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CAMPAÑA DE BEON.WORLDWIDE PARA ORIFLAME

Organizar la convención anual de una multinacional

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2018. Beon. Worldwide organizó en septiembre la ‘CIS Gold Conference’ de Oriflame.

POR BEON.WORLDWIDE. lunes 11 de marzo de 2019

OBJETIVOS:

 

Durante cinco días 1.200 consultores de la compañía sueca de cosméticos Oriflame se trasladaron a Madrid para celebrar el ‘CIS Gold Conference’. El objetivo, disfrutar durante su estancia de actividades que les permitieran disfrutar de la ciudad, así como celebrar su convención anual.

 

ESTRATEGIA:

 

Se estructuró la estancia de los empleados de Oriflame en Madrid en tres hitos significativos: welcome party, convención y cena de gala.

 

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

 

El Hipódromo de la Zarzuela fue el primer escenario escogido para dar la bienvenida a los asistentes quienes, vestidos para la ocasión, pudieron disfrutar de una tarde en el Hipódromo con carreras nocturnas, apuestas ficticias, un speaker que retrasmitió los resultados de las carreras y, hasta una entrega de premios a las apuestas ganadoras. En este espacio contratado en exclusividad se personalizó hasta el último detalle, desde los caballos, que estaban caracterizados con los diferentes servicios que ofrece la compañía, hasta las diferentes zonas de hospitality creadas para la ocasión con photocalls relacionados con la temática y bufé con gastronomía regional.

 

Para conocer la ciudad y sus rincones más emblemáticos el equipo de beon. se encargó de organizar un ‘wellness city tour’, una fórmula para descubrir la capital de forma saludable. Durante el paseo por la ciudad, un grupo de actores de origen ruso dieron vida a clásicos de la historia española, caracterizados con vestimenta de la época entre los que se encontraban personajes literarios, pintores o aristocracia española. Además, se apostó por acciones de marketing de guerrilla para incentivar entre los asistentes el orgullo de pertenencia a la marca: acciones de publicidad exterior en mupis y banderolas, personalización de escaparates y utilización de branding a lo largo del recorrido.

 

Dos días después tuvo lugar la Business Session, en Madrid Marriott Auditorium, donde se hizo entrega de los reconocimientos a los mejores consultores de la empresa. La escenografía que acompañó esta puesta en escena se caracterizó por su estructura de tubos y pantallas led, así como cuatro pantallas de proyección que convirtieron este escenario en un espacio con matices futuristas y minimalistas.

 

Para la cena de gala celebrada en el Palacio de Deportes de la Comunidad de Madrid, WiZink, beon. se encargó del montaje de un cubo de proyección de 360º con 20 proyectores de 30.000 lumens laser. A través de una proyección de video mapping descendían bailarines y músicos verticales que daban paso al interior de dicho cubo. Una vez en el interior de esta estructura el show comenzó con un bailarín que interactuaba con las proyecciones sobre unas pantallas de más de 2.800m2.

 

RESULTADOS:

 

Cinco días de inmersión en la capital, conociendo las costumbres y los rincones más emblemáticos de la ciudad, donde la innovación y la tecnología estuvo presente en todo momento. Además, los asistentes disfrutaron de varios espectáculos en los que los bailarines con trajes led, que interactuaban con las proyecciones, lograron sorprender a los espectadores.

 

AGENCIA ORGANIZADORA:

 

La agencia que gestionó esta campaña fue beon. worldwide. Puedes conocer más detalles de ella en la Guía de la Comunicación


Ficha Técnica

  • Agencia:
  • Producto:
  • Cliente: Oriflame
  • Contacto del cliente:
  • Equipo de la agencia:
  • Objetivo:
  • Resultado:

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