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Macroestudio: ¿Cómo cambiarán las agencias en los próximos años? 61 CEOs responden

Durante las últimas semanas hemos elaborado un extenso estudio, cuyas conclusiones iremos desgranando en diferentes artículos.

ESTUDIO ESPECIAL PATROCINADO POR PUNTONEWS

POR REDACCIÓN. jueves 14 de junio de 2018

Se trata posiblemente del mayor estudio cualitativo sobre agencias de comunicación elaborado en nuestro país. Nada menos que 61 CEOs y altos directivos han participado en el mismo y nos han ofrecido sus opiniones sobre cómo evolucionarán las agencias de comunicación en los próximos años. 



Las agencias participantes en el macroestudio tienen perfiles muy diversos. La muestra, como podréis observar, es muy amplia. Tenemos consultoras multinacionales, grandes agencias españolas, pequeñas boutiques, consultoras regionales y locales, agencias especializadas... El objetivo era captar todas las sensibilidades existentes para, a partir de ahí, ofrecer un retrato lo más real posible al objetivo de estudio.


La temática del estudio tiene sin duda su complejidad: cómo van a cambiar las agencias de comunicación en los próximos años y cuáles son las tendencias que van a marcar esta transformación. Nos adentramos en un terreno complejo sobre el que es difícil hacer predicciones. Sin embargo, las coincidencias en gran parte de las respuestas nos lleva a pensar que muchas ideas ofrecidas en este estudio se van a cumplir con mucha seguridad (algunas ya están casi perfiladas).

 

Seguidamente puedes leer el contenido del macroestudio a través de dos bloques de contenidos. En primer lugar, desarrollamos las principales claves que han identificado nuestros encuestados. Y, seguidamente, podras leer los análisis íntegros realizados por cada uno de los 61 CEOs.

 


LAS PRINCIPALES CLAVES DE LA AGENCIA DEL FUTURO


 

 


ANÁLISIS DE 61 CEOS Y DIRECTIVOS 


 

   

LA COMPETENCIA SERÁ CADA VEZ MÁS DIVERSA Y ESPECIALIZADA

Análisis de Arturo Pinedo, Socio y Director General Iberia de Llorente y Cuenca.


ALBERTE SANTOS, SOCIO DIRECTOR DE EVERCOM    

LAS CONSULTORAS APORTARÁN UNAS CONVERSACIONES DE MÁS CALIDAD

Análisis de Alberte Santos, CEO de evercom 


ARMANDO GONZÁLEZ    

DE LA TRANSPARENCIA A LA CONFIANZA

Análisis de Armando González, director de Transmedia de Torres y Carrera.


LUIS GANDIAGA    

HAY QUE PLANIFICAR MÁS ALLÁ DE LAS ACCIONES TÁCTICAS

Análisis de Luis Gandiaga, Corporate General Director de beon. Worldwide


Carmen Valera    

LAS RELACIONES PÚBLICAS DEL FUTURO

Análisis de Carmen Valera, presidenta de Burson Marsteller España


FERNANDO RIUS    

EL CLIENTE DEMANDA CREAR OPORTUNIDADES BUSINESS-TO-CONSUMER

Análisis de Fernando Rius, CEO de Area CG


SILVIA ALBERT    

ASÍ CAMBIARÁN LAS AGENCIAS DE COMUNICACIÓN EN LOS PRÓXIMOS AÑOS

Análisis de Silvia Albert, socia directora de Silvia Albert in company


FRANCISCO SOTO    

LA 'COMUNICACIÓN SEDUCTIVA' DESPLAZARÁ A LA 'PUBLICIDAD INVASIVA'

Análisis de Francisco Soto, director de 121PR


IRENE HERRANZ    

¿CHICO NUEVO EN LA OFICINA? SÍ, SE LLAMA C-3PO

Análisis de Irene Herranz, socia directora de AX Comunicación


MIGUEL ANGEL RODRÍGUEZ CAVEDA    

EL MODELO 360º SE IMPONE COMO PRIORIDAD PARA LOS CLIENTES

Análisis de Miguel Angel Rodríguez Caveda, Presidente de Europa, Oriente Medio e India de 3AW


PELAYO ALONSO    

LAS AGENCIAS VIVIRÁN UN PROFUNDO CAMBIO A CORTO PLAZO

Análisis de Pelayo Pintado, CEO de Idónea Comunicación


   

CONCENTRACIÓN, REDEFINICIÓN, DESPIDOS Y CONFLICTOS DE INTERÉS

Análisis de Jorge López, VP Southern Europe de Lewis


   

10 CAMBIOS SIGNIFICATIVOS QUE ABORDAREMOS LAS AGENCIAS DE COMUNICACIÓN

Análisis de Laura Loiseau, fundadora y CEO de Nota Bene


ALEX MACLAVERTY    

DEBEMOS SER MENOS RR.PP. Y MÁS ASESORÍA DE COMUNICACIÓN O MARCA

Análisis de Alex MacLaverty, COO de Hotwire


   

CÓMO CAMBIARÁN LAS AGENCIAS DE COMUNICACIÓN

Análisis de Eva Hernández, directora de Piazza Comunicación


MARISOL GARCÍA PINO    

ESTAMOS OBLIGADOS A CONTAR HISTORIAS...

Artículo de Marisol García Pino, directora de Selfie


ASUNCIÓN SORIANO    

HAY QUE APOSTAR POR EQUIPOS MULTIDISCIPLINARES

Análisis de Asunción Soriano, CEO y Presidenta de Atrevia en España

BEATRIZ DE ANDRÉS    

¿EL FIN DE LAS AGENCIAS DE COMUNICACIÓN?

Análisis de Beatriz de Andrés, directora de Art Marketing



     

DISEÑO Y DIGITAL, DOS ÁREAS CON CADA VEZ MÁS PESO

Análisis de Tamara Hernández, directora de Gallery Room


EDUARD MORET    

NO HAY QUE DAR LA ESPALDA A LOS MEDIOS TRADICIONALES

Análisis de Eduard Moret, Director General de Promotourist

SONIA DÍAZ    

OFRECEREMOS UNA PERSPECTIVA MÁS INTETRAL Y ESTRATÉGICA DE LA COMUNICACIÓN

Análisis de Sonia Díaz, socio director de Estudio de Comunicación

   

HAY QUE CREAR MENSAJES QUE INTERESEN A EXPANSIÓN Y A ELRUBIUS

Análisis de Francisco Díaz, CEO de Ziran Comunicación


OCTAVIO ROJAS    

EL FUTURO DE LAS AGENCIAS DE COMUNICACIÓN

Análisis de Octavio Rojas, CEO DE TÚATÚ

 

ALMUDENA ALONSO    

LAS MARCAS NO DEBEN TENER MIEDO A EXPERIMENTAR Y EQUIVOCARSE

Análisis de Almudena Alonso, Directora General de Cohn & Wolfe España


DEBORAH GRAY    

MÁS DIGITALES, MÁS FLEXIBLES Y MÁS AUTÉNTICAS

Análisis de Deborah Gray, directora de Canela PR


CARLOS DEL HOYO    

DEBEMOS AYUDAR A MEDIOS Y REDES A SER VOCEROS DE LA REALIDAD

Análisis de Carlos del Hoyo, Director General de Asesores de Relaciones Públicas y Comunicación

CARLOS MOLINA    

LOS CLIENTES NO CONCENTRARÁN TODAS SUS NECESIDADES EN UNA SOLA AGENCIA

Análisis de Carlos Molina, Director General de Best


ANGELES MOYA    

CLIENTES QUE SABEN LO QUE QUIEREN

Análisis de Angeles Moya, directora de The White Office


NORA HAMELIN Y AMBRA ORINI    

LA EFICACIA DE LAS ACCIONE SE CONSIGUEN CON ESPECIALIZACIÓN

Análisis de Nora Hamelin y Ambra Orini, socias fundadoras de The Beauty Market


ISABEL PERANCHO    

NOS ENFRENTAMOS AL DESAFÍO DE TRABAJAR COMO INVESTIGADORES SOCIALES

Análisis de Isabel Perancho, Directora General de Planner Media


     

ESTAS SON LAS TENDENCIAS Y FORMATOS QUE SERÁN CLAVE

Análisis de Beatriz Jiménez, CEO de S&Q Communication


   

QUÉ CAMBIOS VIVIRÁN LAS AGENCIAS EN LOS PRÓXIMOS AÑOS

Análisis de Alberto Delgado, CEO de Roatán Comunicación


     

PESE A LOS CAMBIOS, LAS AGENCIAS SEGUIREMOS OFRECIENDO SERVICIOS "CONVENCIONALES"

Análisis de Javier Goizueta, CEO de Quum Comunicación


MERCEDES SORIANO MORENO-LUQUE    

LA CREATIVIDAD HA DE IR MÁS ALLÁ DEL CONTENIDO Y DEL MENSAJE

Análisis de Mercedes Soriano Luque, directora de PressCode Comunicación


 MARIAN GÓMEZ-CAMPOY    

MUCHAS AGENCIAS SE CONVERTIRÁN EN CONTENT CREATOR

Análisis de Marían Gómez Campoy, socia-directora de MGC & Co.PR


MARIO JIMÉNEZ Y CARLOS HERGUETA    

HAY QUE TRABAJAR PARA DIGNIFICAR LA PROFESIÓN

Análisis de Carlos Hergueta y Mario Jiménez, co-director de PR Garage


LUIS TUSELL    

HIPERSERVICIO Y FLEXIBILIDAD, CLAVES EN LAS AGENCIAS DEL FUTURO

Análisis de Luis Tusell, director de Monkeys Communications

DIDIER LAGAE    

HAY QUE APOSTAR POR LA CREATIVIDAD CON RESULTADOS

Análisis de Didier Lagae, CEO de Marco de Comunicación


JOSÉ DOMÍNGUEZ GASCA    

MUCHOS PRESUPUESTOS DE MARKETING ESTÁN PRIORIZANDO LAS PR

Análisis de José Domínguez Gasca, Associate Director de M&C Saatchi PR España

MERCEDES FADRIQUE    

PLASTICIDAD Y MULTIDISCIPLINARIDAD, PRINCIPALES CAMBIOS EN LAS AGENCIAS

Análisis de Mercedes Fadrique, directora de La Trastienda


ANA DE CASTRO HUERTA    

DEBEMOS RESPONDER A LA FLEXIBILIDAD QUE EL ENTORNO REQUIERE

Análisis de Ana de Castro, Directora General de Havas PR



   

6 CAMBIOS QUE AFECTARÁN A LAS AGENCIAS DE COMUNICACIÓN

Análisis de Joan Ramon Vilamitjana, CEO de Hill+Knowlton Strategies


ANA PÃ?REZ FERREIRO    

LAS MARCAS ESPERAN DE NOSOTROS PLANES INTEGRADORES

Análisis de Ana Pérez Ferreiro, CEO de I-Comunicación


JAVIER HERREROS    

PRESTAREMOS UN SERVICIO CON MÁS VALOR QUE NUNCA EN LA HISTORIA

Análisis de Javier Herreros, socio-director de Goodwill Comunicación

ESTHER PALMA    

EL VÍDEO SEGUIRÁ AL ALZA EN LOS PRÓXIMOS AÑOS

Análisis de Esther Palma, directora de Esther Palma Comunicación


JESÚS ALLOZA    

SEGUIMOS SIENDO QUIENES MEJOR ARTICULAMOS LOS MENSAJES CORPORATIVOS

Análisis de Jesús Alloza, CEO de Coonic


CARLOS MATEOS    

TENDENCIAS DE LAS AGENCIAS ESPECIALIADAS EN SALUD

Análisis de Carlos Mateos, director de ComSalud


LORENA CLAPERS DE DIEGO    

EL TALENTO ES EL MAYOR VALOR QUE LA AGENCIA PUEDE APORTAR

Análisis de Lorena Clapers, co-propietaria de Clapers de Diego Comunicación


PEDRO CANO MEGÍAS    

NECESITAMOS SER CREATIVOS, INNOVADORES, MULTIDISCIPLINARES...

Análisis de Pedro Cano, CEO de Berbés Asociados

Montserrat Arias    

LAS RELACIONES PÚBLICAS, CADA VEZ MÁS RELEVANTES EN LA ESTRATEGIA DE LAS EMPRESAS

Análisis de Montserrat Arias, directora general de Bemypartner

MÓNICA GONZÁLEZ ORTÍN    

LA MICRO COMUNICACIÓN SE IMPONDRÁ A LA COMUNICACIÓN DE MASAS

Análisis de Mónica González Ortín, country manager de Axicom España


  SILVIA ALSINA  

CAMBIOS Y TENDENCIAS QUE MARCARÁN LA EVOLUCIÓN DE LAS AGENCIAS DE COMUNICACIÓN

Análisis de Silvia Alsina, Directora General de Román y Asociados


   

LOS 7 RETOS EN LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA

Análisis de Fernando Gordon, director de Cícero Comunicación


     

EL SERVICIO INTEGRAL ADQUIRIRÁ MÁS RELEVANCIA

Noelia Perlacia, Socia y Dircom en Avance Comunicación

   

LOS CLIENTES CONFÍAN MÁS EN LAS AGENCIAS QUE CONOCEN BIEN SU SECTOR

Análisis de Soraya Quevedo, directora general de Grupo Aeropress Comunicación


     

CONCENTRACIÓN Y SUPERESPECIALIZACIÓN, LAS DOS GRANDES TENDENCIAS

Análisis de Maribel Rodrígo y Jorge Chamizo, codirectores de Círculo de Comunicación


TERESA ABASCAL    

ADAPTACIÓN A LAS NUEVAS NECESIDADES DE COMUNICACIÓN

Análisis de Teresa Abascal, presidenta de Abascal Comunicación


   

LAS AGENCIAS TENDREMOS QUE SER MÁS FLEXIBLES

Análisis de Marga González, socia directora de Actitud de Comunicación


MIGUEL ANGEL ROBLES    

7 IDEAS DE HACIA DÓNDE PUEDEN EVOLUCIONAR LA AGENCIAS DE COMUNICACIÓN

Análisis de Miguel Angel Robles, socio y director general de Euromedia Comunicación


ISABEL AIRES    

HACIA DÓNDE VA LA COMUNICACIÓN

Análisis de Isabel Aires, directora de Aires News


VIRGINIA HUERTA    

¿REEMPLAZARÁ LA TECNOLOGÍA EL PAPEL DE LOS CONSULTORES DE COMUNICACIÓN?

Análisis de Virginia Huerta, Managing Director de Text 100 España


PIERS FINZEL    

HAY QUE MEDIR LA COMUNICACIÓN POR SU CALIDAD, MÁS QUE POR SU VOLUMEN

Análisis de Piers Finzel, CEO de Finzel PR

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