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CAMPAÑA DE PROA COMUNICACIÓN PARA DEGUSSA METALES PRECIOSOS

Cómo posicionar a una empresa prácticamente desconocida

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2018. Proa Comunicación se encarga de posicionar Degussa  Metales Preciosos

POR PROA COMUNICACIÓN. viernes 15 de febrero de 2019

OBJETIVOS:

 

El principal objetivo de esta campaña ha sido posicionar a Degussa Metales Preciosos como la empresa de referencia en la comercialización del oro físico de inversión en España, así como poner de relieve las características que diferencian a esta empresa frente a sus competidores. Una segunda vertiente de la campaña ha sido difundir las ventajas de diversificar el patrimonio y de invertir una pequeña parte de los ahorros en oro físico.

 

ESTRATEGIA:

 

Durante la campaña se han gestionado las relaciones con los medios de comunicación, haciendo especial hincapié en los económicos y sectoriales enfocados a la inversión. Las acciones principales se han centrado en dar visibilidad a la compañía a través de su director en España, para quien se han gestionado entrevistas y artículos de opinión en los principales medios de comunicación, impresos, digitales, televisión, radio…

 

También se han elaborado y difundido notas de prensa sobre las noticias y productos que quería comunicar la compañía y se han aprovechado los hitos informativos que han ido surgiendo a lo largo del año para que nuestro cliente apareciese como fuente en informaciones y reportajes. Paralelamente, se han organizado en la sede de Degussa charlas y encuentros sobre inversión tanto con medios de comunicación como con ejecutivos interesados en el sector.

 

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

 

  • Notas de prensa.
  • Realización de entrevistas.
  • Encuentros one to one con periodistas.
  • Organización de eventos (charlas y conferencias).

 

RESULTADOS:

 

Nº Total de Impactos: 355

Audiencia total potencial: 40.600.311

Valoración total estimada: 643.013 €

Nº Entrevistas: 16 (El País Negocios, Actualidad Económica, El Economista, Sector Ejecutivo, Radio Forbes…)

Nº Coberturas en papel: 52 (El País Negocios, Expansión, Actualidad Económica, ABC, El Economista, Sector Ejecutivo

Nº Coberturas en web: 301

Nº Coberturas en radio y televisión: 2 (Radio Forbes y Tele 5)

Audiencia en papel: 8.233.535

Audiencia en web: 31.657.176

Audiencia en televisión: 709.000

Prensa especializada vs. Generalista:

La cobertura en prensa especializada representa el 54%

La cobertura en prensa generalista representa el 46%

Prensa regional vs. nacional:

La cobertura en prensa regional representa el 32,4%

La cobertura en prensa nacional representa el 67,6%

 

LA OPINIÓN DEL CLIENTE:

 

El cliente se muestra muy satisfecho debido a que ha mejorado su cuenta de resultados.

 

OTROS DATOS DE INTERÉS:

 

Se ha conseguido duplicar el número de visitas y de ventas al establecimiento, así como las ventas por internet de la compañía.

 

¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

 

La lección más importante es que una campaña de comunicación continuada hace visible y posiciona a una compañía prácticamente desconocida. Y todo ello se traduce en una mejora en su cuenta de resultados.

 

AGENCIA ORGANIZADORA:

 

La agencia que gestionó esta campaña fue Proa Comunicación. Puedes conocer más detalles de ella en la Guía de la Comunicación. 

Ficha Técnica

  • Agencia: Proa Comunicación
  • Producto: Degussa Metales Preciosos
  • Cliente: Degussa Metales Preciosos
  • Contacto del cliente: Tomás Epeldegui
  • Equipo de la agencia: Lucía Casanueva, Valvanuz Serna, Álvaro Ramos, Cristina García Alonso
  • Objetivo: Posicionar a Degussa Metales Preciosos como la empresa de referencia en la comercialización del oro físico de inversión en España
  • Resultado: Valoración total estimada: 643.013 €

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