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CAMPAÑA DE ACTITUD DE COMUNICACIÓN PARA ALCALÁ ECO ENERGÍAS

Diseñar un plan de comunicación a largo plazo

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2018. Actitud de Comunicación creó la campaña de presentación del proyecto Alcalá Eco Energías: transformando el modelo energético de tu ciudad.

POR ACTITUD DE COMUNICACIÓN. domingo 30 de diciembre de 2018

OBJETIVOS:

 

Alcalá Eco Energías es una red de calor urbana con tecnología solar térmica y biomasa que abastecerá agua caliente sanitaria y calefacción a más de 15.000 viviendas y empresas de la ciudad de Alcalá de Henares y que jugará un papel importante en la eliminación del uso de combustibles fósiles altamente contaminantes y promoviendo una economía baja en carbono.

 

La central estará operativa en 2020 y ahora se encuentra en una fase donde la comunicación es clave, especialmente a nivel de comunidades de vecinos, administraciones de fincas y edificios de diferentes usos, tanto públicos como privados (colegios, empresas, universidades…).

 

ACCIONES:

 

A fin de llegar a estos públicos, se decidió organizar un evento de presentación del proyecto donde se contó con la participación de instituciones públicas como la Oficina Española de Cambio Climático del Ministerio para la Transición Ecológica, la Consejería de Economía, Empleo y Hacienda de la Comunidad de Madrid y el Ayuntamiento de Alcalá de Henares. La presencia de estas entidades tenía como objetivo poner de manifiesto el apoyo hacia el proyecto.

 

Además, la jornada se completó con la participación de asociaciones y empresas como EBioN, Acciona Ingeniería y la Asociación Española para la Promoción de la Industria Termosolar, cuya presencia tenía como objetivo que se analizaran los diferentes aspectos de lo que un proyecto como Alcalá Eco Energías supone y aporta.

 

Entre las acciones desarrolladas, además del evento en sí, se han trabajado diferentes tipos de comunicación: e-mail marketing dirigido a públicos de interés; acciones de RRPP entre las que se incluyen reuniones con asociaciones, visitas, propuestas de participación con charlas en Institutos, etc.; gabinete de prensa local, regional y nacional con adaptación de mensajes en función del tipo de medio.

 

RESULTADOS:

 

Los resultados han sido realmente satisfactorios. El evento contó con la participación de más de 120 personas (comentar como curiosidad, que a pesar de que suele ser habitual que falle un determinado porcentaje de confirmados, en este caso se superaron las expectativas). Pero no hablamos de éxito por el número de participantes, sino por el perfil de los mismos, que atendía a los criterios y necesidades del cliente.

 

En opinión del cliente, la presentación del proyecto fue todo un éxito tanto desde el punto de vista de participación como de su repercusión.

 

Este proyecto nos enseña la necesidad de identificar las prioridades en cada fase de un proyecto a largo plazo. Hay que tener en cuenta los intereses particulares de cada público al que nos dirigimos y sus inquietudes, de tal forma que se puedan adaptar los mensajes y reforzar aquellos que puedan ser más relevantes en función de a quién te diriges: ecología, innovación, empleo, una ciudad referente….

 

AGENCIA ORGANIZADORA:

 

 La agencia que gestionó esta campaña fue Actitud de Comunicación. Puedes conocer más detalles de ella en la Guía de la Comunicación.


Ficha Técnica

  • Agencia: Actitud de Comunicación
  • Producto: DH Eco Energías
  • Cliente: DH Eco Energías
  • Contacto del cliente: Teo López
  • Equipo de la agencia: Marga González, Aurora Ochoa, Marta Gallego
  • Objetivo: Presentar un prodycto de transformación energética.
  • Resultado: El evento contó con la participación de más de 120 personas

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