinas de raíz: Con auténtica gastronomía vasca en versión original, ofreciendo una cocina sencilla elaborada sin sofisticaciones, con productos de la tierra pero disfrutados de pie e incluso con las manos.


Disfrutar de un chuletón de buey a la brasa o una paella en formato cóctel.


Originales formatos diseñados por el chef Oriol Rovira y su equipo.

 

E innovamos también al Introducir un producto innovador en los eventos: El marketing olfativo.


La memoria olfativa es emocional: Un aroma evoca situaciones o emociones y puede generar una sensación positiva.


Hacemos que el asistente conecte con la marca, en su memoria quedará grabada esa fragancia como una característica más del “branding”, como la forma del logo o los colores corporativos.


Fragancia elegida: Bambú: Representa un producto tradicional que ha sabido renovarse, reinventarse y ofrecer productos nuevos que interesan a las nuevas generaciones


Representa la eficiencia en su estado más puro, de una sencilla caña puede fabricarse cualquier cosa.


Es amaderada (masculina) 100% verde y ecológica

 

RESULTADOS:


- 200 comentarios en redes sociales.

- Valoración muy positiva por parte de los asistentes, cumplimiento de expectativas.

 

AGENCIA ORGANIZADORA:

 

La agencia que gestionó esta campaña fue CWT Meetings & Events. Puedes conocer más detalles de ella en la Guía de la Comunicación.

Ficha Técnica

  • Agencia: CWT Meetings & Events
  • Producto: Schneider- Electric
  • Cliente: Schneider- Electric
  • Contacto del cliente:
  • Equipo de la agencia:
  • Objetivo: Redefinir el futuro de la transformación eléctrica en España
  • Resultado: 200 comentarios en redes sociales.

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